杭州都市網

2022年是網絡電影進入大眾視野的第八個年頭，在過去七年時間里，網絡電影規模飛速增長，票房成績也不斷在刷新，這個規模龐大的新興市場，逐漸成為具有重要影響力和傳播力的新媒體手段。

回顧中國網絡電影的發展經歷，過程頗為曲折。2014年網絡電影剛剛興起時，為了與院線電影形成差異化，玄幻、盜墓、懸疑等成為網絡大電影（以下簡稱網大）的主要題材，因制作成本和能力有限，“粗制濫造”成為網大的最大標簽。

隨著網絡電影市場的不斷發展、專業團隊的不斷入局，網大近年來以低成本、接地氣、故事通俗易懂，形成了自身獨特的影視語言，并在題材方面開始與院線電影同行，質量雖良莠不齊，卻也有精品出現。

經過長達數年的探索期，以及受疫情影響，線上電影消費迅速發展，讓不少壓箱之作和趁風趕制的網大呈井噴之勢，其內容質量卻難以滿足品味越來越高的觀眾口味，大部分影片依舊面臨著成本回收的壓力。隨著疫情防控措施的有力實施，網大的競爭狀態也趨于正常，之前所積累的問題也進一步顯露出來。

在2021年，單部網絡電影分賬票房的最高點止步于《興安嶺獵人傳說》的4429.1萬，而放眼網絡電影近三年的票房榜單，這一數據只能位列第四位。不僅票房紀錄沒有被刷新，累計分賬破千萬的影片數量也從2020年的77部下降至68部。此外，在《2021中國網絡電影行業年度報告》中稱，2021年上新的網絡電影數量驟減至551部，同比下降28。

這是網絡電影慘淡的一年。但也在這一年，疫情對電影行業產能的影響在無形中阻礙了盲目者入場，平臺對網絡電影商業模式的集體探索，則加速了行業規范化的進程，并助推用戶基礎盤進一步拓寬，整體票房空間隨之走高。在這背后，伴隨著這一風口成長起來的行業新勢力，與視頻平臺和傳統大廠一起劃分勢力范圍，行業質變正在被悄悄醞釀。

提質減量，市場格局悄然變化

精品出擊，流量票房成績喜人

從2021年起，網大市場逐漸 “提質減量”，期待依托好內容+多元模式+平臺助力的模式，讓市場產生良性循環，票房與口碑雙提升。當年打“擦邊球”、以“怪力亂神”、“色情低俗”等形成眼球效應的方式漸成過去，越來越多的影視公司回歸到了以內容為核心的精品化之路上。

2022年伊始，網絡電影迎來了“開門紅”的局面。據悉，1月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻等上線網絡電影共計36部，創造了2019年以來的最低上線紀錄。雖然影片數量減少，票房卻增長不少。其中《陰陽鎮怪談》、《大蛇3》、《陰陽打更人》、《我不是酒神》、《龍云鎮怪談》、《新洗冤錄》、《倚天屠龍記之九陽神功》等影片票房均突破了1000萬。

與去年開年僅3部破千萬票房的情況相比，2022年1月破千萬影片數量卻高達8部。也就是說，2022開年36部新片就有8部票房破千萬，破千萬占比高達22。之所以出現這樣的情況，一來是沾上了網絡春節檔的紅利，二來是在持續的“提質減量”下，冗余產能被淘汰，網絡電影的破千萬影片占比以及單片票房成績都得到了有效提升。高質量網大的優勢在充分競爭的市場上顯示出巨大的票房號召力。

內容為王，好故事才是硬道理

不忘初心，共同發力市場破局

以王晶執導的院線電影《倚天屠龍記》系列影片為例，雖未公布票房，但在PVOD模式+愛優騰咪咕四網聯播+金庸經典IP+王晶編劇監制執導+古天樂、林峯、文詠珊、方中信、甄子丹主演陣容的配置下，分賬票房超千萬已成實時。另外，該片在貓眼連奪兩次網絡電影播放量日冠，三次網絡電影全網熱度冠軍。截止至發稿前，《倚天屠龍記之九陽神功》依舊保持在該平臺網絡電影全網熱度首位。

愛奇藝高級副總裁楊向華曾對線上較受歡迎影片的特點總結出了三條規律：“第一是有故事基礎，比如今年網絡電影春節檔上線的《倚天屠龍記》；第二是針對男性觀眾的影片，警匪片、動作片等類型備受歡迎；第三就是演員陣容，影片中要有大家覺得值得花錢的演員。”同時他也公開表示對《倚天屠龍記》在云影院的表現比較滿意：“用戶的消費意愿以及討論度都超出我們的預期。”可見，網大生態已經徹底轉變，今后的市場上，只有高質量、強陣容、大IP的優質作品才有生存和勝出的空間。

筆者認為，“順勢而為，伺機而動”是王晶的作品得以長盛不衰的一大原因。他像一只蓄勢待發的猛虎，觀察環境的同時積蓄能量，只要抓準時機，則會全力出擊。在2017年，被冠以“爛片之王”許久的王晶，用一部《追龍》將此名頭一舉擊碎。以5.77億票房榮登當月內地票房亞軍，且豆瓣評分7.2，高于同期票房冠軍《羞羞的鐵拳》，可謂口碑票房雙豐收。

接續《倚天屠龍記》的聲勢，王晶攜又一力作《追龍番外篇》系列電影強勢來襲。據悉，王晶的新電影作品《追龍番外篇》電影于佛山低調開機。此次王晶親自操刀擔任編劇、監制、總導演三重身份，姜國民擔任導演，陳小春、王浩信、鄭則仕、云千千、徐冬冬等眾多知名實力派演員主演，強大班底和陣容令人期待。影片講述上世紀70年代英殖民時期動蕩不安的香港，年輕的探長雷洛和“跛豪”在亂世中聯手制霸一方，梟雄對決的傳奇故事。

《追龍番外篇》出品人、尤達影業負責人冼國華透露，尤達影業對此項目籌備時間長達兩年之久，在內容的打磨和合作伙伴的選擇方面，都做了充足準備。出身于互聯網平臺的他作為最早一批駐扎網絡電影的專業人士，對網絡電影的發展脈絡和市場需求變化了然于心。“隨著政策、平臺和市場需求變化，我堅信好的內容、好的創作才是命脈根本，網絡電影蛻變成高投資高質量高水準是必然的；我更堅信行業會經歷大的洗禮和改變，真正做內容，有技術的人會得到應有的回報和尊重。”冼國華如是說。