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作為中國餐飲文化的重要組成部分， 白酒歷史悠長，穿越了一個又一個歷史周期， 始終陪伴在中國消費者的餐桌上。 據騰訊新聞出品的《2021白酒消費洞察報告》顯示， 33的消費者在2021年飲用白酒的次數高于上一年度。 換言之，隨著疫情的好轉與餐飲業態的復蘇發展， 白酒消費有望迎來新一輪增長契機。
與此同時，白酒品牌也在順應消費升級的大趨勢，讓歷史悠久的傳統白酒煥發全新的生命力。 2022年，五糧春品牌 將推出又一力作——五糧春·名門， 劍指次高端白酒消費市場， 為廣大消費者呈現“時間釀造的芬芳”。
01 名門之秀，匠心傳承 作為五糧液次高端核心品牌，五糧春于2021年6月推出了第二代五糧春，僅用半年時間便躋身400元價位段白酒市場的爆品行列。2022年3月即將推出的五糧春·名門，更是有望成為次高端白酒市場的破局者。 此次即將上市的名門系列產品與五糧液同工藝、同原料、同窖池，在傳承傳統工藝的基礎上配合現代化標準，從選糧、制曲到蒸餾出酒，每一道嚴謹的工序都在向時間與匠心致敬。
名門春所使用的基酒更是來源于陳年窖池所釀，為成品酒帶來了醇厚豐滿、香氣悠久的基調。 經五糧液首席大師團隊的數百次酒體勾調、數千次口感測試后，名門春的口感、香氣均達到了最佳的平衡狀態，所品所聞皆是上乘之作。 02 純然天青，溫潤如玉
名門春以陶瓷瓶裝盛，并采用汝瓷代表色“天青釉色”作為主色調，天青色瓷瓶不僅為名門春提供了卓越的儲藏條件，也形成了識別度極高的視覺標識。 汝瓷的天青釉色是一種復合釉色，煉制不易且顏色溫潤柔和，在半無光狀態下猶如羊脂玉一般，同時集“千峰碧波翠色來”之美妙，與五糧春的品牌內涵相呼應，溫潤如玉，春風得意。
五糧春·名門的瓶蓋部分延續了二代五糧春的造型設計，以水波紋元素增添了視覺動感。 瓶肩則增加了十二條如春風般的棱邊，與十二時辰、十二月的時光輪轉相呼應，意為積淀歲月，帶來時間釀造的芬芳。
瓶身部分，經典的玉大帶造型躍然于前，中國古代士大夫貴族氣質呼之欲出；腰帶花紋以寶相花形象為原型穿插五糧元素，讓高貴奢華中增添了幾分優雅與內斂；二者呼應，讓名門春呈現出了全新的藝術生命力。 除了瓷瓶設計，五糧春·名門在包裝上延續了五糧春品牌獨有的經典斜面盒型，同時也展現了獨具一格的設計風格。 包裝盒選用仿皮革觸感材質，提升了外包裝的品質感及尊貴感；盒型采用獨特的非破壞性開啟結構，為消費者帶來優雅愜意的開啟體驗，于細節處亦體現了匠心獨具、溫潤如玉的理念。 03 順勢而為，戰略布局 近年來，新消費發展趨勢明顯，伴隨著消費結構上移，次高端白酒市場已經進入了顯著的擴容期。 多年來，五糧春深耕品質，厚積薄發，五糧春·名門將成為五糧春品牌戰略版圖中的重要組成部分。 作為一款面向國內精英消費群體的產品，五糧春·名門無論是視覺形象，還是口感品質，都在傳承之上展現了新的張力。 時間釀造的芬芳、溫潤雅致的設計，足以滿足商務接待、圈層社交、婚禮宴請等不同場景的需求，將美好的理念與愿景傳遞給每一位消費者。 五糧春·名門預計于2022年3月正式上市，名門之秀實至名歸，2022年中國白酒次高端市場格局將因此發生怎樣的變化，且讓我們拭目以待。 |
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