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“個人IP”這個詞最近2年走紅于網絡,但可能對于部分網友來說比較陌生。魯杰指出:一方面是因為認知差造成的,另一方面是我們早已身在其中,并且不少人深受其益。 其實,個人IP嚴格來說不算是新詞,比如一個村子里德高望重的老者,村里出了什么大大小小的事情,都會找到他來做裁判,這本身也是這位老者個人IP的體現。在比如,在農村街坊鄰里,當你想到某件事遇到困難的時候,你突然會想到某個人的時候,這也是個人IP起到了作用。
魯杰說:這歸根到底是由于個人IP的存在,產生了巨大的信任,于是產生了品牌,品牌是有溢價的,大大降低了溝通成本、交易成本等。 個人IP對于普通人來說是個機會嗎? 答案是肯定的,影響力是由寬度與厚度決定的,個人IP也一樣。寬度是指你所能波及到的人群數量,厚度是指你能影響到別人的程度,這種厚度往往是由一個人的內容力產生的,絕非一日之功。魯杰說:輸出能力是新時代每個打造個人IP的人士必須具備的最基本的能力。當然,輸出的方式有很多種,比如:公眾號文章、抖音、視頻號、直播等等。魯杰談到輸出這件事,最大的獲益者應該是輸出者自己,所以是一種典型的多贏局面。平臺獲益、自己獲益、粉絲獲益。 個人IP有積累嗎? 魯杰表示,無論做任何事情,都需要本著這條法則去做:只做有積累的事情,而非一錘子買賣。 之所以稱為:厚積薄發,核心是因為厚積。所以,打造個人IP起碼可以得到以下幾點厚厚的積累:個人影響力的積累、粉絲量的積累、信任的積累。所以你看,打造個人IP的本身沒有捷徑,需要一個人沉下心去做一件事,并且這件事對自己,對他人,對社會都是有價值的,魯杰表示,這就是生命的意義所在。 所以,你會發現,如果你的眼睛和大腦里裝著的并不是錢,而是事,變現或者賺錢這件事就會變得順其自然。魯杰談到變現這件事時表示:變現是一種結果,人人都是渴望變現的,這本身沒什么問題,但你更應該用修行的態度去對待它,這樣一切都會變得輕松與簡單。魯杰把這樣的思想傳遞給每位粉絲,他們都感到十分受用。 最后,魯杰提到了個人IP的違約成本,如果一個IP失信于人,那么這個人的損失是非常大的。換句話來說:大的IP往往整體都是非常誠信靠譜的,這也是為什么很多人,無論是購物還是知識付費都傾向于選擇大V或擁有個人IP的人士的本質原因。 新時代需要新的商業思考與邏輯,才能讓我們走的更遠,才能讓我們不再迷茫。每個人的努力不僅是為了當下,也是為了自己的未來。正是因為有了移動互聯網,有了自媒體,有了各大短視頻平臺,才讓社會環境如此公平,讓一個有IP的個人能夠脫穎而出。 |
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