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作為肉制品行業的經典品牌，金鑼陪伴了“80后”“90后”“00后”“10后”整整四代人的成長。毫不夸張的說，購買并食用金鑼肉制品已經成為了一些家庭的習慣。在筆者看來，這種用戶高黏性的養成并非只靠產品品質的把控以及設計層面的創新就能簡單滿足。那么成立27年的金鑼，是憑借什么深受國人信賴、選擇?通過觀察不難發現答案：金鑼一直圍繞”健康“，向消費者傳遞著品牌的價值和溫度，建立消費者深度溝通和信任聯結。
金鑼明星產品矩陣 近年來，肉制品行業掀起了一股健康消費風潮。基于對這一需求的深入洞察，金鑼在構建以中溫突破型明星品牌“肉粒多”、德式低溫王牌產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”、兒童專屬品牌“哈啰伙伴”、健康明星品牌“健食力”等核心產品矩陣的基礎上，再度創新推出了一系列具有獨特訴求的產品和品牌，包括健食力減鹽火腿腸、得樂食插簽烤腸、德斯克德式水晶肉排火腿、德式腱子肉火腿、德式山莊烤腸等。
金鑼健食力減鹽火腿腸
金鑼得樂食插簽烤腸
金鑼低溫王牌“德斯克”新品系列 完善的產品矩陣、兼具時尚和健康的差異化賣點，滿足了消費者舌尖上的健康肉食需求，同時也提升了消費者對品牌的深層認知和認可，讓更多的人因為信任而復購。隨著時間的遞增，消費者對品牌逐漸建立了深厚的依賴感。 消費升級的當下，消費者對品牌的認知已經不再局限于產品層面，更多的是在意品牌背后的價值理念。作為國內肉制品行業健康理念的倡導者及健康產品引領者，金鑼一直以來都在倡導”一切為了人類健康“，并將此融入到消費者的生活中。 最近幾年，金鑼先后合作2010年廣州亞運會、贊助首屆兒童滑步平衡車大賽、臨沂市第二屆健步走大賽、2019泰山國際馬拉松……與體育行業的一系列合作有效建立起金鑼與健康的強關聯，并進一步提升了健康肉制品品牌形象。
金鑼助力全民體育活動 與此同時，金鑼還充分利用社交媒體，通過抖音短視頻挑戰賽/全民任務、KOL合作種草等，征集運動、美食等大量原創UGC內容，在強化年輕消費者觸達的同時，也傳達了品牌的健康內核。
金鑼傳播健康生活理念 優秀產品贏市場，品牌價值得人心。筆者認為，在新消費時代的激烈競爭中，品牌眼光不要局限眼前，更應該像金鑼一樣，打造”健康”的品牌基因，創造品牌社會價值的同時，也為自己構筑一條護城河。 |
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