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近日，不少人發現在點擊朋友圈右上角相機圖標時，都出來了這樣的畫面： 很明顯，在拍攝菜單欄，除了以往的“拍攝”和“從相冊中選擇”外，多出一項“用微視拍攝”的選擇。一旦選擇這一項，就會直接跳轉到微視進行拍攝，拍攝完成后視頻同步發布到微視和微信朋友圈。 值得一提的是，微視拍攝的視頻并不能直接在朋友圈展現，而是以鏈接字符形式出現，好友需要復制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。 終于，騰訊開始在微信朋友圈為微視打廣告了。但是為什么用微視拍攝這個功能后面要加上“推廣”二字呢？ 據悉，“用微視拍攝”入口是限時推廣，用戶會陸續看到，現在正在灰度測試。 騰訊公司的公關負責人表示，微視目前是廣告性質的限時推廣，類似于之前在微信錢包里出現過的星巴克、王卡之類的限時推廣，過了推廣的時間，這個功能就會下線。但何時結束，暫時沒有具體時間。 不過，這項功能的實際體驗也不算流暢。騰訊方面透露，只有經過微視認證的賬號才能在微信里直接播放，其余賬號目前只能以鏈接形式分享。以蘋果手機為例，選擇“用微視拍攝”選項后，如果你的手機沒有下載微視，系統會提示你到App Store進行下載；如果已經下載，則會提醒你“即將離開微信，打開其他應用”。 也就是說，沒有經過認證的微視賬號所拍攝的視頻并不能直接在朋友圈觀看，而是以鏈接形式出現，好友需要復制鏈接至瀏覽器才能打開視頻。 實際上，近半個月來，微信已向微視開放了兩次權限： 8月28日下午，有報道稱，有部分微視視頻分享到微信的鏈接已經可以正常播放，而部分微視視頻分享微信后，點擊鏈接仍然顯示 “ 互聯網短視頻整治期間，平臺將統一暫停直接播放 ”。但抖音、火山和西瓜等字節跳動旗下產品的視頻鏈接，甚至騰訊投資的快手在 QQ 和微信兩大平臺仍然處于被封禁的狀態。 當天，針對 “ 微信解封微視 ” 一事，騰訊方面表示，目前在對微視中的部分內容（ 認證賬號內容 ）鏈接進行測試。后續如條件成熟再對其他短視頻外鏈打開方式做調整。 如此看來，可以感受到微信對“短視頻在平臺內的直接播放”一直都是反復斟酌，態度謹慎。 那么在微信對微視的一系列“優待”后，能否撼動抖音在短視頻平臺的霸主地位呢？ 2016年底，抖音上線，歷經半年蟄伏后，算是徹底火了。這也就讓時間花在騰訊游戲、微信公眾號上的用戶，“轉行”開始了刷頭條、玩抖音。 這對騰訊來說，無異于虎口奪食，豈能善罷甘休。 尤其是今年春節過后，抖音的發展更加迅猛，而且在達人頁面還添加了“關注”模塊。這被認為是有意向社交領域探索。另一方面，馬化騰也表示想在社交和短視頻之間找到更多關聯。于是，雙方間的火藥味不斷濃烈，看過我們報道的讀者應該知曉大概，這里就不一一指出了。 騰訊為了發力短視頻領域，不僅投資快手，還有一個重要性的舉措就是復活了微視。為了更大力度的支撐微視的發展，據悉此前騰訊不僅砸下30億元，而且在不斷疏通旗下的各大渠道。 同時，重新回歸的微視不僅在品牌logo和產品界面上進行了視覺升級，在用戶體驗、原創內容的挖掘和保護方面也進行了優化。 在新版App中，微視聚焦用戶的創作能力，為降低創作門檻，新增了“炫酷特效”、“音樂秀MV錄制”、“對口型錄制”、“10秒原創大片錄制”等功能。 而且還新增了“高能舞室”功能，用戶可玩體感舞蹈；再就是微視推出的視頻跟拍、歌詞字幕、AI美顏美型濾鏡，被騰訊稱為“首創”。不過，這被外界看作是微視正在用抖音的方式狙擊抖音。并且彼時，很多在抖音上擁有大量粉絲的優質達人對抖音已經產生了粘性，很難輕易轉戰微視。 騰訊的確在努力的扶持微視，但似乎也并不是要傾注全力。 據36氪從一位接近騰訊的人士獲悉，微視的預算費用已經被“砍半”，這里的預算主要指的是“內容補貼”。“基本可以判斷，騰訊已經對微視不抱什么希望。” 與此同時，在微視身處輿論漩渦的時候，騰訊還上線了另一款在內容風格上直接對標抖音的產品——有視頻。 據介紹，目前有視頻APP的主頁有“推薦”和“關注”兩個欄目，比微視少了一個“頻道”欄目。在內容方面，有視頻以PGC（專業生產內容）為主，UGC（用戶生產內容）較少。 一些在微博、微信公眾號、抖音等其他平臺上擁有千萬、百萬級粉絲的頭部KOL（關鍵意見領袖），包括辦公室小野、papi醬、大胃王密子君、深夜徐老師、做個東西等，已入駐有視頻。 據騰訊內部人士稱，騰訊對有視頻的期望很高。 事實上在復活微視同時，又相繼上線下飯視頻、速看視頻、時光小視頻等產品，騰訊似乎又開始把雞蛋放在不同的籃子里。 如今，微視在騰訊的資金、流量傾斜下仍尚未真正成功，地位似乎顯得更加尷尬了。不過可以肯定的是，隨著此次騰訊專門為“微視”打造朋友圈新廣告位同時還“無結束期限”的上線，下一步，微信10億級用戶的朋友圈小視頻向微視導流基本上是一個大趨勢，但微視能否再次把握住機會還難說。 如果能有這樣的機會，你會選擇使用微視等短視頻發朋友圈嗎？ |
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