|
肉制品消費(fèi)市場近幾年正在經(jīng)歷一場顯而易見的變革：一方面，隨著健康消費(fèi)潮流的興起，低脂、富含膳食纖維、減鹽等細(xì)分品類的健康肉制品受到更多關(guān)注;另一方面，消費(fèi)主力群體向更年輕的階層擴(kuò)張，年輕消費(fèi)力量快速崛起，由此，各大肉制品品牌紛紛將目光轉(zhuǎn)移至“健康化”和“年輕化”。金鑼作為肉制品行業(yè)的龍頭企業(yè)，旗下的健康明星品牌“健食力”，正是健康肉制品賽道中的超級玩家，在年輕消費(fèi)群體中的受歡迎程度超乎想象。
金鑼健食力低脂香腸 據(jù)了解，自2018年7月，金鑼正式推出健食力低脂香腸，率先開啟健康肉制品藍(lán)海市場之后，該品牌熱度持續(xù)攀升，上市三年來已呈領(lǐng)軍之勢。與此同時，金鑼也積極擁抱新賽道機(jī)遇，挖掘“膳食纖維“和“減鹽”肉食需求，先后創(chuàng)新推出”健食力膳食纖維低脂香腸“和”健食力減鹽火腿腸“，三款產(chǎn)品以“低脂高蛋白”“低脂高纖維”和“減鹽不減味“獨(dú)特價(jià)值主張構(gòu)建起金鑼健食力品牌矩陣，持續(xù)引領(lǐng)健康肉制品消費(fèi)風(fēng)潮。
金鑼健食力 健康食力派 不斷推陳出新，滿足年輕消費(fèi)者對健康與美味的雙重需求，使得誕生于1994年的金鑼能夠贏得不同時代年輕人的認(rèn)同和喜愛。更重要的原因還在于，金鑼深知“年輕人在哪里，市場就在哪里”，并破解了年輕化營銷密碼。 近年來，金鑼踏入動漫圈，合作人氣動漫IP《畫江湖不良人》和《豬豬俠》，不斷擴(kuò)大和深化年輕圈層對品牌的認(rèn)知;請明星代言，將品牌與明星代言人綁定，強(qiáng)化品牌年輕、健康、有活力的形象;充分利用社交媒體，邀請各路垂類媒體KOL花式種草、多元擴(kuò)散，擴(kuò)大品牌影響力……一系列的年輕化營銷策略，讓出道27年的金鑼年輕活力愈發(fā)凸顯。 金鑼的案例也充分說明，品牌要想在肉制品市場中占據(jù)一席之地，不僅需要持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，還要深刻洞察當(dāng)代年輕人的消費(fèi)心理，不斷革新營銷手段，才能贏得消費(fèi)者的青睞。 |
- 關(guān)注天氣:
