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4月26日，在2021百度移動生態萬象大會上，百度百家號總經理楊瀠公布平臺創作者數量已經超過420萬，未來，百家號將從“角色”和“場景”兩個層面進行升級，同時發布“領潮計劃”，以1億現金與100億頂級流量及多重獎勵機制賦能青年創作者。 “讓好的內容被用戶看到，讓優秀的作者被用戶熟知。百家號，一直致力于真正地在創作者與用戶之間架起一座穩固的橋梁。”百度副總裁、百度App總經理平曉黎表示。
升級內容生態，連接更多角色與場景 作為國內領先的內容創作平臺，百度百家號經歷4年多發展，已經建立起多元豐富的創作者生態。楊瀠介紹，“目前，我們的創作者數量已經超過420萬，其中原創作者數量同比增長200，十萬粉作者同比增長80”。
業內人士指出，百家號創作者規模的增長，得益于自身的獨特優勢。作為百度精心構筑的移動生態三大支柱之一，百家號率先打造了集創作、發布和變現于一體的內容生態閉環，還提供創作大腦等AI技術產品輔助創作者創作，加之獨有的搜索+信息流分發渠道可觸達億萬用戶，這些優勢都為百家號吸引越來越多的內容創作者加入。 當內容生態閉環搭建完成，如何持續活化，讓創作、發布與變現的每一個環節都釋放出更多能量則成為必須思考的戰略問題。在此背景下，百家號在2021萬象大會百家號分論壇現場提出下一階段生態發展戰略：連接多元角色與豐富場景。 據介紹，行業達人、企業百家號、MCN機構、深度合作伙伴都是百家號重點引入的創作者主體。百家號為此推出了匠心計劃、品牌扶持計劃、爭流工作室等一系列針對性政策，通過流量扶持、品牌曝光、IP打造等方式為其賦能，目前已經初見成效。最新數據顯示，專業創作者已達50萬，專業內容產量提升126。而企業百家號作為連接用戶與服務的基礎設施，現有超過30多個行業的110萬企業入駐，成為企業必爭新成長陣地。
除了創作者主體的多元化，場景的延伸也將帶來改變。新場景的出現、舊場景的升級和連接，都會創造新的內容消費需求，進而帶動內容的發布與變現。百家號將通過“搜索人格化”和“本地化”戰略，激活內容分發全場景，挖掘本地場景價值；同時，推出“心潮”頻道，讓年輕用戶分享自己的潮流生活經驗，連接更多生活消費場景，擴展女性市場。 發布“領潮計劃”，高效變現激活多元創作者 優質的創作者是一個內容平臺的核心資源，良好的內容創作生態是平臺正向發展的助推劑。百度百家號自成立以來，對于創作者的扶持逐年升級，對內容生態的耕耘日益精深。譬如，2017年推出創作激勵方案“百+計劃”；2018年推出“百萬年薪計劃”并于次年升級為“金芒計劃”；2019年舉辦“鯤鵬大會”，針對泛科技領域優質創作者推出10億專屬流量扶持計劃。百家號正通過這些計劃共同發力，挖掘構建優質精品內容，培養賦能優質創作者，實現一分付出獲得加倍收益。楊瀠介紹到，在百家號獲得多元變現的作者數量增長了120，作者收益增長速度超700。 而在本次萬象大會現場，百家號重磅推出“領潮計劃”，將提供1億現金獎勵、100億黃金流量傾斜、重磅資源位曝光、萬家商業合作、平臺簽約等多重獎勵機制，扶持1萬個熱愛記錄、鐘愛分享、酷愛生活的“三愛青年”成為生活分享家，這為多元創作者帶來發展新機遇。不僅如此，百家號還發起“百夫長計劃”，聚焦紅人孵化、種草拔草、泛知識等領域，通過品牌曝光、流量扶持、深度合作、投資簽約等資源，以及實時評選機制，幫助優質MCN機構迅速成長為行業標桿。
實際上，百家號已通過多年努力成功幫助一批背景多元的創作者在平臺上扎根成長。他們從0基礎開始摸索，借助百家號的創作指導、流量扶持、資源拓展、激勵補貼，逐步成長為優質的內容創作者，用自己的親身經歷生動佐證著百家號對創作者的賦能與改變。 他們中有的迅速獲得影響力，比如成功轉型新媒體人，入駐7個月播放量近7千萬的傳統媒體人楊威；以及入駐16個月漲粉163萬，為老家農產品帶貨的三農創作者關東大海哥。有的則迅速獲得收益，比如從失業青年轉變為收入超50萬的在線鋼琴授課老師海岳彈琴；還有借助百度搜索與企業百家號拓展生意資源的伊凡國際美妝學院創始人伊凡，運營百家號12個月，年營業額達到1200萬。
在分析人士看來，百度百家號目前已經培育出國內領先的、更具活力的創作者生態。大量的內容創作者與已入駐 MCN，每天都在創作優質內容，并通過百度信息流、百度搜索等分發渠道影響億萬用戶，并高效迅速獲得收益。正如楊瀠所說，百家號將用科技讓內容創作者成就自我，影響世界。 內容創作者的規模增長，無疑將支撐內容市場持續繁榮，而平臺移動內容生態打通，流量聚集與場景融合將加速創作者的成長與價值變現。隨著連接多元角色與豐富場景，百家號將在內容創作、發布、變現的全生態鏈路上，實現更進一步的升級。而作為百度移動生態三大支柱之一，百家號的發展也將有力地促進著百度移動生態的多樣化，夯實內容根基。 |
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