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3月15日,良品鋪子當選3·15在鄂食品行業口碑榜——零食快消口碑榜第一名。榜單發布單位荊楚網湖北日報網、楚天輿情數據研究院認為,良品鋪子等上榜商家對于網絡消費投訴能夠及時響應、妥善處理,整體形象較好,且在正面宣傳報道上各有千秋。 良品鋪子各項指標均領先 據了解,315在鄂食品網絡口碑榜根據荊楚網行業傳播指數數據進行科學排行,主要從主流媒體信息量、自媒體信息量、網民評價等維度進行評價。 在細分的零食快消口碑榜中,良品鋪子的主流媒體聲量、主流媒體形象、自媒體聲量、自媒體形象度各項得分均領先于同行,總體得分排名第一。
從主流媒體傳播來看,2020年主流媒體對在鄂食品行業的宣傳報道主要集中于助力抗疫、年度業績等方面。從主流媒體報道聲量來看,良品鋪子居于同類品牌第一;從主流媒體形象度來看,良品鋪子形象良好。比如,“良品鋪子將湖北總倉變成抗疫一線的糧站”等報道對企業正面形象傳播效果較好。 踐行高端零食戰略 良品鋪子位列榜首實至名歸 2020年在高端戰略指導下,良品鋪子經歷新冠疫情、平臺流量下滑、直播電商沖擊等多重考驗,內部積極調整經營策略,重點布局針對細分市場子品牌策略;修煉內功夯實供應鏈體系打造“良品鋪子高質量發展模式”;加大直播電商布局全面擁抱新業務渠道。
疫情加速消費升級,滿足消費者需求差異化和個性化。洞察到這一需求,良品鋪子深耕細分需求,從市場端轉向消費者端,基于消費需求和消費場景推出多個子品牌,建立品牌矩陣。 2020年,良品鋪子聚焦做高端零食后,明確了未來將針對孕婦、產婦、兒童、銀發族、健身族等細分人群不同需求,定制健康營養、具有功能性零食。 2020年5月,針對兒童群體,良品鋪子推出了首個子品牌“良品小食仙”,參與并推送了《兒童零食通用要求》,這也是國內兒童零食標團體標準。該子品牌陸續升級40余款兒童零食產品,也得到消費者認可。推出以來營收同比增長34,增速領先其他品類。 2020年8月,良品鋪子推出了健身輕零食子品牌“良品飛揚”,主打泛健身人群,產品分為輕卡、形控、曲致三大系列,推出包括“三重抗糖”蛋白代餐奶昔、低GI餅干、輕果谷物棒、低脂雞胸肉、低脂雞蛋干、低脂魔芋等20多款產品。上市3個月,月度復合增長率高達256.73。 疫情期間,良品鋪子成功登陸資本市場,成為上交所首家“云上市”企業。面對沖擊和挑戰,良品鋪子積極謀求創新和突破,贏得各方廣泛關注和好評。在在鄂食品網絡口碑榜的評選中,良品鋪子位列榜首實至名歸。 |
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