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2月25日消息，國內寵物品牌TOUCHDOG（它它）宣布完成Pre-A輪數千萬元融資，投資方包括某行業資源方、十方創投等，本輪由寵業家擔任財務顧問，資金將用于擴建品類、擴充多品牌戰略等。 TOUCHDOG自2004年成立至今已有15年，是國內一家定位于經營高品質時尚潮流寵物用品的品牌商，主要以“多品牌+原創設計+多品類”為核心打造寵物用品，同時通過“線上旗艦店+寵物生活體驗館+國內外代理”的渠道布局，目前已經服務于20多個國家。據悉，TOUCHDOG旗下共擁有6個品牌，其中涵蓋著寵物零食、寵物牽引繩、寵物小窩、寵物服飾、寵物背包、寵物配飾等類目，超2000個的SKU。創始人李偉波稱，最開始從寵物零食做起，之后發現零食做大的空間較小，便逐漸擴充新的品類。據他介紹，接下來還將引入寵物家居新品類。
放眼全行業，中國的寵物行業市場規模確實一直處于增長趨勢。經整理的相關數據顯示，寵物市場規模自2010年的140億元，預計會在2020年增長至2100億元，據了解，TOUCHDOG在2018年實現了近5000萬元的營收及數百萬利潤對于行業規模，可以說，還有很大的上升空間。
縱然產品類目多樣化，產品是否在真正意義上滿足需求才是核心，畢竟寵物正逐漸在消費者群體中作為情感伴侶或更有溫度的角色，而人類本就是感性的動物，必然不會讓自己的寵物受到傷害。 李偉波認為寵物行業大部分的消費人群還處于追求高性價比及廉價產品的階段，同時更需要耐用和功能性強的產品。對此，為符合大眾消費心理和需求，TOUCHDOG提出產品發展兩大方向： 一是耐用品。此類產品復購率中等，毛利率高，可增加客戶忠誠度，比如寵物衣服、寵物窩墊、寵物家具、牽引繩和玩具等；二是快消品。此類產品復購率高，可增加消費者粘性，但毛利率中偏低，比如寵物零食、寵物保健品、貓砂和洗護用品等。 隨著寵物市場需求的分類逐漸清晰，TOUCHDOG也決定增加研發洗護系列和貓砂系列產品來進行品類擴張。李偉波將TOUCHDOG定位于一家寵物用品品牌的供應商，未來打造多品類、多品牌矩陣，覆蓋至中高低端消費群體。TOUCHDOG希望以一個主力品牌延伸至多個不同品類或不同客群的子品牌，最終形成品牌集合。目前TOUCHDOG以服飾時尚為導向，正在準備與其他品牌合作開發聯合品牌，從而擴大品牌知名度。 TOUCHDOG自成立之初首先將目光投向海外市場，通過在海外設國家代理，目前其產品已經銷往歐、美、日、韓等20多個國家，覆蓋近10000家店鋪。2017年才開始鋪設電商銷售渠道，包括天貓旗艦店、京東旗艦店、唯品會和亞馬遜等大平臺，同時正準備進軍商業地產線下店的建設，打造一個“宜家+誠品書店”的寵物文化空間，把消費者從養寵人群擴展到不養寵但喜歡寵物文化人群，引入和創作寵物使用及與寵物文化相關的人類使用的產品，俘獲更多忠實消費者。目前，TOUCHDOG的淘寶旗艦店粉絲數達11.9萬。 不過，在線上線下融合的新零售大環境背景下，渠道拓展需要融合而不能分裂對待，據了解，TOUCHDOG接下來將繼續拓展線上平臺和歐美日韓海外專賣店，同時加強線下場景的豐富和寵物生活體驗館開設。 TOUCHDOG它它第一個Demo樣板空間計劃今年下半年開業，未來也會保留純直營經營。此外，據創始人透露，目前TOUCHDOG正在進行A輪融資。 以下是盤點的自2015年以來期間融資的寵物服務企業：
寵物行業一條鏈下來所包含的市場機會并不算小，畢竟目前正處于上升期和迎接眾多玩家進來的時期。而近年來，除了垂直于寵物行業的企業玩家，眾多上市企業也在涉獵此領域。目前，整個寵物行業的共同之處是，諸多玩家逐漸將目光轉向國內市場，如此一來，行業在資本推動之下得到迅速發展。李偉波認為，寵物行業賽道處于風口初期階段，但并不會像無人零售這般迅速爆發，畢竟寵物是一個長久行業，而無人零售僅僅是新事物。 目前高瓴資本、高盛集團，電商平臺阿里、京東近年也都在布局寵物賽道。據了解，去年5月，瑞派寵物醫院獲得由華泰新產業基金、美國高盛集團和天津瑞濟生物戰略投資的3.5億元；去年8月，瑞鵬寵物醫療集團與高瓴資本聯合宣布雙方簽訂戰略合作協議；再如中寵股份與阿里在品牌建設、產品銷售、產品推廣以及新零售轉型等領域開展戰略合作、京東超市寵物品類的豐富等等。此外，宜家在2017年便開始涉足寵物行業，推出品牌旗下首個寵物系列LURVIG，不過該系列開始并未在國內大陸推廣，而是在美國、加拿大、法國、日本和葡萄牙5個國家地區發售并逐漸擴大到15個市場；快時尚品牌H&M曾在去年爆出與意大利服裝品牌Moschino合作推出寵物服裝。 不過，寵物行業畢竟只是一條受到關注較晚的賽道，潛在市場巨大，近年來獲得融資的企業案例中，多數融資在A輪以下，這也意味著，寵物行業創投或在2019年之后迎來爆發期。 |
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