杭州都市網(wǎng)

想從年輕消費(fèi)市場(chǎng)這個(gè)誘人的“蛋糕”上分杯羹，就要學(xué)會(huì)跟年輕人玩兒。相信愛(ài)刷微博的人都知道，綠源最近上了熱搜！不僅如此，綠源還贊助年度熱劇《有翡》、《巡回檢察組》……不得不說(shuō)，綠源把整合營(yíng)銷(xiāo)玩得妥妥的！

喜上熱搜榜，收割8000萬(wàn)品牌曝光

12月27日，綠源新品探索官騎電動(dòng)車(chē)的話題#李希侃左林杰騎車(chē)出逃#強(qiáng)勢(shì)登上微博熱搜榜第三位，明星熱度和充滿懸念的話題吸引了全網(wǎng)注意。兩位新品探索官李希侃、左林杰，發(fā)布三亞騎行VLOG，在粉絲中引發(fā)大量的轉(zhuǎn)發(fā)與討論，借此綠源走進(jìn)了粉絲群體，與粉絲們完成了深入的互動(dòng)。綠源利用微博龐大的用戶群體和內(nèi)容生態(tài)，創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)收割8000萬(wàn)曝光，液冷電動(dòng)車(chē)S30的高顏值、高品質(zhì)收獲了眾多粉絲的喜愛(ài)。

贊助熱播劇，俏皮融入《有翡》、《巡回檢察組》

植入熱播電視劇一直是綠源的主要營(yíng)銷(xiāo)方式之一，之前綠源攜手騰訊視頻，在當(dāng)時(shí)的熱播劇《清平樂(lè)》中植入創(chuàng)意如意帖廣告，共計(jì)18個(gè)，因十分貼合劇情，同時(shí)極富創(chuàng)意，獲得了超10億次曝光，并在微博、豆瓣等平臺(tái)上引發(fā)了廣泛討論。

最近，綠源贊助的電視劇《有翡》，自開(kāi)播以來(lái)就霸占各類(lèi)電視劇熱播榜第一，其收視群體多以年輕女性為主。目前《有翡》播出過(guò)半，累計(jì)播放量已達(dá)15.44億。現(xiàn)象級(jí)反腐劇《巡回檢察組》則是男性觀眾的最?lèi)?ài)。綠源借勢(shì)《巡回檢察組》這股高熱度好口碑的東風(fēng)，利用新興的壓屏條廣告形式，在劇中完成了精準(zhǔn)植入，和觀眾產(chǎn)生了情感碰撞，讓品牌理念和產(chǎn)品效深入人心。

視頻號(hào)Vlog的形式，帶領(lǐng)觀眾一起探索生活的奇妙和新鮮

除此之外，綠源更是攜手兩位新品探索官，發(fā)布三亞騎行VLOG，引發(fā)粉絲群體高熱度互動(dòng)，同時(shí)也收割了“飯圈文化”背后坐擁的超級(jí)流量。在內(nèi)容傳播層面上，綠源選擇更加軟性植入的vlog視頻形式，主打S30“騎妙如新”——用騎行探索生活的奇妙與新鮮這一主題，將液冷產(chǎn)品功能與這一生活態(tài)度巧妙結(jié)合，既收獲了用戶好感，也達(dá)到了品牌及產(chǎn)品宣傳的目的。

經(jīng)過(guò)如此大的整合營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作之后，綠源打造了品牌與用戶的深度鏈接，綠源S30一經(jīng)問(wèn)世，就贏得了消費(fèi)者的追捧，為綠源2021年開(kāi)年布局奠定了很好的基礎(chǔ)。