杭州都市網(wǎng)

近日,騰訊廣告頒發(fā)2019年區(qū)域及中長(zhǎng)尾渠道合作伙伴年度獎(jiǎng)項(xiàng)。憑借優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn),智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟旗下移動(dòng)廣告投放平臺(tái)盟聚在眾多合作方中脫穎而出,不僅連續(xù)四次榮膺騰訊廣告區(qū)域及中長(zhǎng)尾渠道“年度最佳合作伙伴”,盟聚旗下杭州分公司、四川分公司和河南分公司、重慶分公司以及安徽分公司還分別榮獲2019年度“優(yōu)秀區(qū)域合作伙伴”和2019年度“突破合作伙伴”獎(jiǎng)項(xiàng)。

此次獎(jiǎng)項(xiàng)旨在獎(jiǎng)勵(lì)綜合能力拔尖,在某個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域做出突出成就和在業(yè)績(jī)、以及能力建設(shè)方面取得明顯進(jìn)步的渠道合作伙伴團(tuán)隊(duì)。

微盟盟聚作為騰訊廣告最緊密的合作伙伴之一,始終以“營(yíng)銷(xiāo)+工具”為核心戰(zhàn)略,持續(xù)升級(jí)服務(wù)能力,在激活區(qū)域市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求與加速騰訊廣告在區(qū)域市場(chǎng)下沉方面表現(xiàn)突出,且在助力商家品效協(xié)同過(guò)程中收獲全行業(yè)認(rèn)可,為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)注入全新活力。

完善布局,賦能區(qū)域企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)

2016年3月,微盟盟聚正式布局移動(dòng)廣告業(yè)務(wù),通過(guò)垂直行業(yè)深耕、渠道下沉以及加強(qiáng)本地服務(wù)等策略在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)上取得高速增長(zhǎng),并在2019年獲得了騰訊廣告頒發(fā)的多個(gè)重點(diǎn)區(qū)域牌照、多個(gè)行業(yè)牌照以及KA全國(guó)牌照。

得益于在區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)板塊的布局,微盟快速發(fā)展成為騰訊廣告代理體系中成長(zhǎng)速度最快、發(fā)展勢(shì)頭最猛的服務(wù)商。為配合騰訊廣告渠道下沉戰(zhàn)略,從2018年開(kāi)始,微盟盟聚相繼在杭州、蘇州、合肥、濟(jì)南、鄭州、成都、重慶、廣州、武漢等全國(guó)9個(gè)城市設(shè)立分公司,同時(shí)為了進(jìn)一步幫助區(qū)域企業(yè)抓住營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇,微盟攜手騰訊廣告在30多個(gè)城市舉辦了百余場(chǎng)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)峰會(huì),幫助當(dāng)?shù)仄髽I(yè)快速適應(yīng)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革。

針對(duì)區(qū)域中小企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)能力和人才欠缺等痛點(diǎn),2019年7月,由騰訊廣告和微盟共同成立的首家騰訊授權(quán)(上海)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心正式落成。中心通過(guò)整合騰訊和微盟雙方的技術(shù)、資源及在本地市場(chǎng)積累多年的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)幫助區(qū)域品牌和中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)全鏈路數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型,解決其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)難題。截至目前,騰訊授權(quán)(上海)區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)中心接待數(shù)千家廣告主,舉辦20多場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)公開(kāi)課,通過(guò)邀請(qǐng)騰訊廣告行業(yè)及營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家分享營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、解讀成功案例等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)培訓(xùn),幫助企業(yè)切實(shí)提升營(yíng)銷(xiāo)能力,并針對(duì)參訪(fǎng)廣告主提供從點(diǎn)到面的系統(tǒng)化專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方案,幫助區(qū)域企業(yè)不斷優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,持續(xù)性助力企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)。

“廣告+小程序” 構(gòu)建私域運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)引擎

2018年, 隨著騰訊廣告不斷為小程序增開(kāi)流量入口,構(gòu)建私域流量成為很多企業(yè)的共識(shí)。坐擁龐大流量,擁有良好用戶(hù)體驗(yàn)的微信小程序成為商家搶占私域流量的首要入口。微盟率先推出“廣告+小程序”一體化解決方案,打通小程序制作和廣告投放環(huán)節(jié),面向企業(yè)提供零售、電商、餐飲、建站等小程序解決方案,幫助企業(yè)完成從引流到轉(zhuǎn)化的需求,打造移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),提高商業(yè)轉(zhuǎn)化效率。

依托于海量的騰訊系廣告流量資源和高效運(yùn)轉(zhuǎn)的廣告投放系統(tǒng),微盟盟聚幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌吸粉與價(jià)值傳遞;同時(shí)借助小程序社交入口和微盟SaaS所提供的營(yíng)銷(xiāo)插件、會(huì)員卡、積分商城、消息推送等工具來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值深度挖掘,全方位助力企業(yè)引流獲客、深度運(yùn)營(yíng),從而達(dá)到高效變現(xiàn)。

2019年6月,微盟與騰訊廣告共同啟動(dòng)“騰盟計(jì)劃”,聚焦直營(yíng)電商的營(yíng)銷(xiāo)需求, 以騰訊廣告平臺(tái)流量?jī)?yōu)勢(shì)和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)能力為基礎(chǔ),整合微盟的SaaS服務(wù)能力以及帶有履約監(jiān)控和擔(dān)保功能的支付體系,以小程序?yàn)楹诵娜轿恢С蛛娚躺虘?hù)實(shí)現(xiàn)對(duì)私域流量的構(gòu)建和深度運(yùn)營(yíng)。

為配合“騰盟計(jì)劃”更好的落地執(zhí)行,幫助商家走上小程序電商快速通道,微盟面向直營(yíng)電商推出直客推解決方案,以“廣告+小程序”雙引擎為核心,將精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)與SaaS軟件協(xié)同,集合廣告投放、商品管理、客戶(hù)管理、營(yíng)銷(xiāo)追蹤、數(shù)據(jù)分析、訂單管理等功能,幫助商家實(shí)現(xiàn)廣告直達(dá)交易的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。以譚木匠為例,企業(yè)首次在線(xiàn)上接入微盟“直客推”解決方案后,同時(shí)搭配朋友圈廣告投放,七夕節(jié)3天品牌曝光度超過(guò)300萬(wàn)人次,成交額轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)倍增,達(dá)到品牌效果和業(yè)績(jī)大增的雙贏。

深耕運(yùn)營(yíng) 微盟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)進(jìn)化

2019年微盟中報(bào)數(shù)據(jù)顯示,微盟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告主數(shù)量同比增長(zhǎng)37.7%,廣告主平均開(kāi)支從2018年上半年的68084元人民幣增長(zhǎng)35.1%至91997元人民幣。微盟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)持續(xù)保持高速穩(wěn)定增長(zhǎng),同時(shí)2019年上半年微盟精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)投率從去年同期的48.7%提升至56.7%,復(fù)投率的增長(zhǎng)一方面是由于越來(lái)越多的廣告主青睞精準(zhǔn)投放的效果廣告,另一方面則是由于微盟在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)上的持續(xù)深入布局。

在運(yùn)營(yíng)板塊,微盟聚焦?fàn)I銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展新形勢(shì),并在視頻營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)新方面、視頻效果目標(biāo)達(dá)成、視頻傳播性等方面表現(xiàn)十分亮眼。2019年10月,微盟短視頻中心正式投產(chǎn),從前期短視頻創(chuàng)意與策劃,到中期短視頻拍攝與制作,再到后期廣告投放,全鏈路助力廣告主實(shí)現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化的短視頻推廣。目前,微盟短視頻中心月均營(yíng)銷(xiāo)短視頻內(nèi)容產(chǎn)量可達(dá)到近三千支。短視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)一步豐富了微盟盟聚的移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)矩陣,進(jìn)而幫助廣告主積累品牌資產(chǎn)。

憑借精湛的廣告創(chuàng)意策劃能力及專(zhuān)業(yè)的品牌客戶(hù)服務(wù)能力,微盟一方面為品牌主提供國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的廣告創(chuàng)意及投放服務(wù),另一方面通過(guò)工具+營(yíng)銷(xiāo)+運(yùn)營(yíng)的結(jié)合,促進(jìn)用戶(hù)留存和復(fù)購(gòu),再通過(guò)交易數(shù)據(jù)的積累來(lái)反哺廣告投放,幫助企業(yè)主形成全鏈路營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán),實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化,加速向智慧營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí),微盟借助騰訊廣告全平臺(tái)流量資源、完善的技術(shù)服務(wù)和大數(shù)據(jù)能力,積極探索營(yíng)銷(xiāo)新模式,不斷升級(jí)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意,提高營(yíng)銷(xiāo)效率,提升自身業(yè)務(wù)水平。僅2019年下半年,微盟盟聚運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)投放和優(yōu)化的多家客戶(hù)案例如千思裝飾、快學(xué)教育等憑借強(qiáng)大的社交營(yíng)銷(xiāo)傳播思路和創(chuàng)意能力,獲得騰訊廣告主辦的《騰訊廣告“效”傲江湖案例PK賽》的多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)。

微盟集團(tuán)總裁兼智慧營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)群總裁游鳳椿表示,微盟盟聚連續(xù)4年獲得騰訊廣告“最佳合作伙伴”的榮譽(yù),代表著騰訊廣告對(duì)微盟盟聚的高度認(rèn)可。歷時(shí)4年多的發(fā)展,微盟盟聚已駛?cè)敫咚侔l(fā)展的快車(chē)道,不斷通過(guò)技術(shù)革新為企業(yè)提供多元化的智慧營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。面對(duì)未來(lái)不斷變化的復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境,微盟也將繼續(xù)與騰訊廣告戰(zhàn)略協(xié)同,充分挖掘區(qū)域市場(chǎng)以及下沉市場(chǎng)的需求,向著更加深度和精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)方向持續(xù)深耕,以微盟SaaS產(chǎn)品能力與騰訊平臺(tái)優(yōu)勢(shì)聯(lián)合,將流量與工具深度結(jié)合,使品牌信息快速、有效,精準(zhǔn)地傳遞給眾多潛在客戶(hù),達(dá)到品效合一,全面賦能企業(yè)以及商戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。