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這是一個傳統經濟受阻,新經濟催生的年份;這是一個擁抱互聯網,行業格局重塑的年份;這是一個突破舒適圈,必須積極求變的年份!回顧整個2020年,在這特別的一年里,直播帶貨是無法繞過的年度關鍵詞。 特殊背景催生直播新經濟 今年受特殊事件影響,線下實體經濟受阻,而線上直播由于不受時間、空間的限制迅速崛起,直播電商爆發指數級增長。直播帶貨將實體商品交易和直播互動形式融合,有效提升用戶消費體驗與粘性,故越來越多的企業愿意嘗試直播帶貨這一新型營銷模式,市場規模加速擴大。除了頭部主播薇婭、李佳琦持續發力,羅永浩、董明珠等企業家也相繼涉足,更有汪涵、劉濤等明星紛紛開始直播帶貨,“琦樂吾窮”等新的直播電商衍生詞匯頻頻出圈。直播帶貨的興起不僅為我國經濟的復蘇增添了強勢動力,同時也為傳統行業帶來了全新的拓客渠道。 直播帶貨助推家裝行業復蘇 行業研究報告顯示,受常規淡季疊加特殊事件沖擊影響,家裝行業從今年年初到2月整體熱度低迷,3月開始裝修熱度陸續有所回升。值得注意的是,直播帶貨在家裝行業快速復蘇中起到了不可忽視的重要作用。據頭部電商平臺數據顯示,今年上半年,家裝一躍成為增長黑馬,增速位列全類目第一,有理由相信在雙12購物節中,家裝行業表現仍然值得期待。 百安居強勢布局直播賽道 在今年這個特殊時期,百安居意識到只有尋求轉型才能實現新發展。百安居積極擁抱互聯網,大力布局直播電商。今年3月百安居迅速調整營銷模式,打造了首屆全國在線家博會,邀請到環保大使、家居收納專家、知名設計師等家裝達人就家裝方面的知識進行線上直播講解,幫助消費者解決各種家裝難題。在今年618、雙11等重大購物節期間,百安居聯合上百家知名品牌,全面創新直播活動玩法,打造盛大直播狂歡宴。在此次雙12期間,百安居重磅推出“年度直播大轟趴”活動,由首席福利官傾情助力,精選立邦、方太、創維等多家全球大牌產品進入直播間,全力滿足消費者十大品類的家裝需求。值得注意的是,百安居此次擁有創維集中代購授權,為消費者爭取到全平臺最優惠的價格。百安居不僅將優質精選產品讓利給消費者,更是希望將綠色環保家居的理念清晰地傳遞給消費者。
百安居12.12家裝建材鉅惠購活動,還推出了全品類滿減優惠,助力打造夢想家居。活動期間,消費者購建材精選品類每實付滿3000元減高達500元,簽約裝修制定主材每實付滿100元額外再減5元。百安居在滿足消費者不斷變化的家裝需求之外,還從產品、服務、設計、營銷模式全產業鏈不斷創新突破,不斷強化環保家裝領導者的品牌印象。從空間規劃到設計美學,百安居將品牌理念深度觸達給消費者。 
在今年宏觀經濟影響的大背景下,作為家裝家居行業的領航者,百安居勇敢破局,抓住直播新經濟的風口,將直播帶貨提升到了重要的戰略布局高度,這對百安居整體業績增長,品牌形象親民化起到了正向影響。百安居在一次次不斷積極求變的過程中,激發行業發展活力,推動行業格局重塑,引領我國家裝家居行業健康長足發展。 |
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