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近日,丁香園“明星醫(yī)生”計(jì)劃線下閉門會(huì)首站上海落幕,@恩哥聊健康 主理人鄒世恩、抖音頭部健康自媒體@骨往筋來(lái) 主理人王楊雨凡、丁香醫(yī)生抖音背后操盤手田吉順3位“醫(yī)生網(wǎng)紅大咖”現(xiàn)場(chǎng)分享經(jīng)驗(yàn),揭秘“明星醫(yī)生”的個(gè)人IP塑造秘籍。

丁香園“明星醫(yī)生”計(jì)劃將面向廣大想要嘗試健康科普、打造個(gè)人影響力的臨床醫(yī)生,招募健康科普合作者,幫助更多醫(yī)生成長(zhǎng)。

用科普“造”影響力,丁香園助力醫(yī)生打造個(gè)人品牌

“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”穩(wěn)步前進(jìn),內(nèi)容與流量轉(zhuǎn)化為商業(yè)機(jī)會(huì),尤其在疫情期間的大規(guī)模用戶教育之后,醫(yī)學(xué)知識(shí)科普成為新流行。臨床醫(yī)生一方面對(duì)潛在的發(fā)展空間躍躍欲試,一方面又對(duì)自媒體和個(gè)人品牌打造較為陌生。

作為頭部健康視頻自媒體,@骨往筋來(lái) 的主理人王楊雨凡是徐州市中心醫(yī)院的骨科主治醫(yī)師,憑借深入淺出的視頻科普坐擁千萬(wàn)粉絲,單個(gè)視頻最高獲贊超200 w,曾獲評(píng) 2019 年度十大健康傳播大使。他在現(xiàn)場(chǎng)表示,不論是大平臺(tái)的醫(yī)生,還是中小平臺(tái)的醫(yī)生,都存在品牌建設(shè)的需要。醫(yī)生進(jìn)行品牌建設(shè),在一定程度滿足經(jīng)濟(jì)需求的同時(shí),對(duì)醫(yī)生本人專業(yè)水平的提高也有助益。建立起清晰、明確的個(gè)人品牌定位,并將定位貫徹到生產(chǎn)和傳播過(guò)程中,是形成影響力的重要前提。

徐州市中心醫(yī)院的骨科主治醫(yī)師王楊雨凡@骨往筋來(lái)

上海紅房子?jì)D產(chǎn)科主任醫(yī)師鄒世恩則是一名多面手,他的@恩哥聊健康 在抖音擁有近 300 萬(wàn)粉絲,快手 250 萬(wàn)粉絲,小紅書(shū) 33 萬(wàn)粉絲,微信公眾號(hào) 17 萬(wàn)粉絲。鄒世恩認(rèn)為,堅(jiān)持醫(yī)生的專業(yè)性是打造個(gè)人品牌的重要原則和優(yōu)勢(shì),但同時(shí)需要通俗易懂,契合受眾的科學(xué)素質(zhì)水平。由于在健康科普領(lǐng)域做出杰出貢獻(xiàn),他曾獲得“中華預(yù)防醫(yī)學(xué)會(huì) 2020 年度優(yōu)秀科普人物”稱號(hào)。

上海紅房子?jì)D產(chǎn)科主任醫(yī)師鄒世恩@恩哥聊健康

原浙江大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院主治醫(yī)師、丁香醫(yī)生醫(yī)學(xué)總監(jiān)田吉順則是一名全職的科普從業(yè)者,他帶領(lǐng)丁香醫(yī)生抖音完成從0到1的突破,在短短4個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)漲粉500 w。他還是“得到” 課程講師,曾出版著作《婦產(chǎn)科男醫(yī)生告訴你》、《醫(yī)生是怎么看病的》、《產(chǎn)科男醫(yī)生手記》。他在本次沙龍中重點(diǎn)分享了醫(yī)生科普如何完成從“自我表達(dá)+信息輸出”的“運(yùn)氣驅(qū)動(dòng)”模式,轉(zhuǎn)變成依托傳播學(xué)方法論的“方法論驅(qū)動(dòng)”模式。

丁香醫(yī)生醫(yī)學(xué)總監(jiān) 田吉順

此外,3位嘉賓還根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn),對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和傳播、用戶互動(dòng)等知識(shí)進(jìn)行了細(xì)致的介紹。

平臺(tái)聚勢(shì),助力中國(guó)醫(yī)生成長(zhǎng)

丁香園作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的先行者,成立于2000年,擁有550萬(wàn)專業(yè)用戶,包含210萬(wàn)醫(yī)生用戶,占 中國(guó)醫(yī)生總數(shù)71。

丁香園也是泛健康領(lǐng)域唯一一家同時(shí)服務(wù)“醫(yī)生”和“大眾”兩個(gè)中心的平臺(tái),成立以來(lái)始終致力于幫助中國(guó)醫(yī)生成長(zhǎng)。旗下丁香園論壇、丁香公開(kāi)課、用藥助手等多款工具為醫(yī)生提供學(xué)習(xí)、工作幫助,而線上問(wèn)診、醫(yī)學(xué)科普、知識(shí)付費(fèi)等業(yè)務(wù)模式則滿足醫(yī)生提高陽(yáng)光收入的需求。

丁香園旗下丁香醫(yī)生從自媒體開(kāi)始,逐步成長(zhǎng)為泛健康領(lǐng)域值得信賴的內(nèi)容品牌,在新媒體渠道網(wǎng)羅了超5000萬(wàn)健康敏感用戶,構(gòu)筑起健康領(lǐng)域最大傳播聲量,而醫(yī)生群體則是最關(guān)鍵的供給側(cè)資源。

目前丁香醫(yī)生已簽約 1000+ 醫(yī)生作者,3000+ 醫(yī)生參與其科普內(nèi)容的科學(xué)審核,更有5萬(wàn)名三甲醫(yī)院主治及以上的醫(yī)生在平臺(tái)為用戶提供在線問(wèn)診服務(wù)。

本次“明星醫(yī)生”計(jì)劃的核心目的是助力醫(yī)生成長(zhǎng),通過(guò)丁香園自身平臺(tái)的能量,為醫(yī)生群體增加陽(yáng)光收入提供有效渠道,并幫助合作醫(yī)生完成其建立行業(yè)內(nèi)、大眾端影響力的需求。

丁香園在行業(yè)內(nèi)深耕多年,將始終堅(jiān)持服務(wù)醫(yī)生,不斷為醫(yī)生提供內(nèi)容、渠道乃至平臺(tái)的支持,促進(jìn)雙方深入合作。更多專業(yè)科普作者的加入,將更有效地發(fā)揮丁香園的專業(yè)能力,觸達(dá)大眾,降低溝通和醫(yī)療成本。同時(shí),丁香園將聚集各方能量,挖掘健康科普的價(jià)值與可能性,提高整體民眾的健康素養(yǎng)。