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又是一年財報披露季，騰訊音樂也發布了亮眼的2020年Q3財報。數據顯示，2020年第三季度，騰訊音樂娛樂集團整體業績表現持續穩健，總營收、凈利潤、調整后凈利潤、在線音樂收入、社交娛樂收入、在線音樂訂閱收入等多項核心數據均創單季新高，在線音樂付費用戶達到5170萬、付費率破8，多項業務取得里程碑式好成績，好于市場預期。 隨著流媒體平臺的發展，音樂流媒體和視頻流媒體已經逐漸成為人們的日常生活必需品，大眾用戶正在從免費時代步入到付費時代。這種積極趨勢的出現也和騰訊音樂常年推動中國音樂行業正版化進程，不斷深化的音樂付費意識教育等基礎設施建設有關。中國傳媒大學副教授李小瑩也指出，“經歷過互聯網早期音樂‘野蠻生長’的階段，早期互聯網平臺中免費音樂隨處可得，不少用戶還無法適應從免費到付費的轉變有關。因此，對用戶而言，建立音樂付費意識需要一個過程。” 而經過多年對行業上游合理讓利的支持，以及與全產業鏈合作伙伴的不斷共創、相互扶持的共同發展，騰訊音樂為用戶提供了更多豐富的音樂娛樂體驗，用戶越來越愿意為好音樂付費，付費理念也不斷在大眾用戶中得到更多普及。例如騰訊音樂旗下由你音樂研究院2020年Q2《華語數字音樂行業季度報告》就顯示，Z世代對于音樂也更為接受付費的方式。 騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，“我們的在線音樂服務付費率不斷攀升，在線音樂訂閱收入同比增長55;同時，得益于我們持續深化的業務戰略和不斷提高的運營效率，我們的整體毛利率環比穩健提升。這些出色的成果反映了我們行之有效的高質量增長戰略，穩健的價值投資理念，以及在提升用戶體驗上的不懈追求。”付費業務創紀錄增長，背后折射出的是正奔騰而來的數字音樂娛樂消費新浪潮。 騰訊音樂提供多元內容和豐富體驗，以滿足用戶多元化、沉浸式的音樂娛樂消費需求，在傳統的音樂消費基礎上，更積極拓展音樂消費場景，加強了在定向分發、場景推薦、智能交互、定制服務等上的技術努力，并開始在長音頻、音樂直播、線上演出等融合領域開展廣泛嘗試，并取得了良好效果。尤其是TME live的推出，其在演出標準、作品宣發、增值服務、價值內涵等全方位的成功探索不僅對集團業務、品牌聲量等各方面起到了積極的助動作用，更彰顯出了驅動產業共振的強勢潛力。 |
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