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“姑娘，你先吃點如意棗吧!”近日，在熱播的古風甜寵劇《如意芳霏》中，一顆來自良品鋪子的“如意棗”成功引起了觀眾注意，良品鋪子又推新品了嗎?其實這顆棗子是觀眾的“老朋友”，也是廣大消費者最愛的爆款單品之一，它就是“養顏健康又美味”的棗夾核桃。 為了契合《如意芳霏》的劇情和主題，良品鋪子特意將棗夾核桃打造成專屬定制的“如意棗”，與人物角色綁定，深度植入情節當中。這是繼《烈火如歌》、《九州縹緲錄》、《將夜》等古裝熱劇之后，良品鋪子又一次將“良品鋪子分號”開到古代，而且借由“如意棗”的打造，在影視植入上升級了新玩法。
棗夾核桃變身“如意棗”： 巧妙融入《如意芳霏》，見證甜寵名場面 《如意芳霏》由鞠婧祎、張哲瀚領銜主演，自10月21日開播以來熱度居高不下，肅王徐晉和傅容這對“速溶夫婦”全網撒糖，點燃觀眾的追劇熱情。緊密貼合《如意芳霏》劇情，良品鋪子不僅將店鋪“搬”到了劇中，更讓人氣單品棗夾核桃變身“如意棗”，與女主角牢牢綁定，并深植于情節當中。 鞠婧祎飾演的傅容個性耿直、干脆、爽朗，她也是“小吃貨”一枚，桌上擺著隨手可拿的良品鋪子食盒。在此設定下，如意棗從《如意芳霏》第二集開始就頻頻以特寫畫面亮相，并通過鞠婧祎的反復食用來凸顯棗夾核桃甘甜酥脆、好吃不膩。 健康美味的如意棗，與甜寵題材也達到完美的契合度。它不僅是劇中的重要道具，也是推動故事進展的線索。比如在第13集中，傅容為逃避相親偷溜出府，她躲進良品鋪子里吃如意棗，老板說“吃了我家如意棗，會早日找到如意郎君的”，結果傅容一離開良品鋪子就遇到了肅王徐晉。而在肅王和傅容被困峽谷時，如意棗的巧妙植入又見證了男女主角情感的突破。 人設+情緒+場景三要素齊發力，使得如意棗在《如意芳霏》中多頻次、多場景出現得合情合理，并不會讓觀眾感到突兀。同時，如意棗與角色、劇情相輔相成，既助攻傅容俏皮、好吃的個性刻畫，也能加深觀眾對產品的記憶。
口播強化品質與味道： “如意棗”加深鮮度印象，健康美味挑動味蕾 “這是二姑娘親自去良品鋪子給您挑的，個個渾圓飽滿，酥脆甘甜。”正如《如意芳霏》中的這句臺詞，如意棗在劇中還有不少結合人物生動的情緒，對產品味道口感進行正面評價的口播。 此外，良品鋪子還結合劇情強化了如意棗的好品質和好原料。比如傅容在逛良品鋪子時試吃了一顆如意棗，她問老板：“今日這個怎么格外酥脆甘甜?”老板回答說：“姑娘真是行家啊，這棗是快馬加鞭從北邊運來的，今兒剛到。”
良品鋪子的棗夾核桃一直是人氣單品，紅棗來自新疆和田地區，天山雪水澆灌;里面夾的核桃產自云南海拔2000米的高山，沒有什么澀味;每一顆棗夾核桃的大小設計為一口到兩口吃完，健康營養。借由《如意芳霏》的劇情，將棗夾核桃的產地、極致鮮度用生動形象的場景和臺詞傳達出來，這一波對產品好原料和好品質的強化，賺足了印象分也提升了好感度。這些情節播出時，就有很多網友在彈幕上響應：“看餓了，趕緊去良品鋪子下單一包同款!” 事實上，從今年年初的《安家》到年中的《沉默的真相》，兩部年度現象級電視劇中都有良品鋪子的深度植入，再加上熱度極高的《二十不惑》、《在劫難逃》、《如意芳霏》等高收視率、高播放量、高話題度的作品不斷，良品鋪子堪稱零食界選品最為精準的“爆款風向標”。 作為最先試水影視植入的高端零食品牌，良品鋪子在探索與創新中形成了一套特色打法，以大數據為導向，通過對內容力、制作力、演繹力、契合力、關注度、風控力六大維度綜合評估，屢屢押中爆款劇、大熱劇，保持相當高的植入成功率。 |
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