|
近日，抖音“看見手藝”計劃發布會在江西景德鎮溪川園區圓滿落幕。抖音電商運營負責任人木青表示，隨著“看見手藝”計劃的實施，未來一年，抖音電商將幫助1000個手藝人創收百萬，沉默已久的傳統工藝將在抖音迎來黃金時代。 發布會上，抖音宣布“看見手藝”計劃將面向全國手藝人、手藝商家。該計劃將發揮抖音短視頻直播、電商的能力，通過流量扶持、費用優惠、官方培訓、專屬運營活動、直播基地服務等多項舉措，助力傳統手工藝的傳播發展，為民間傳統手藝人創造更多收入。 
抖音電商負責人木青在發布會中提到，陶瓷的英文名就是China,而在中國歷史上，世界認識中國就是從陶瓷開始的。眾所周知，陶瓷是中國傳統手工藝的代表，而景德鎮作為中國陶瓷的重鎮，其歷史可以一直追溯到漢代。到了唐朝，陶瓷一度成為東西方貿易里的重要貨物，其在歷史中的價值不可估量。 縱觀整個中國傳統手工藝發展史，景德鎮陶藝只是其中的璀璨一筆，中國的傳統工藝源遠流長，門類繁多，類似于景德鎮陶藝這般的傳統手工藝不在少數。這些流傳數百年甚至上千年的傳統手工藝，無不蘊含著中華民族歷代人的文化價值觀念、思想智慧和實踐經驗，是非物質文化遺產的重要組成部分。 但隨著工業社會生產力的快速發展，批量生產的工藝制品以價格低廉、功能實用、種類繁多等優勢，逐漸占據了大部分工藝品市場，傳統手工藝品市場正在被不斷蠶食，不少傳統手工藝因此衰落失傳。 近些年，隨著互聯網的高密度普及，人們的物質生活不斷豐富，大家的精神消費需求被逐漸激活，“匠人”、“匠心”成為追求精神需求人們的核心訴求。隨著需求的提升，傳統手工藝品消費市場也逐漸壯大，根據抖音官方數據估算，2020年狹義的傳統手工藝市場大約在6000億元左右。 今年以來，抖音手藝類商品的銷售額，幾乎以每個月翻倍的速度遞增。根據抖音數據顯示，9月的手藝類商品銷售額相比1月增長了71倍。而在今年9月抖音和合作伙伴在景德鎮組織召開的首屆開窯節中，面向抖音平臺所有陶瓷品類商家和非遺傳承人，僅僅在5天時間里，累計成交額就超過5000萬，傳統手工藝品的市場增速可想而知，中國傳統手工藝正在引來一場復興。 在這場傳統手工藝的復興之旅中，抖音肩負著巨大的使命。手工藝品具有非常高的藝術文化價值，這不僅體現在產品的形態設計上，還體現在制作過程和它的發展史中。無論從那一方面出發，對于傳統手工藝來說，相比于圖文，視頻無疑是更加適合傳統手工藝品的媒介。靜態的圖文根本無法完整展示一件包含復雜工藝的手工藝品及其背后的含義，但視頻不同，手工藝者可以再呈現手工藝品的同時，把背后的制作過程、設計理念以及承載的匠心故事完完整整地傳遞給消費者。 而對于一直處于弱勢的傳統手工藝品及其理念的宣傳上，抖音的智能分發更是為其解決了一大難題。抖音電商直接打破了傳統電商中，大商家占據頭部流量，小商家無法獲得流量的僵局。即便是沒有預算投廣告的個體手藝人，只要能拍出好內容，通過抖音智能推薦，手藝人的視頻、商品依然能夠被更多用戶看到。 抖音中的一位傳統手工藝人周馨抖音ID：大魚瓷活工作室，她通過在自己的抖音賬戶中分享自己的制瓷生活，獲得了3.3萬粉絲的關注。有了流量，周馨就通過直播開始賣自己的陶瓷手工藝品，僅僅兩個月時間，就賣出了近10萬元的手作瓷器。此次“看見手藝”計劃發布會中，周馨也來到現場，為大家分享了她自己通過抖音月入過5萬的經歷。 
在抖音中，像周馨這樣通過抖音逆襲的傳統手工藝人不在少數。江西新余的一位62歲竹編老師傅李年根，9歲開始學習竹編，是家中竹編手藝的第五代傳承人。年輕的時候做竹編不掙錢，為了生計，李年根白天跑摩的，晚上回家做竹編。前后收過30多個徒弟都因為收入問題改了行。而從去年開始，李師傅開始接觸抖音，并通過抖音小店銷售非遺產品，如今一個月能賣出5萬元。 買賣是最好的保護，使用時最好的傳承，分享是最好的傳播。傳統手工藝不僅僅是這些手藝人的夢想，更是他們實實在在的衣食住行。因為只有解決了手藝人們的衣食住行問題，才能讓他們更好地發揮自己的手藝，傳承自己的手藝。 抖音表示，希望能通過這次“看見手藝”計劃，幫助更多像李師傅、周馨這樣身懷一身手藝，卻得不到施展地傳統手藝人。用收入為這些傳統手藝人保駕護航，讓手藝人們帶著真正地好手藝走進千家萬戶。在即將開始的抖音電商雙十一大促中，抖音專門為傳統手藝人們開辟了“匠心”專屬板塊。而在未來一年中，抖音希望能幫助一千位手藝人通過抖音收入百萬，這不僅僅是對傳統手藝人的支持，更是抖音為中國傳統手工藝復興而負重前行。 |
- 關注天氣:
