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“蘋果寓意甜美的愛情。”8月10日，小紅書博主Ritatawang身著GUCCI的T恤，拿起七夕情人節特別款GG Marmont系列超迷你手袋展示說，“這是一個mini size，更小一些，更適合亞洲人的身形。這種可愛的圖案配小一點的size會更可愛。”和Ritatawang一起直播的還有好朋友迪西，在這場GUCCI專場直播中，共展示了22件商品。 看重小紅書博主的年輕和多元，GUCCI此次共與9位小紅書博主合作。其中Ritatawang、大睿睿、迪拜奶奶、陳白羊等屬于甜美型小仙女，閻梓琳、因為我是tyt以及已與Tiffany有過合作的陳逸慧更顯鄰家女孩，Purple阿紫、亞妞er等則更走歐美風。
據介紹，GUCCI七夕限量款包一經博主發布，就引發了評論區的一片粉絲種草。“這個包包也太復古了”、“想買”，都是高頻出現的評論。 GUCCI在小紅書社區一直都是熱品，用戶分享筆記超過50萬篇，既有用戶自發分享的日常穿搭，也有博主的專業鞋包測評，還有藝人明星主動分享自己喜歡的口紅、香水等。作為品牌方，GUCCI一直是積極擁抱小紅書的大牌之一，此前曾與平臺合作“520個古馳故事”，“古馳花花假期”、“古馳魔幻跳跳糖”等話題，都引起了粉絲較高的分享反饋。 七夕是每年奢侈品們在下半年爭取用戶的第一個重要節點。在小紅書上與博主合作，開設快閃店，成為國際奢侈品品牌GUCCI今年啟動七夕節的重要動作。此次GUCCI與小紅書9位博主合作直播，并從8月10日至19日在小紅書上線以七夕限定品和常年爆款單品為主打的線上快閃店，推出包括包、鞋服、美妝、香水約有超百件跨品類單品。
對于GUCCI而言，這也是該品牌7月17日舉辦長達12小時時裝直播秀后，又一次主動變革傳統營銷方式，擁抱社交新平臺的舉動。 小紅書上大量用戶的真實體驗分享，也構建了奢侈品牌與消費者溝通的最短距離。這正是中國市場的一個縮影，也成為奢侈品牌們繼續加碼中國市場以及小紅書等社區媒體的重要原因。 疫情以來，奢侈品品牌工廠、門店及時裝秀等均收到不同程度影響。數據顯示，國際奢侈品集團如開云集團、LVMH集團、愛馬仕集團今年上半年均出現了全球銷售額的同比下滑，但在中國市場確出現逆勢增長，甚至連LV、Chanel等品牌的提價，也未對銷售帶來影響。行業認為，今后5年，中國預計將占全球奢侈品消費的近一半市場。 自3月開始，LV、Lanvin、Tiffany、Givenchy等奢侈品牌陸續都開始在小紅書上進行線上發布、銷售的探索。LV成為了奢侈品牌嘗鮮社交媒體直播的探索者，此后多個品牌紛紛效仿。Tiffany則將520限量款的發售放在小紅書等平臺，跑通B2K2C閉環模式，嘗到了高效種草購買的優勢。 據悉，小紅書目前月活過億，超過70的用戶為90后，每天產生超過80億次的筆記曝光，已經成長為年輕人不可替代的生活方式平臺和消費決策入口，具有制造流行和熱點的能力。 作為生活方式社區，小紅書持續生長出多元的創作者也成為了拉近品牌與消費者關系的有效橋梁。作為品牌發展的加速器，小紅書平臺上的KOC作為很多品牌的種子用戶，通過他們的分享影響更多用戶，積累口碑提升品牌價值。這是小紅書在品牌、KOC、用戶三個主體之間，建立的B2K2C影響力閉環。這一閉環也越來越多被GUCCI等奢侈品重視。 |
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