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2019年的飲品界，豆奶是炙手可熱的品類(lèi)，而這一品類(lèi)中，豆本豆有機(jī)豆奶則堪稱(chēng)“爆款”飲品。豆本豆有機(jī)豆奶的締造者——達(dá)利集團(tuán)善于創(chuàng)造“爆款”，比如我們耳熟能詳?shù)倪_(dá)利園、可比克、好吃點(diǎn)、美焙辰、樂(lè)虎、和其正等品牌，均出自達(dá)利集團(tuán)。那達(dá)利集團(tuán)打造“爆款”有無(wú)規(guī)律可循呢?答案是肯定的。
豆本豆有機(jī)純豆奶 1. 應(yīng)勢(shì)上市 順勢(shì)而為，應(yīng)勢(shì)上市，占據(jù)“天時(shí)之利”。從時(shí)代背景來(lái)看，豆本豆有機(jī)豆奶的“爆品效應(yīng)”，有時(shí)機(jī)因素的助力。近十年來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)飲食類(lèi)商品的要求空前苛刻，該背景下，植物蛋白飲品開(kāi)始受到中國(guó)消費(fèi)者的追捧，豆奶即其中之一，2015年-2017年豆本豆還未出現(xiàn)，但豆奶市場(chǎng)已經(jīng)具有了一定的增長(zhǎng)，大有形成全新風(fēng)口的趨勢(shì)。
豆本豆四大核心工藝 2. 解決核心痛點(diǎn)，重新定義品類(lèi)價(jià)值 在即將形成的風(fēng)口上，“當(dāng)豬”可能飛起來(lái)，但卻搞不出爆品，爆品需要解決當(dāng)前市場(chǎng)主流產(chǎn)品所存在的核心痛點(diǎn)，重新定義品類(lèi)價(jià)值才可能打造出爆品。豆本豆之前，豆奶存在口味不佳、散裝為主、消費(fèi)場(chǎng)景單一等問(wèn)題。為此達(dá)利集團(tuán)創(chuàng)新“石磨破壁、原漿提純、分子乳化、無(wú)菌鎖真”四大核心工藝，在日本超微粉碎機(jī)的微米級(jí)研磨下，大豆細(xì)胞被充分破壁釋放營(yíng)養(yǎng)，使豆本豆有機(jī)豆奶的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.8g/100ml，由于研磨過(guò)程封閉，豆?jié){不會(huì)被氧化而產(chǎn)生豆腥味，經(jīng)過(guò)提純、煮漿、乳化、罐裝等工藝后，豆本豆有機(jī)豆奶在不添加任何添加劑的情況下?lián)碛辛?個(gè)月的保質(zhì)期，保證了營(yíng)養(yǎng)、天然、健康，不僅解決了豆奶口味不佳、消費(fèi)場(chǎng)景單一的問(wèn)題，還更加符合消費(fèi)者對(duì)天然飲品的追求，引領(lǐng)豆奶產(chǎn)業(yè)發(fā)展之勢(shì)。
早餐豆本豆，好喝營(yíng)養(yǎng)夠 3. 全域曝光 在如今物質(zhì)爆炸的時(shí)代中，沒(méi)有人再相信“酒香不怕巷子深”，因此品牌曝光也很重要，豆本豆則直接采用了全域曝光手段。無(wú)論你是刷抖音、刷朋友圈、刷微博、還是刷綜藝，幾乎都可以看到豆本豆的相關(guān)信息;根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，豆本豆有機(jī)豆奶的相關(guān)短視頻，在微博、秒拍、B站、抖音、快手等11大平臺(tái)曝光量超1.4億，豆本豆迅速成為中國(guó)家喻戶(hù)曉的豆奶品牌。 從“豆本豆有機(jī)豆奶”的成名之路來(lái)看，應(yīng)勢(shì)而生、解決痛點(diǎn)、立足行業(yè)頂峰、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)前行并通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)方式來(lái)觸達(dá)消費(fèi)者，均是豆本豆有機(jī)豆奶成為“爆款”的原因，是值得品牌主們學(xué)習(xí)借鑒的經(jīng)典案例。 |
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