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2020年,是我國全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年,茶作為我國農業的重要組成部分,對脫貧攻堅有著不可替代的作用。據中國茶葉流通協會數據顯示,在我國832個國家級貧困縣中,有337個以茶葉為助農支柱產業。茶葉是近三分之二貧困地區農民脫貧的主要收入來源,茶產業助農已成為全社會共同關注的問題。然而,伴隨新冠肺炎疫情等自然災害的到來,以及其觸發的全球經濟問題,區域脫貧正面臨挑戰。 在政府指導及企業的帶動下,茶區發展沒有因為災害而停滯不前。近日,湖北省茶葉協會向中國茶葉流通協會發來一封感謝信,對中茶協、茶企幫助湖北茶行業抗擊疫情、解決產銷問題的舉措表示敬意。其中,湖北省茶葉協會還特別感謝了茶行業龍頭企業小罐茶的“公益助農茶項目”對湖北茶產業經濟的有效幫扶。
圖注:湖北省茶葉協會向中國茶葉流通協會致感謝信 彰顯社會擔當,抗擊疫情致力助農 作為現代派中國茶的代表,小罐茶在今年的抗疫戰斗及脫貧攻堅戰中均走在前列。在疫情暴發初期,小罐茶即作為行業中首家茶企,率先向湖北等疫情受災區捐贈款物共計230萬元,馳援疫情防控一線。
圖注:小罐茶在抗疫期間首批捐贈 除了捐款捐物,面對疫情對產業經濟的影響,小罐茶積極承擔起社會責任,投身于貧困茶區及疫情受災茶區的公益幫扶當中。當前,在我國茶行業“有品類,無品牌”的背景下,部分產茶區面臨著產、銷、推廣三大問題,茶葉標準化、品牌化程度較低,區域經濟亟待發展,脫貧攻堅問題凸顯。因此,4月,在中華全國供銷合作總社、中國茶葉流通協會的見證下,小罐茶與貴州湄潭縣、福建政和縣,以及來自湖北疫情受災區的恩施市、五峰土家族自治縣四個欠發達的產茶區進行合作,正式啟動公益愛心茶項目;甄選來自這四個產茶區的四款地方好茶——遵義紅茶、政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶,于7月正式推出“特別情益”系列公益茶產品,以品牌賦能品類,幫助好茶走出大山、打開市場,進而實現促進產業經濟,帶動茶農脫貧致富的助農目標。
圖注:小罐茶“特別情益”公益茶產品 用現代化的方式振興中國好茶,是小罐茶的使命與責任所在。小罐茶創始人杜國楹表示:“中國是茶葉的故鄉,擁有上千個產茶縣及上千種地方好茶,茶葉已經成為了中國的文化名片。雖然茶葉的市場管制放開已經30多年,但是茶的消費品化道路仍舊十分漫長。小罐茶深切希望發揮自身優勢,為振興更多中國地方好茶、幫助農困茶農貢獻綿薄之力。” 開啟“造血式助農”,促進地方好茶產銷推廣 “授人以魚不如授人以漁”,捐錢捐物、采購原茶能夠在短期內快速為茶區“輸血”,幫助其渡過難關;而以產業鏈為突破口,對茶葉的上下游進行重塑和升級,促進地方茶品類的產、銷及推廣,則是可持續發展且長期見效的“造血式助農”。 除了采購茶原料為茶區“輸血”,小罐茶還通過四大舉措以幫助四個欠發達地區好茶“造血”實現脫貧。其一,小罐茶甄選地方好茶,以統一的標準、規格進行生產,促進當地茶葉標準化;其二,通過完善的線上線下渠道對公益茶進行銷售,以品牌的加持,幫助地方好茶推向全國市場;其三,小罐茶攜手中國茶葉流通協會、人民網·人民健康,共同發起“振興中國好茶公益助農行動”,聚合各方優勢資源,對來自地方好茶進行全方位的公益推廣;其四,小罐茶還承諾,每售出一罐公益茶將捐贈25元,與消費者一起做公益,幫助欠發達產茶區的茶農脫貧及可持續發展。
圖注:小罐茶“振興中國好茶公益助農行動” 伴隨“特別情益”公益茶產品的上市,幫助地方好茶推廣的“振興中國好茶公益助農行動”也于7月13日正式上線,在網絡上引起了強烈反響。超3546萬人次通過話題為好茶點贊為茶農助力了解本次公益助農茶項目以及四款振興的地方好茶;該話題討論量突破11000次,并以超200萬的實時關注度登上微博熱搜榜。人民網、瞭望智庫等權威媒體,產業聚集研究專家楊建國、新疆尉犁縣副縣長何淼等涉及時政、三農等領域的近百位名人大V紛紛支持,對茶產業助農予以高度認可。其中,專家楊建國認為,“振興中國好茶公益助農行動”及小罐茶公益助農茶項目通過茶產業帶動刺激鄉村振興,讓從業者們看到了希望,也幫助茶農們將“好茶葉”打造成為了家喻戶曉的好品牌,這將促進中國茶行業迎來新的春天。 而為打通推廣和銷售的閉環,促進消費者了解、體驗地方好茶并形成口碑,小罐茶還發起了行業首個“益價直播”活動,邀請來自四地產茶區的縣市長共同加入振興地方好茶的公益推廣當中。本次公益直播吸引了眾多網友的關注和支持,直播間熱度在天貓茶類目直播榜單登上第四;經過縣市長們對地方好茶的推薦,小罐茶在短短4小時內,即通過銷售募集了較高的捐款額,這相當于1戶貧困茶農1年的種茶收入,也相當于幫助200多位茶農滿足一天的生活所需。
圖注:小罐茶“益價直播”,政和縣副縣長顏隆波推薦政和白茶 公益的腳步從未停止,在通過“振興中國好茶公益助農行動”順利推廣遵義紅茶、政和白茶、恩施玉露、五峰綠茶四款地方好茶后,小罐茶放眼于中國更多不為人知或存在貧困問題的茶山,在微博發起了第二批振興地方好茶的公益票選活動,吸引眾多網友了解地方好茶,并為自己感興趣的茶葉投票,活動投票總數超過11萬,最終廣西六堡茶、湖北利川紅茶、江蘇花果山云霧茶以均超1萬的高贊票數位居前三,為更多茶葉起到了推廣作用。 深耕產業鏈,小罐茶將“四化”注入茶業助農 以肩負社會責任與使命為己任,小罐茶時刻關注著茶葉從業群體、茶葉消費者、乃至社會對茶的需求,圍繞“一以貫之,用愛連接茶與人的幸福”的核心理念,希望通過公益性工作,連接茶與大眾生活,影響更多人通過茶獲得福利扶持、獲得便捷與品質、并最終獲得健康幸福生活。 在產業助農層面,小罐茶自創立之初,就予以積極關注,并深度參與了茶區精準助農建設工作。在黃山地區,小罐茶通過對茶葉的優植優采及深度開發,長期為茶農增加20-30的質量收益。2018年,小罐茶更進一步與休寧縣人民政府簽署戰略投資框架協議,擬投資3億元,保護開發流口地區 25000畝生態有機茶園,建設新型茶產業鏈上游業態。而本次啟動的“公益助農茶”項目,是小罐茶在推動質量興農、綠色興農、科技興農的道路上的又一次深入嘗試,聚焦于貧困問題凸顯的茶區,通過品牌“造血”,將更加有效地促進欠發達地區茶行業升級,幫助地方攻克脫貧難關、茶農邁入小康。
圖注:小罐茶“公益助農茶”項目幫扶的政和茶農 對于小罐茶的產業助農工作,中國食品產業分析師朱丹蓬老師認為:“小罐茶作為茶行業的新興力量,它的出現給行業帶來了四個‘化’的啟示,第一個是規范化,第二個是專業化,第三個是品牌化,第四個是規模化。這‘四化’從一定程度上是在倒逼整個茶行業的發展。此次小罐茶發起的公益行動,在積極響應國家精準助農、產業助農的同時,更深遠的意義和影響是其以助農為抓手,對‘四化’進一步的推廣和探索,并通過自身的經驗和影響力,進一步推動茶產業的發展。更重要的是通過高標準推動了貧困地區茶葉的標準化和品質提升,對于當地茶產業升級意義重大,這才是更深入、更持續的‘造血助農’。” 在振興中國茶產業的道路上,小罐茶將作為創新者、探索者不斷進發。為茶農謀福祉,為產業樹標準,隨著企業社會責任工作的不斷推進,小罐茶將持續打造出一條以標準化、專業化、品牌化和規模化為核心的茶產業助農之路。 茶業助農,不是一朝一夕的事業。未來,小罐茶還將繼續推進產業“四化”,夯實茶行業現代化的基礎,通過幫扶產業鏈,以造血式助農的方式持續為茶區助力,幫助地方茶區鞏固脫貧成果、改善茶葉從業者生活、為更多地方好茶帶來希望,引領中國茶品牌走向更加美好的未來。 |
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