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近期,由三元72℃優(yōu)選鮮牛乳冠名播出的大型音樂類節(jié)目《跨界歌王》第五季在北京衛(wèi)視高燃亮相,強(qiáng)勢歸來。全國收視率1.66,位列晚間節(jié)目第一,再掀收視狂潮;全網(wǎng)熱搜強(qiáng)勢霸屏,微博熱搜11個,最高制霸TOP1;權(quán)威媒體齊力點(diǎn)贊……巨大的流量裹挾著無盡紅利熱火朝天地涌向了《跨界歌王》。這些無疑是《跨界歌王》榮歸火爆綜藝寶座最擲地有聲的證據(jù)。 任何狂歡的背后都有成功的受益者。在綜藝狂歡的背后,我們更應(yīng)該看到的是三元食品“高瞻遠(yuǎn)矚”之后的勝利狂歡。不得不說:三元企業(yè)的眼光“獨(dú)到尖銳”。
三元:睿智抉擇造就優(yōu)質(zhì)流量 其實(shí),三元作為歷經(jīng)時代考驗(yàn)、沉淀的國民品牌,在品質(zhì)方面已然是有口皆碑的了。但互聯(lián)網(wǎng)時代日新月異,身處互聯(lián)網(wǎng)新媒體的洪流之中,不順勢而為,就只能默默無為。在流量時代,熱點(diǎn)為王,如何將大眾的目光聚焦在三元身上?
靠實(shí)力,也要靠媒體。三元的決策者是睿智的,在眾多的綜藝節(jié)目中,成功挑選出了“年輕有態(tài)度”的《跨界歌王》這一顆“珍珠”。《跨界歌王》的這一特性可以說是很好與三元本身實(shí)現(xiàn)了融合。三元在堅守品質(zhì)初心之上銳意進(jìn)取,不斷創(chuàng)新,與年輕化接軌并進(jìn),同樣是“年輕有態(tài)度”的楷模。這一波三元冠名的成功在數(shù)據(jù)上可以得到直接的量化——在第一期節(jié)目中冠名片頭、游走字幕、各種口播等類型的三元出境次數(shù)總計達(dá)到了50+!幾乎是每一分半鐘觀眾就能見到一次三元72℃優(yōu)選鮮牛乳,這很難不讓人對三元印象深刻,起到的宣傳效果是毋庸置疑的。 解鎖三元神秘賣點(diǎn)——“72℃巴氏殺菌” 看過節(jié)目的都會注意到,此次冠名《跨界歌王》第五季的是三元的“領(lǐng)鮮”產(chǎn)品“72℃優(yōu)選鮮牛乳”,并且節(jié)目中也進(jìn)行了大肆宣傳,尤其是檀健次與鐘楚曦在舞蹈教室練舞時,還特地對“72℃”的工藝進(jìn)行了解讀。
72℃巴氏殺菌工藝,是目前國際上最先進(jìn)的殺菌方法,有著諸多消費(fèi)者關(guān)注的好處: 72℃巴氏殺菌使得優(yōu)質(zhì)鈣不變性,原生高鈣保留更多,更易吸收; 多種維生素的保留可高達(dá)80以上; 牛乳中富含乳鐵蛋白、免疫球蛋白,這與我們的免疫力的提高息息相關(guān)。 綜上,可以概念性的理解為:三元領(lǐng)先的72℃低溫巴氏殺菌技術(shù),更加完整、充分的保留了牛奶本身的鮮活營養(yǎng),更加全面的守護(hù)我們的健康!這便是三元牛奶“更低殺菌溫度,更多活性營養(yǎng)”的由來! 每周六晚20:30,記得收看由三元72℃優(yōu)選鮮牛乳冠名播出的大型音樂類節(jié)目《跨界歌王》第五季,鮮奶與音樂更配哦! |
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