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日前，以“青春引航·乘風破浪”為主題的芒果TV2020戰(zhàn)略發(fā)布會在上海舉行，芒果TV副總裁方菲正式公布《乘風破浪的姐姐》以下簡稱《姐姐》與抖音的獨家合作，抖音將成為《姐姐》的官方獨家直播帶貨平臺，雙方聯(lián)手打造這一綜藝IP的官方直播間，在節(jié)目播出期間進行總計12期的抖音獨家直播帶貨系列，以"姐姐"為原點進行IP鏈條延伸，并通過創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)和移動直播跨屏合作，釋放全新行業(yè)價值，在明星帶貨上實現(xiàn)熱門綜藝IP和直播帶貨的深度融合。
據(jù)了解，該系列直播首秀將于6月26日正式登陸抖音，接下來將按照每周1期進行開播，總計12場。首期帶貨有吳昕、丁當、海陸三位姐姐，更有驚喜嘉賓黃曉明空降，在抖音官方直播間為觀眾獻上四個小時的直播帶貨首秀。本次直播中，三位姐姐將各成一隊進行帶貨PK，黃曉明則化身帶貨助力官，幫助姐姐們角逐最終的“battle queen”，并為觀眾送出終極錦鯉大獎。此外，本次直播，芒果TV、抖音將聯(lián)合“芒果扶貧云超市”助力湖南消費助農(nóng)活動，邀請黃曉明和三位姐姐共同帶貨“芒果扶貧云超市”的扶貧商品。
作為國內(nèi)首檔30+大齡女團成長綜藝，《姐姐》開創(chuàng)逆齡女性勵志成長先河，打破年齡的局限和世俗偏見，新穎的題材和積極向上的正能量讓這檔節(jié)目迅速成為人們的焦點，有望成為今年集熱度和口碑于一體的爆款綜藝。此次合作，抖音依托自身平臺資源和技術(shù)優(yōu)勢，配合成熟的流量機制，用具有平臺自身特性的直播帶貨形式打通現(xiàn)有的線上娛樂模式，為《姐姐》提供充足的曝光機會，拓寬變現(xiàn)渠道，在降低運行成本的同時實現(xiàn)更多商業(yè)價值;另一方面，直播的強互動性也將彌補綜藝本身與觀眾互動效果不佳的短板，給用戶帶來全新的星粉互動體驗。未來，隨著更多綜藝IP的加入，直播帶貨的宣發(fā)形式有望成為綜藝及娛樂IP宣發(fā)的“新標配”，而更多專業(yè)、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的注入，也將進一步重塑直播帶貨在用戶心中的形象。
在直播帶貨爆紅的2020年，主持人、企業(yè)高管、地方官員等紛紛加入到直播帶貨的大軍當中，各種跨界直播層出不窮，用戶群體迅速擴大，入局直播帶貨自然成了《姐姐》持續(xù)擴大聲量的不二之選。與此同時，隨著羅永浩入駐抖音、陳赫入局“515王牌直播間”，抖音正不斷豐富直播帶貨板塊的內(nèi)容，此次《姐姐》IP的引入，標志著抖音直播開始從單一的明星帶貨模式向“綜藝IP×直播帶貨”方向轉(zhuǎn)變，有利于平臺整體直播內(nèi)容的多元化發(fā)展，對反推直播行業(yè)進行更多領(lǐng)域的探索和合作也有重要意義。 6月26日晚19：30，首輪寶藏好物“姐選”大會即將開啟，抖音APP內(nèi)搜索“乘風破浪的姐姐”即可實時獲取直播訊息。 |
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