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6月19日，《乘風破浪的姐姐》以下簡稱《姐姐》第2期開播，芒果TV在隨后召開的戰略發布會上正式宣布，將與抖音聯手打造《姐姐》這一綜藝IP的官方直播間，在節目播出期間進行總計12期的抖音獨家直播帶貨系列，姐姐們將現身直播間，為粉絲們帶來好物分享，抖音是《姐姐》IP的官方獨家直播帶貨平臺。
作為國內首檔30+大齡女團選秀綜藝，《姐姐》開創逆齡選秀先河，打破年齡的局限和世俗偏見，新穎的題材和積極向上的正能量讓這檔節目迅速成為人們的焦點，截至目前《姐姐》第一期正片在芒果TV實時累計播放量已達4.4億次，在評分一向苛刻的豆瓣，《姐姐》8.4的評分對比同期綜藝節目亦名列前茅，有望成為今年集熱度和口碑于一體的爆款綜藝。此次芒果TV與抖音聯合打造《姐姐》番外直播系列，將以"姐姐"為原點進行IP鏈條延伸，并通過創新網絡和移動直播跨屏合作，釋放全新行業價值，在明星帶貨上實現熱門綜藝IP和直播帶貨的深度融合。
此次合作，抖音依托自身平臺資源和技術優勢，配合成熟的流量機制，用具有平臺自身特性的直播帶貨形式打通現有的線上娛樂模式，為《姐姐》提供充足的曝光機會，拓寬變現渠道，在降低運行成本的同時實現更多商業價值;另一方面，直播的強互動性也將彌補綜藝本身與觀眾互動效果不佳的短板，給用戶帶來全新的星粉互動體驗。未來，隨著更多綜藝IP的加入，直播帶貨的宣發形式有望成為綜藝及娛樂IP宣發的“新標配”，而更多專業、優質內容的注入，也將一步步重塑直播帶貨在用戶心中的形象。 在直播帶貨爆紅的2020年，主持人、企業高管、地方官員等紛紛加入到直播帶貨的大軍當中，各種跨界直播層出不窮，用戶群體迅速擴大，入局直播帶貨自然成了《姐姐》持續擴大聲量的不二之選。與此同時，隨著羅永浩入駐抖音、陳赫入局“515王牌直播間”，抖音正不斷豐富直播帶貨板塊的內容，此次《姐姐》IP的引入，標志著抖音直播開始從單一的明星帶貨模式向“綜藝IP×直播帶貨”方向轉變，有利于平臺整體直播內容的多元化發展，對反推直播行業進行更多領域的探索和合作也有重要意義。 據了解，該系列直播將于6月26日晚19：30正式登陸抖音進行首播，首輪寶藏好物“姐選”大會即刻開啟，在抖音APP內搜索“乘風破浪的姐姐”即可實時獲取直播訊息。 |
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