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6月12日，微店直播攜手合肥故事廣播17位知名主持人，走進榮電集團，進行了一場精彩的直播帶貨活動，助力“新國貨”。
電商直播助力“新國貨”崛起 近年來，隨著我國制造業水平的快速提升和企業自主品牌意識的強烈覺醒，“新國貨”的概念漸漸深入人心。得益于過硬的品質和恰到的營銷，越來越多優質的新國貨開始占領消費者心智、走進千家萬戶。 榮電集團旗下擁有榮事達、好帥、亞摩斯等眾多品牌，經營范圍涉及智能家用電器、機器人、智慧家居等多個領域。以提供家庭和企業系統消費品解決方案為終極目標，榮電集團在傳統的產業基地和銷售渠道基礎之上，積極布局互聯網生態產業園、電子商務等新業態和新渠道，力求把更多優質好貨帶給消費者。 而直播作為時下炙手可熱的數字化營銷手段，受到了榮電的高度重視，成為榮電講好“新國貨故事”的重要助推力量。截至4月底，通過聯合各大直播平臺頭部網紅、腰部KOL進行視頻直播帶貨，集團旗下7大產業板塊的經營收入同比增長17.6，其中更是實現了2小時單場銷售額破3000萬的佳績。當前，榮電集團合肥網紅直播城已建有固定直播間10間，移動直播間6處，視頻直播已成為榮電人日常工作的常態。 由最會講故事的人來講“新國貨故事” 與普通網絡主播不同，專業的電臺主播在主持經驗和技巧上往往更具優勢。今年以來，越來越多的廣電機構和廣電主播開始試水直播，通過自身的專業能力和創新創意為各類直播活動注入了新鮮活力。 合肥故事廣播自開播以來，以特色的運作理念和引人入勝的故事節目，吸引了大批愛好故事節目的聽眾粉絲，曾在全國掀起了創辦故事廣播的熱潮，被譽為“中國故事第一臺”。作為國內較早關注并實踐直播創新活動的電臺，合肥故事廣播與電商平臺的直播合作頻頻，并不乏優秀的案例。 4月23日，合肥故事廣播就曾聯手微店直播，為湖北商家助力，進行了一場特別的跨界直播，并帶動了數萬名微店商家加入到助力湖北農產品的銷售中，活動當天幫助湖北商家售出20噸恩施小土豆、6萬多份武漢熱干面、172800只湖北小龍蝦...... 本次， 微店直播與合肥故事廣播再度聯手，由988電臺17名“最會講故事的人”親身走進榮電集團，通過直播帶貨的方式來講“新國貨故事”，可謂是強強聯合。
多方協力，才能筑就一場成功的直播 一次成功的電商直播，離不開產品、價格、流量、主播等諸多層面的共同協力。本次的直播活動，由榮電集團負責選品并給出具有吸引力的價格，微店負責平臺引流，合肥故事廣播方面配合宣導并派出17位主持人的強大主播團隊現場帶貨，可謂是各揚所長。 在選品方面，運營團隊結合銷售大數據，精選出最受當下消費者歡迎的一些熱賣款型，空氣炸鍋、電烤爐、早餐機、破壁機、輔食機、手持吸塵器、便攜式風扇等產品輪番上陣，且大多數都是“歷史超低價”。 值得一提的是，榮電集團還擁有一支專業的直播導購團隊，團隊成員大都擁有豐富的電視導購經驗。相比“空降”前來助力的988電臺主播團隊，榮電導購團隊更加了解榮電產品的特點與優勢，可以與988主播團隊形成優勢互補。 除了派出強大的主播團隊，988電臺還調動了合肥市內包括機場、地鐵、熱門商圈在內的優勢傳播資源，從線上電臺節目和線下兩端為直播活動造勢引流。
通過微店平臺、988電臺及榮電集團多方匯聚而來的流量，在企業自有導購團隊與專業廣電主播團隊的聯袂引導下，很快將當天的直播推向了一個高潮。而為了進一步活躍直播間氛圍與回饋消費者，榮電集團還拿出了價值10萬元的獎品福利。直播間內的每款產品都設有多個秒殺名額，搶到秒殺名額的消費者僅需支付0.01元，就可獲得價值幾百上千元的產品。 直播+分銷，讓新國貨走進千家萬戶 伴隨著電商直播的大熱，另一個電商利器——分銷正成為越來越多品牌商家拓展線上運營的重要選擇。以微店分銷為例，品牌供貨商在開通分銷功能后，可以通過由分銷商代理自家產品、出貨并獲得傭金的形式，借助分銷商的流量和營銷網絡快速提升產品在線上的銷量。 而與直播的結合，又大大增強了分銷帶貨的效能。本次走進榮電集團的直播活動，不僅僅是品牌商家、電商平臺與廣電媒體的“珠聯”，也是直播與分銷兩種熱門電商模式的“璧合”。 活動預熱期間，微店方面即為本次直播活動開啟了分銷商招募活動，共吸引了數百名商家成為本次走進榮電直播帶貨活動的分銷商，足可見優質國貨品牌與海量中小型分銷商家的潛在合作空間之大。 據微店直播相關負責人介紹，“像榮電集團這樣的大品牌供應商，有強勢的品牌和貨品，利用直播，可以將品牌理念和產品特點更直觀、更生動地展現給目標消費者，而通過與優質的中小型分銷商開展合作，可以更高效地進行市場滲透、促進銷售。” |
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