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8月22日，老板電器發布2018年半年度業績報告：實現營業收入34.97億元，同比增長9.35%；歸屬于母公司所有者的凈利潤6.6億元，同比增長10.47%。 2018年上半年，受房地產宏觀調控的持續影響，廚電行業整體低迷，老板電器通過渠道下沉、技術投入、品牌建設等方式實現逆勢增長，給廚衛行業打了一針強心劑。 但需要注意的是，老板電器營收來源單一，家電廚衛在營收收入的占比高達97.07%，且毛利率也在不斷降低。在廚衛整體市場下行條件下，如何守住頹勢保增長，老板電器做了以下幾點： 推進渠道下沉，擁抱新零售 2018年上半年，中共中央及地方政府連發100多道關于房地產調控的禁令，受新裝房市場影響最大的廚衛行業最早開始受到波及。有鑒于此，老板電器在渠道上持續推進渠道下沉、拓展營銷方式、擁抱新零售、促進線上線下渠道融合。 在零售渠道上，老板電器在一二線城市新建廚源店（體驗館）58家，三四線城市新建專賣店383家；在工程渠道上，加強了與房地產上在精裝房上的合作；在電商渠道采取精細化管理，加快新零售的推進實施，積極打通線上＋線下的銷售渠道，老板電器的市場份額和市場地位不降反升。
研發投入＋品牌升級 雖然2018年上半年傳統廚衛品類十多年來首次出現了負增長的情況，但新興品類的廚電產品增速依舊喜人。奧維云網數據顯示，2018年上半年，包含洗碗機、嵌入式微波爐、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱在內的新興廚電，零售規模達到了55億元，同比增長了20.1%。 2018年上半年，老板電器從研發和生產兩個角度對廚電產品進行升級改造。研發上，不斷強化優勢品類，并積極拓展新品類；生產上，計劃、采購、模具、生產等部門聯動，訂單交付周期縮短至20天，庫存周轉率提升21%，生產效率提升17%，煙機、灶具、蒸烤一體機等都有不同程度的突破。 老板電器目前有帝澤、老板、名氣三個不同層次的品牌，其中帝澤針對奢侈品用戶、老板針對高端用戶、名氣則針對大眾消費群體。 品牌方向上，老板電器在2018年3月提出“創造中國新廚房”的理念，同時還一改以往主要通過電視媒體、機場、高鐵等宣傳方式，成為《向往的生活》、《中餐廳2》等節目合作伙伴，冠名《天貓夜食堂》，試圖打造一個完整的智能廚房生態圈。此外，名氣公司還首次參展AWE，入選中國500最具價值品牌，簽約那英作為品牌代言人來提升品牌知名度。 營收增長點單一，毛利率不斷下滑，老板電器何去何從？ 雖然老板電器在整體市場低迷的情況下實現了逆勢增長，但也需要明確老板電器面臨的兩個問題：營收主要依靠吸油煙機和燃氣灶兩個品類，但營業收入的增幅卻趕不上營業成本的增幅，毛利率不斷下降。
對此，老板電器給出的解決辦法是以51%的持股比例戰略控股金帝電器，布局集成廚房市場。老板電器表示，未來將從產品集成開始，進一步布局集成廚房，使“集成、智能、高端”成為未來廚房的標簽。 2013年從老板電器創始人任建華手里接過交接棒時，“創二代”任富佳就坦言“在公司里我不是最能干的，但我是最合適這個崗位的?！睆?013年正式接棒至今，作為少帥的任富佳交出的成績單還算不錯，從廚灶到廚衛，再到集成廚房，老板電器的步子邁得相當穩健。隨著新興廚電產品的增長，以及老板電器在廚房集成化方向的探索，老板電器下半年的業績值得期待。 重磅！老板電器戰略控股金帝電器，正式邁入集成廚房新時代 老板進軍集成灶、方太獨立家裝業務，無奈之舉還是主動轉型？ |
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