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2020年5月23日，“讓世界聽見稻城亞丁”系列活動的音樂現場部分如期亮相稻城亞丁景區。作為疫情過后的首次發聲，稻城亞丁景區立足環保，創新性地運用先鋒音樂藝術等手段，突破常規景區營銷形式，采集稻城亞丁的自然之聲，以音樂現場和音樂作品的方式傳播給年輕一代的旅行者。

顛覆傳統營銷，稻城亞丁聯合馬蜂窩共造熱點

作為“藍色星球的最后一片凈土”，稻城亞丁景區一直以神秘壯美的雪山、海子、森林、草甸為世人所知。2020年突如其來的疫情，也讓這片凈土陷入了暫時的寒冬。但春日如約而至，也正是在這樣的背景下，稻城亞丁景區聯合國內最大的旅行內容平臺——馬蜂窩，共同策劃并啟動了立足環保的“藍色星球保護行動計劃”，并一舉拿下“五一熱門目的地”榜首。作為該計劃的先行活動，“讓世界聽見稻城亞丁”用音樂作為媒介，連接人與自然，讓我們試圖回歸內心，在亞丁的神山之下，找尋與自然的相處之道。

尋聲而至，以音樂為媒奏響雪山下的天籟

在海拔4000+的洛絨牛場，藝術家用線藝藝術String art搭建了一個與自然共生的音樂舞臺。這種來自于大自然的數學藝術之美，有著五千年的歷史。它完全不需要通過任何現代化手段，只靠雙手把一根根的線纏繞、鉤編，制作出精美的裝飾。并結合當地的民族元素，用其或繁復或簡潔有力的幾何圖形奧秘讓人嘆為觀止，成為景區內一道特別的風景線。

23號下午2點開始，音樂人陸續登臺，開始了這場數小時不間斷的音樂現場。本次活動特邀的音樂人來自五湖四海，音樂形式也偏向于先鋒、空靈的強烈個人特色。雖然當天的稻城亞丁時有雨水時又放晴，但音樂人們在自然的變化中，情緒的變化中，也帶來了充滿情感與力量的現場。獨立音樂人吳卓玲用清新之聲喚醒與自然靈魂的交流，音樂人鶯橋與樹彈著吉他在央邁勇神山下淺吟低唱，星?手碟音樂人K2用演奏來認知自然和自我，來自新西蘭的電子音樂人KAISHANDAO在環境中即興創作，而本土音樂人四郎汪堆與洛絨昂汪則用原生態的歌聲致敬家鄉的土地。

聲音采集藝術家XIANG帶來的表演，則是4月她提前踏足稻城亞丁采集的“稻城亞丁之聲”。這段完全還原稻城亞丁景區內聲音的表演，能聽見雪山萬年的呼喚，雪山下轉經筒的平靜凝神，高原紅嘴烏鴉帶來的風中故事，風雨和牛鈴的交織，一個個紅撲撲臉龐發出的歡樂笑聲，陽光在積雪中融化的聲音，而這就是來自稻城亞丁的聲音，也是生命的聲音。在這段音樂下，接觸即興的舞者李肆及他的同伴帶來了一段完全融入自然的舞蹈表演，他們在雪山之下用音樂引導身體，也引導著現場的人們進入一片寧靜又充滿想象力的自然之界。

值得一提的是，多樂器演奏家KUN除了帶來現場精彩的小提琴演奏，還將運用古典與自然的靈感融合，創作一首屬于“稻城亞丁”的音樂作品，表達自己對于這片凈土的獨特理解。

全程直播出圈，新媒體手段助力音樂現場

本次活動為了達到更好的傳播效果，馬蜂窩及B站CDCR都進行了全程直播。受到疫情的影響，“云旅行”成為了時下熱門的旅行方式，稻城亞丁景區的這次直播嘗試也取得了極好的效果。其中馬蜂窩直播兩場熱度合計突破50W，創造了國內垂直領域直播的最佳數據。B站的直播也在業內取得了良好的反響，讓稻城亞丁景區成功出圈，成為年輕人旅行的首選目的地之一。

對于本次“讓世界聽見稻城亞丁”活動的初衷與效果，稻城亞丁景區管理局局長王強表示，稻城亞丁作為一個目的地，希望能有更多人知道稻城亞丁，來稻城亞丁。景區也希望與時俱進，用年輕人喜歡并擅長的方式來和他們展開交流。同時，王強也透露到，在確保疫情防控安全的前提下，稻城亞丁景區將在今年繼續開展線上線下活動，讓游客感受到稻城亞丁不一樣的獨特魅力!景區也將邀請國內外旅游專家為稻城亞丁拿脈，助推5A創建成功。

品牌共創，稻城亞丁開創旅游營銷新模式

本次活動由稻城亞丁景區管理局、旅游共和國與冒泡兒聯合打造，也是一次“景區+平臺+社群”全新模式的成功嘗試。作為發起者，稻城亞丁景區用開放的心態，務實的作風，與各大品牌及社群產生了良好的互動，讓活動成功出圈，并借此提升了景區在不同領域的影響力。

作為旅游跨界營銷的升級版，稻城亞丁此次的活動品牌共創吸引到了各領域的頭部品牌參與，比如現場將貨車改造成音樂大篷車的貨拉拉，攝影社區品牌米拍，定制旅行品牌量子旅行，精釀啤酒品牌南門精釀，餐飲品牌小龍坎火鍋、冒椒火辣，以及大地藝術品牌Light Mountain等。同時，廣泛的城市社群也參與到活動的共創中，包括蓉鐵出行、放肆生活、荒野召喚、Loopin、CDCR、小計劃、大地書房、CICD接觸即興等。作為社群代表，冒泡兒負責人高飛也表示：自然景區與城市社群的這種共創互動，其實是一種互相學習的方式，也是一種巧妙的平衡。自然景區依賴于人的活動，而具有活力的城市社群不僅可以給自然帶去源源不斷的新游客，還可以激活傳統景區的玩樂方式，讓旅行變得更深刻。另一方面，大自然給城市人提供了一種心靈療愈的方式，通過最純凈的自然場景讓人們找到歸宿感和自我。這是一種良性互動，以天地合一的理念讓人與自然達到和諧與平衡。

背景資料：稻城亞丁風景區

稻城亞丁風景區位于四川甘孜藏族自治州南部，地處著名的青藏高原東部，橫斷山脈中段，屬國家級自然保護區，省級風景名勝區。亞丁藏語意為“向陽之地”，又名念青貢嘎日松貢布，即“圣地”之意。以其獨特的原始生態環境、雄、奇、秀、美的高品位自然風光而聞名中外，主要由”仙乃日、央邁勇、夏諾多吉”三座神山和周圍的河流、湖泊和高山草甸組成，雪域高原最美的一切幾乎都匯聚于此。

(圖片來源：一蕊、浮生、吳勛、三日酲、火火)