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? ? ? ? 5月10日，農業產業化國家重點龍頭企業，2016-2019年連續4年五常大米銷量領先的五常大米品牌“喬府大院”，在中國優質稻米之鄉——五常，開展了一場頗具民俗特色和稻米農耕文化的插秧節。

? ? ?? 此次插秧節以 “傳承稻米文化、鑄造國米品牌”為主題。活動現場鳴鑼祈福、授秧旗、趣味橫生的插秧比賽等活動環節充分展示了五常民俗特色和稻作傳統文化。記者參訪團、線上“云插秧”、“京東、抖音直播帶貨”好戲連臺。

? ? ? ? 喬府大院農業有限公司董事長喬文志表示，喬府大院插秧節意義在于傳承五常稻米文化，增強產業自信。眾所周知，五常大米品牌價值677.93億元，位居中國地標產品大米類全國第一。作為五常大米的領軍企業，喬府大院有責任將五常大米塑造成中國大米第一品牌，將中華稻米文化發揚光大，助力五常大米產業高質量發展，貫徹品牌強國強企之路。

? ? ?? 喬府大院執行總裁劉軍在致辭中表示，今天不僅是喬府大院插秧節啟幕的日子，還是國務院設立的中國品牌日。近年來，喬府大院在增強文化軟實力的同時，不斷提升品牌的對外傳播力度。從2019年起，喬府大院與央視、央廣、分眾傳媒等頭部媒體達成戰略合作伙伴，持續加大品牌傳播聲量，打造國米品牌。

喬府大院執行總裁何忠滿? 進行鳴鑼祈福儀式

開創直播“云插秧”引關注

? ? ?? 由于疫情防控的原因，本屆喬府大院插秧節沒有邀請民眾參與，而是開啟了京東直播和抖音直播的全新形式。通過主播的親身體驗和細致介紹，將插秧節原汁原味的直觀呈現，讓觀眾“近距離”感受到五常稻米文化的魅力，了解水稻作文化和農耕文化。

? ? ? ? 五常市農業技術推廣中心植保站站長李艷君在接受記者采訪中表示，五常稻花香大米之所以好吃，是因為五常獨特的環境優勢和悠久的稻米文化兩條主線。從環境優勢看，五常位于世界農業產區的黃金緯度——北緯45°年積溫高達2700℃，最大日溫差高達20℃，從而使稻米香甜軟糯，營養豐富。五常是天生天養的水稻王國。

? ? ? ? 很多網友在線提問，現在已經有更現代化的插秧機，為什么喬府大院還要采用“原始”的人工插秧呢？

? ? ? ? 稻花香2號重要研發人、國務院津貼獲得者、權威育種專家、喬府大院種業公司總經理項文秀老師在線為網友解答。項老師表示，喬府大院制定了人工插秧的相關標準，行距株距都有嚴格要求，讓稻苗可以在稻田“暢快呼吸”。項老師表示，人工插秧是中國稻米文化幾千年流傳下來的文化符號，屈身彎腰代表著農人們對大地的敬意，是我們要代代傳承的文化價值。

助力五常稻米產業健康可持續發展

? ? ? ? 5月10日是國務院批復設立的“中國品牌日”。喬府大院選擇在這一天舉辦插秧節，彰顯著企業決心打造中國大米第一品牌的雄心壯志。五常大米歷史悠久，素有“千年水稻，百年貢米”之美譽。《舌尖上的中國》更稱五常大米為——中國最好的稻米。2019年五常大米品牌價值達到677.93億元，實現了連續三年增長，并保持著大米類全國第一的地位，是名副其實的中國大米第一品牌。

? ? ?? 五常位于北緯45°世界黃金水稻帶，黑土層平均厚度達2m，土質肥沃純凈、有機物質含量高。溪浪河、拉林河、牤牛河貫穿五常全境，天然河流縱橫交錯，奔流不息，天然山泉河水灌溉著五常大米。五常市屬于中溫帶大陸氣候，無霜期140天，平均年降水量608毫米，年日照2600小時，晝夜溫差達20多度，使五常大米口感更佳。并且五常大米一年只產一季，前后種植期長達6個月，營養蓄積豐富。正因如此，才孕育出了粒粒珍稀的五常大米。

? ? ?? 但在五常大米品牌價值連年攀升的同時，產品價值在近年來并沒有隨之提升。在種植成本不斷提升的前提下，面臨著五常黑土地保護及種植技術升級資金不足，導致品質良莠不齊、品種退化、市場價格混亂的現象，對五常大米產業的長遠發展造成了不利影響。其次，五常大米亂象叢生，消費者缺乏信任感。行業內各種調和米、摻假米，致使消費者對于五常大米缺乏信任感。

? ? ?? 為進一步提升五常大米高端品質，助推五常大米品牌建設，助力五常稻米產業健康可持續發展，2010年喬府大院便成立了種業公司，與中科院遺傳與發育生物研究所開展院企合作，由中科院科學家姚善國教授和稻花香發明人項文秀，開展稻花香2號品種提純、復壯等系列工作，讓五常大米品質得到了保證和再次提升，為五常大米品質、品牌保駕護航。并建設了?“一品一碼”全程可溯源、可視化的管理體系，讓消費者吃到安全、放心的五常大米。同時，喬府大院將五常大米產區劃分為：核心產區、優質產區、標準產區，并制定了各產區的種植標準，旨在規范五常大米質量體系，提升五常大米產品價值，助力實現農民增收、政府增稅、企業增效、品牌增值、消費增信的“五增”目標。將五常大米產業提升到新的發展臺階，打造世界知名的農業地域品牌，為耕者謀利，為食者造福。

? ? ?? 據介紹，每年5月小滿前后，喬府大院都會組織盛大的插秧節，將農耕體驗、傳統文化與旅游、美食結合起來，祈禱風調雨順、五谷豐登。同時，喬府大院每年還在夏天舉辦稻花節、秋天舉辦開鐮節等活動，與全國各地的游客、業內人士齊聚一堂，共享傳統農耕文化。