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疫情期間，各大社交平臺(tái)的美食話題層出不窮，自制涼皮、油條和蛋糕等美食教程瘋狂刷屏。許多平時(shí)鮮少下廚的年輕人也由此發(fā)現(xiàn)了烹飪的無窮樂趣。這樣的大環(huán)境下，天貓新廚房聯(lián)合西門子、方太、老板電器、凱度、美的等五大廚電行業(yè)龍頭品牌，發(fā)起了“宅家好好吃”活動(dòng)，將廚房衛(wèi)生健康科普、微博大賽及蒸烤一體機(jī)新品聯(lián)合發(fā)布巧妙融為一體，引發(fā)了網(wǎng)友和行業(yè)KOL的積極參與。本次活動(dòng)微博閱讀量達(dá)6311w+，參與討論量超3.2w，短視頻播放量達(dá)491w，活動(dòng)的火爆也為蒸烤一體機(jī)的品類曝光及產(chǎn)品銷量提升帶去強(qiáng)勢(shì)助力。 #宅家好好吃#微博大賽，掀起全網(wǎng)參與熱潮 疫情期間，許多曾經(jīng)“十指不沾陽春水”的年輕人為打發(fā)無聊而進(jìn)入廚房，卻意外解鎖了下廚烹飪的樂趣，做涼皮、炸油條、煮奶茶、滾元宵……各種程序繁瑣的美食給大家的居家生活增添了快樂。不過自制美食背后卻也有著一定的衛(wèi)生和健康隱患。2020年2月27日，八大KOL揭露家庭中廚房傳統(tǒng)器皿存在的健康隱患，如籠屜的長(zhǎng)時(shí)間使用會(huì)蛀蟲、沾灰、滋生細(xì)菌，引發(fā)全網(wǎng)熱議。 2月28日，西門子、方太、老板電器、凱度、美的等5大廚電頭部品牌，順勢(shì)推出新品特點(diǎn)介紹，向大眾宣傳“現(xiàn)代化廚電可避免傳統(tǒng)廚具的衛(wèi)生隱患”;同時(shí)@TMALL新廚房，借機(jī)發(fā)起#宅家好好吃#微博大賽，邀請(qǐng)全網(wǎng)共同使用現(xiàn)代化廚電進(jìn)行烹飪，同時(shí)po出宅家期間的料理，互動(dòng)排名前三將有機(jī)會(huì)獲得品牌贊助的蒸烤一體機(jī)1臺(tái)。新穎有趣又有大獎(jiǎng)饋贈(zèng)的活動(dòng)內(nèi)容，瞬間吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注和參與。 據(jù)悉，本次#宅家好好吃#微博大賽，相關(guān)話題獲得6311w+的瀏覽量及3.2w余次的互動(dòng)量。而西門子、方太、老板電器、凱度、美的等5大廚電頭部品牌的蒸烤一體機(jī)新品銷量也較同期有較大幅度提升。 據(jù)了解，蒸烤一體機(jī)是將烤箱和蒸箱合二為一的一種產(chǎn)品，這種現(xiàn)代化廚電具有微波爐、蒸箱、烤箱等傳統(tǒng)的廚電所不具有的優(yōu)勢(shì)，不僅在烹飪效果層面高出一籌，而且具備一機(jī)多能、節(jié)省空間、健康烹飪等突出優(yōu)勢(shì)。 站內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，引爆大眾關(guān)注 在“宅家好好吃”微博大賽話題熱度不斷攀升的情況下，2020年2月29日，西門子、方太、老板電器、凱度、美的等5大品牌發(fā)布活動(dòng)聯(lián)合海報(bào)，展示品牌及產(chǎn)品優(yōu)惠信息;同時(shí)還進(jìn)行科普宣傳，讓更多網(wǎng)友了解到蒸烤一體機(jī)這一現(xiàn)代廚電品類的優(yōu)勢(shì)，增加市場(chǎng)教育和品牌產(chǎn)品曝光機(jī)會(huì)。 2020年3月1日，5大品牌官博發(fā)布活動(dòng)視頻，圍繞有無新廚電產(chǎn)品帶來的不同料理體驗(yàn)，凸顯出現(xiàn)代化廚電產(chǎn)品“消毒殺菌”等功能點(diǎn)，直觀展現(xiàn)了新廚電產(chǎn)品帶來的健康衛(wèi)生及品質(zhì)生活升級(jí)，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注，短視頻播放量達(dá)500w余次。而與此同時(shí)展開的站內(nèi)直播活動(dòng)同樣人氣不低：由達(dá)人領(lǐng)銜，聯(lián)合5大品牌進(jìn)行在線直播，通過產(chǎn)品體驗(yàn)、福利發(fā)放及連麥互動(dòng)等形式結(jié)合的方式，將不同產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)巧妙推薦給網(wǎng)友用戶，獲得頗高關(guān)注度。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在線直播共23w余次圍觀，由直播帶來的直接銷量達(dá)到60w+。 美味和健康，成“廚神”的基本修養(yǎng) 有數(shù)據(jù)表明，在一、二線城市的年輕人平均每?jī)商煜聫N一次，在三、四線城市平均每月下廚天數(shù)為13.6天。可見，即使排除宅家做美食打發(fā)無聊這一因素，當(dāng)前年輕人喜歡下廚房也成為一種愈加明顯的趨勢(shì)。而本次五大品牌聯(lián)合KOL等發(fā)起的“宅家好好吃”天貓新廚房活動(dòng)，不僅重新詮釋了烹飪了樂趣，還無形中傳遞了嶄新的廚房理念：美味和健康是廚房能手的基本修養(yǎng)。大眾對(duì)這一理念的認(rèn)可，正是本次活動(dòng)人氣高漲的重要原因。 “宅家好好吃”天貓新廚房活動(dòng)的成功舉辦，折射出年輕人對(duì)高品質(zhì)、現(xiàn)代化廚電產(chǎn)品的濃厚興趣，以及健康生活方式新升級(jí)的決心。在這一波成功的營(yíng)銷活動(dòng)過后，相信蒸烤一體機(jī)這種高端智能廚電也會(huì)走入更多用戶的家中，幫助更多人解鎖廚房生活新體驗(yàn)。 |
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