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近日，由王源、歐陽娜娜主演的愛奇藝自制劇《北靈少年志之大主宰》（以下簡稱《大主宰》）正在持續熱播中。愛奇藝通過精準的營銷策略和方式，圍繞優質的內容為基礎，通過聯動并整合外部資源，用多元且互動的形式觸達了更多用戶人群，進一步推動了《大主宰》內容熱度不斷攀升。目前愛奇藝已經與Camera360、B612、LOFTER、快看漫畫、克拉克拉、網易有道詞典、高思愛學習古詩APP、QQ系列產品等8大平臺進行品牌合作，共設置超過14種不同的玩法搭建多元互動矩陣，多種受歡迎的營銷互動共同助推《大主宰》成為國內網劇市場的又一大眾爆款。 精準定位用戶 多元互動受年輕用戶追捧 從定位核心用戶的娛樂喜好，整合站外資源釋放劇集熱度，再到引導用戶參與深層討論，愛奇藝憑借著強大的內容開發能力和精準的內容營銷手段，展現出優質內容和先進營銷方法的互推價值。目前，該劇在愛奇藝站內內容熱度峰值達到8537，不僅在國內播出火爆，《大主宰》在國際市場也取得了優質的反響，成功登頂iQIYI APP馬來西亞、泰國等地區周播放熱度排行榜。 《大主宰》憑借熱血的青春成長故事和磅礴的東方文化氣韻，吸引了眾多年輕用戶追捧。愛奇藝以此為出發點，針對年輕女性用戶的娛樂偏好，分別與Camera360和B612聯合打造劇集同款黑白羽毛妝效濾鏡和靈陣空間貼紙，讓用戶通過拍照或錄制視頻，收獲跟牧塵洛璃一起"發動靈陣"的體驗，獲得用戶"畫面唯美""效果神還原"等好評。同時，愛奇藝針對當下年輕用戶的網絡習慣，與克拉有讀、快看漫畫等二次元品牌進行合作，在APP內搭建《大主宰》專屬虛擬互動群組，并發起衍生繪畫、同人小說撰寫等活動。同時，在"全民皆宅"的當下聯合克拉克拉App策劃了5位演員粉絲團建趴——《大主宰》云見面會，與粉絲互動一小時在線人數累計突破160萬，通過多元互動形式拉升《大主宰》的全網曝光，讓劇集內容觸達更多年輕用戶。愛奇藝借助站內外資源，通過多維運營深入用戶追劇日常，創造豐富的互動場景，從而使劇集影響力覆蓋更大范圍的受眾。 劇情與品牌內容強結合 精神價值互動觸達用戶內心 愛奇藝不僅精準定位《大主宰》的目標受眾進行品牌營銷，還基于用戶話題走向靈活匹配營銷內容，結合劇集內容進行多元互動。如劇中牧塵、洛璃的個人成長和關系進展，其所表達的愛、責任、成長等社會話題均激發了用戶的討論熱情。為此，愛奇藝聯合LOFTER在站內發起"萬道爭鋒，少年征程"《大主宰》衍生創作征集活動，用戶可以通過文章、視頻、圖畫等形式參與活動，以二次創作的形式理解劇中所傳遞精神價值。目前，該活動已經得到LOFTER10萬次以上的瀏覽，近500人參與，平臺用戶的熱情進一步推動作品熱度升溫。愛奇藝憑借平臺強大的運營力，與站外品牌進行強關聯，以多種營銷形式釋放該劇所弘揚的正向內核，讓用戶與劇集和平臺產生情感共鳴。 |
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