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隨著消費者生活方式的轉變和消費能力的不斷提升，肉制品行業包裝多元化正在成為一個新的發展趨勢。金鑼火腿腸近年來愈發聚焦C端市場，創新推出了許多兼具實用性、趣味性和高顏值的特色化包裝產品。 “金鑼得樂食”創新“趣味小包裝” ?，讓消費者吃出精致感 傳統的肉制品企業主要針對B端市場銷售，因此“實惠”、“超大”是企業打造出的產品形象。但是近年來，隨著消費能力的不斷提升，C端市場也逐漸成為廠商們的重點關注“對象”。考慮到消費者逐漸加快的工作節奏以及單身人口不斷增加、家庭單位變小等因素，金鑼火腿腸針對“趣味”“小包裝”兩個方向發力，換個花樣之后，肉制品成為消費者“新寵”。
在這方面表現相對突出的是金鑼得樂食火腿腸，身材迷你的小香腸形似肉棗，色澤鮮紅誘人，入口脆嫩彈牙，迸發肉香，而且采用了獨立便攜包裝設計，萌萌的外形讓消費者一口一個直呼過癮!萌趣十足的個性化包裝也讓消費者吃出精致感。 “金鑼健食力”借力明星代言，塑造健康、安全的品牌形象 肉制品的傳統性導致產品在終端營銷方面相對受限，但是近年來，明星效應對食品行業的影響力逐漸增強，許多明星同款、明星代言等產品在電商平臺甚至脫銷，這讓肉制品廠商看到了商機。在肉制品行業中，具有明星代言能力的企業一般實力雄厚，金鑼就是其中一員。2018 年7月金鑼成為中國女排供應商，旗下產品金鑼肉粒多、健食力的產品包裝就是以女排為主，活力四射的女排運動員象征著金鑼健康、安全的品牌形象。
“金鑼哈啰伙伴”聯合豬豬俠IP，開創兒童肉制品全新形象 這是個無人不談IP的時代。中國電影、電視劇以及綜藝市場上都經過各大超級IP的洗禮，IP投資成為當下時代的關鍵詞。IP代表著流量，在傳播力和吸金力上占據了壓倒性的優勢地位。因此不少肉制品企業將產品與IP聯動在一起，推出許多定制款包裝，以期吸引IP粉絲的關注，拉近消費者與產品間的距離，讓消費者產生強烈的購買欲望。
金鑼旗下的兒童肉制品品牌“哈啰伙伴”牽手中國原創動漫IP《豬豬俠》，打造專屬的“豬豬俠”IP形象外包裝，與兒童建立起了濃厚的情感紐帶，開創了中國兒童肉制品品牌的全新形象，為產品和品牌營銷提供了深層土壤。 當下社會是看臉的時代，消費者在初次選擇產品時，顏值成為其選擇的主要因素。金鑼火腿腸迎合消費者追求產品“高顏值”的消費心理，推出的一系列特色化包裝，迎合了不同審美消費者的需求，同時也代表了一種新型消費趨勢和潮流。 |
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