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“對于你們來說，直播意味著什么?對于我來說，直播就是一種陪伴感，就是喜歡聽這個人說話，就挺安心的。” 這句感性的獨白為這場直播進行了完美的注釋。2月29日晚21點到23點，人稱“職業法師”的著名喜劇演員許君聰出現在了抖音直播間，幽默天賦發揮得淋漓盡致，時而調侃自己“今天怎么那么帥呢?昨天敷了八層面膜，皮膚光滑水嫩”，隨后講起自己“在零下二十度拍戲胡子都凍滿冰碴”的心酸往事，又在連麥高進的時候唱起了對方作曲的《我的好兄弟》。
雖是第一次直播，擁有1483.9萬抖音粉絲、且見識過“春晚”大場面的許君聰卻輕松hold住全場，自嘲“直播老油條”，粉絲們在他的號召下整齊劃一地刷著隊形，娛樂獨角獸記者注意到，許君聰直播現場同時在線人數峰值達14.1萬，音浪值達到50.6萬。直播間氣氛空前熱烈，粉絲狂刷“哈哈哈哈哈哈”彈幕和禮物。 同樣的情景也發生于潘斌龍和李誕的直播間，抖音直播變身“云劇場”，“歡樂DOU包袱”大典正式“開箱”。 新銳喜劇廠牌相聚“歡樂DOU包袱”，“笑聲療法”傳遞抗疫正能量 這是一個滿懷焦慮也背負著希望的春天。3月來臨，但疫情形勢依然嚴峻，當前抗疫任務仍然任重而道遠。影院、演出場所、KTV等線下娛樂行業仍無法復工，電影繼續撤檔，綜藝庫存告急，民眾被抑制的娛樂需求亟待尋找出口，借娛樂形式傳遞正能量、舒緩公眾情緒也是科學抗疫的重要一環。 科學研究表明，同運動一樣，開懷大笑能夠促使機體釋放內啡肽，產生愉悅感，并舒緩壓力，因此“笑聲療法”被視為最行之有效的心理療法。當積極樂觀的心態在居家隔離時期越發彌足珍貴，喜劇內容也就更加凸顯出了自身價值。繼“抖音沙發云音樂會”之后，抖音直播再度變身“云劇場”，打造出包括“云相聲”“云脫口秀”“云喜劇短劇”等等內容形式在內的喜劇語言類IP——歡樂DOU包袱。 具體來看，“歡樂DOU包袱”分為大咖秀、全民秀、線上劇場三部分，而線上劇場又包括脫口秀、相聲、戲曲幾大門類。項目具有四點突出特色，首先是陣容強大。笑果文化、嘻哈包袱鋪等新銳喜劇廠牌的名字同時出現，李誕、高曉攀、潘斌龍、許君聰等著名喜劇大咖齊聚一堂，喜劇圈將產生怎樣的幽默化學碰撞?
其次是覆蓋面更廣，為喜劇行業補充新生力量，活動并不僅僅停留在喜劇大咖單向輸出層面，更給予了有才能的草根創作者以去中心化、唯才華論的表演機會，“人人皆可創作，人人皆可成名”。通過知名喜劇人的影響力、號召力和示范效應，吸引更多有著喜劇才華的民間達人、素人參與其中，從“大咖秀”升級為“全民秀”，李雪琴、波波脫口秀、多余和毛毛姐等知名達人作為嘉賓與喜劇大咖連線，此外用戶也可在抖音搜索“抖包袱”報名開播，展示自己的喜劇才藝，每周評選出3位優秀直播創作者，通過評選后給予DOU+、直播熱門推薦、直播廣場曝光位、官方活動直邀名額等多項資源傾斜獎勵。 再次是其內容形式多種多樣，喜劇內容IP旗下將構建起包括喜劇、相聲、戲曲、戲劇、音樂、電商等在內的綜合直播矩陣，分別滿足不同年齡愛好的觀眾圈層需求。在線上劇場的相聲、戲曲板塊，中國演出協會有旗下8家機構和14位演員加入，包括北京開心麻花、蘭州德藝兄弟相聲社等地方相聲戲劇社參與，內容豐富而專業，加入演員當中不乏藝術名家：如4歲拜師著名京劇演員孟廣祿學習花臉藝術的天津京劇院演員高航;師從相聲表演藝術家宋德全，曾參與嘻哈包袱鋪的相聲演員陳印全。京劇、相聲等傳統民族文化遺產借助“云劇場”的創新形式得到了發揚光大。 最后是加入連麥互動等創新玩法，陪伴感和群體歸屬感強烈，不同于傳統劇場，網友可以結識同好者，與表演者實時互動而不會有打擾或“刨活”(相聲術語：提前揭曉懸念)的嫌疑，并激勵演員提升演出質量。
那么，為什么是抖音來做這件事?換而言之，抖音耕耘上述內容的優勢在哪里?從抖音平臺自身定位和主要用戶群體來看，其擁有業內頗為活躍的用戶社區和文化氛圍，且年輕受眾與喜劇內容受眾高度重合，喜劇內容也與平臺“酷、潮、有趣”的調性相符，而涉及戲曲等傳統文化內容，讓非戲曲票友群體也能因此深入接觸，并了解戲曲進而興趣培養，推動戲曲在年輕一代中傳承并增進生命力。 針對參與直播者，抖音直播更特意推出了百億流量扶持計劃，包括官方認證、平臺資源曝光、DOU+獎勵、1v1運營直播指導、定制化互動等等扶持形式。從大咖到達人、素人，不以咖位定高下，但以笑聲論英雄，一個“全民直播”、“全民喜劇”時代即將來臨。對此，受眾反響是熱烈的，據記者第一時間從抖音官方了解到的數據顯示：截至2月29日22:30，上線不到24小時，抖音直播線上已有2963個賬號報名，其中有1086名職業演藝人員，音樂類型有882名，語言類型有1785名，戲劇類型有1785名。 “歡樂DOU包袱”體現出抖音對于優質內容資源的把握和整合能力，加上此前的抖音沙發云音樂會、與“我們的抗疫生活”中的健身、美食等海量直播內容，共同創造出了一系列特殊時期多元化、年輕化的精品內容生態，為創造、探索美好“云”生活提供了新的選擇。另外，也體現出抖音平臺承擔的社會責任感：根據疫情進行積極內容調整，邀請醫務工作者在線科普防疫信息，構建心理防線，更致力于滿足網友居家精神文化需求，積極引導民眾在家隔離，療愈疫情后的“PTSD焦慮感”。 線上演出時代將至：切入喜劇新賽道，抖音直播為喜劇行業添薪火 毋須諱言，當下的喜劇行業正遭遇著方方面面的困難：從短期來看，中國演出協會在2月7日的《致全國演藝同仁倡議書》中指出，據不完全統計，今年1-3月，全國2萬場演出取消或延期，直接票房損失已經超過20萬元。疫情導致各地演出停擺，喜劇人“失業”，損失慘重，在疫情結束之后也將面臨一段較長時間的恢復重建期; 從長期來看，無論是脫口秀，還是相聲，喜劇行業為大眾熟知的仍然是少數頭部藝人，“推新人難、存在感低、喜劇文化出圈難”等難題持續存在，小眾文化的出圈途徑主要依賴于綜藝節目，較為單一。 作為泛娛樂頭部平臺，抖音切入喜劇內容新賽道，直面上述兩大行業痛點。從短期來看，平臺為“暫時失業”的喜劇從業者帶來了巨大的流量池，在特殊時期創造“復工就業”的舞臺，維系曝光度，提高知名度;從長期來看，抖音直播自上線以來，通過巨大的流量造就了一大波公會的成功。而抖音直播龐大的流量紅利也在證明，“歡樂DOU包袱”預期能幫助喜劇市場尋找到民間有喜劇才華的達人和素人，有利于為喜劇行業輸入新血，幫助相對小眾的喜劇文化出圈。 將目光投向演出渠道的總體變革，可以預見的是，一個屬于線上演出的時代即將到來。線下演出對觀眾承載體量有限，且時間和地點選擇不夠靈活，此次云娛樂的爆發帶有偶然性，但在未來，能夠打破時空場地和觀眾限制、成本更低的線上演出，或將成為線下演出之外的另一重要形式，實現線上線下更加緊密的結合。對于喜劇廠牌而言，這是一次將線上演出常態化的寶貴經驗積累和轉型機遇。怎樣的表演和互動才能激起觀眾更正向的反饋?怎樣的宣發才能觸達更大的目標市場?這些都是可供行業探索的方法論。 對于合作廠牌、喜劇人以及抖音直播，這是一次雙贏嘗試：喜劇人和廠牌借此擴大了自身影響力，面對龐大的觀眾群體，在雙向互動交流中獲得職業滿足感;抖音直播則憑借優質喜劇內容推動自身精品化轉型，打造喜劇內容標桿，增強用戶情感粘度和平臺活性。 抱薪者不止，薪火不息，喜劇演出行業眼前的寒冬只是暫時的。而在其復蘇的道路上，攜手喜劇行業的抖音也將不設邊界，為泛文娛內容破壁，不斷探索更多的可能性。
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