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（圖片來源：全景視覺） 經濟觀察網 記者 馮慶艷 實習記者 任航 “英版寺庫”英國奢侈品電商Farfetch 9月21日（美東時間）在紐交所掛牌上市，開盤價27美元較20美元的發行價上漲了35%。截至當天收盤，Farfetch股價上漲了42.25%，市值上升至81.2億美元。 成功上市后，Farfetch成為繼中國奢侈品零售商寺庫（SECO.O）之后全球奢侈品行業又一家上市企業。Farfetch此前IPO發行價為每股20美元，超過此前17-19美元的定價范圍，擬籌集8.85億美元，公司及其現有股東將以每股20美元的價格分別出售3360萬股和1060萬股股票。 2017年6月，京東曾以3.97億美元收購了Farfetch 13.94%的股份。京東旗下子公司Kadi Group本次將以私募方式購入該股，但將允許稀釋其持有的13.94%股份。 Farfetch成立于2008年，總部位于倫敦，十年內將業務范圍拓展至190個國家，服務于230萬用戶。其招股書透露，截至2018年6月，Farfetch線上平臺上品牌商有3200個，包括614家零售商和375家品牌專賣店，活躍用戶數達111.8萬，去年同期約為79萬。Farfetch2018年上半年平均客單價為622美元 Farfetch雖然在過去十年經歷了快速的增長，但從財務數據來看，仍然處于虧損狀態。截至2018年6月，Farfetch上半年營收為2.67億美元，稅前虧損6840萬美元。與之形成對比的，是一年前登錄納斯達克的中國奢侈品電商寺庫（SECOO）。與Farfetch不同的是，寺庫已實現盈利，2017年全年凈利潤2050.3萬美元。今年7月，京東與消費品私募投資公司L Catterton的亞洲分公司L Catterton Asia以1.75億美元投資寺庫。這兩家上市的奢侈品公司，均有京東的身影。 中國電商巨頭的奢侈品布局 京東去年入股Farfetch后，成為其最大的股東之一，京東CEO劉強東加入Farfetch董事會。在雙方的合作下，京東將幫助Farfetch在中國市場上的發展，提供物流、支付等服務。京東曾于2017年10月上線自己的奢侈品平臺TOPLIFE，但截至目前入駐品牌只有35個。 今年9月，京東與中國內地最大的奢侈品集團如意集團達成合作。如意集團2016年曾收購法國輕奢集團SMCP，2017年并購英國品牌Aquascutum，2018年收購瑞士奢侈品牌Bally，今年7月，如意集團又與寺庫達成了合作。目前，如意集團擁有SMCP、RENOWN、Aquascutum、Maje、Sandro等40個國際知名品牌，全球門店超過5000家。 京東最大的競爭對手阿里也早已在奢侈品市場上有所布局，阿里旗下奢侈品平臺天貓Luxury Pavilion的上線比京東的TOPLIFE早兩個月，截止到目前，天貓Luxury Pavilion的正品品牌已超15萬個。阿里在2018年第四財季報中稱，計劃用三年的時間服務1億中產。在投資上，阿里2015年收購了奢侈品平臺魅力惠（Glamoursales）。 奢侈品銷售轉戰線上 奢侈品的銷售一直以線下為主，貝恩數據顯示，2017年僅9%的奢侈品銷售額來自線上，預計到2025年將達到25%。 奢侈品銷售線上滲透率的增加，得益于主力消費者的年輕化，貝恩數據顯示，2017年，85%時尚奢侈品銷售額增長來自“千禧一代”（出生于1985年至1995年之間）和“Z世代”（出生于1995年后）網購消費者。同時預測，到2025年，“千禧一代”和“Z世代”消費者將產生奢侈品市場45%的銷售額，并且中國、中東、拉丁美洲和東歐等新興市場的對奢侈品的需求將顯著推動該市場的增長。 在此趨勢下，傳統奢侈品牌紛紛擁抱線上。去年6月，法國的全球第一大奢侈品集團LVMH，推出了自己的電商平臺24 Sèvres，香奈兒在今年2月宣布收購Farfetch的少數股份，并希望與之建立獨家合作關系，就在2017年11月，香奈兒曾公開表示不計劃通過線上渠道銷售商品。世界第二大奢侈品公司歷峰集團在今年5月，完成了對全球第一大奢侈品電商YNAP的私有化。 |
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