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今天，中國電信發布了2018年終端洞察報告，對手機終端、智能穿戴行業從模組、芯片到市場份額、滿意度、品牌忠誠度等進行了全面的分析總結，并且與去年同期進行對比，以得到更加直觀的效果，從中我們也可以發現一些非常有價值而且有趣的事情。 首先品牌存量份額方面，2018年7月OPPO、vivo和小米同比增長明顯，其中vivo相較去年7月增長3.7%，達到14%，增長幅度最大，位居第三； 而增量份額上，從去年1月開始vivo則是震動上升，直至今年7月份以21.4%的份額升至第二位，僅次于華為的24.6%，而且TOP5品牌集中度進一步增強，4月份以來維持在87.5%，留給其他中小廠商的機會越來越小。 在區域方面，華為高低線市場增長明顯，并且占據高線市場第一，而低線市場OPPO則繼續領跑，但是與華為的差距已經很小。而在T1市場，vivo增長明顯，蘋果和小米則出現下滑，小米的增長主要來自T2及以下市場。 品牌忠誠度數據很有意思，總去年1月到今年7月，品牌忠誠度差距越來越小，蘋果則從50.4%下降至37.7%，已經基本與華為持平，雖然中間也有上升，但是總體上還是呈一路下滑的趨勢。相反的，國產手機廠商則呈現一派穩趨上漲的勢頭，除去華為，vivo從去年1月份的24.5%漲至今年7月份的33.4%，一年多時間品牌忠誠度提升近10%，排在第三位，充分證明了消費者對vivo產品的認可。 從另一個角度看，國產手機廠商的集體崛起大大沖擊了蘋果、三星等國外廠商在中國市場的地位，國產手機無論在質量還是創新等方面都越來越強，將之前很多蘋果的用戶轉化為自己的用戶，看來創新才是硬道理，蘋果的神話已然不在。 在各價位最滿意機型排行榜上，華為P20 Pro以87.9%的位居第一，三星S9 Plus以86.7%排在第二，vivo NEX則以83.8%排在第三位，消費者對于vivo的高端機型vivo NEX還是非常滿意和認可的，而這也無疑為vivo打了一劑強心針，堅定了接下來的方向，堅持下去，相信會有更好的回報。 通訊能力也是手機考量一個非常重要的標準，在3000元以上價位，通信出身的華為P20 Pro以97.6的高分排在第一，而vivo NEX旗艦版則以97.5分位居第二，兩者僅相差0.1分，同時，vivo X21A也是以95.8分在第三位，充分展現了vivo強悍的通訊能力。 vivo NEX 因為通訊能力的考慮需手機的屏占比，全面屏對于天線性能帶來挑戰，而vivo NEX旗艦版的屏占比更是超過91%，能在這種情況下還有如此出色的4G性能表現，令人佩服。 除此之外，還有WiFi性能、AI、續航等等各方面的評測數據，這里就不一一細說，大家可以看上面的圖。 |
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