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14日，婚禮紀聯合結婚產業觀察發布了《2020年中國結婚消費趨勢洞察》。作為一個累計服務7000萬對新人的結婚服務平臺，類目覆蓋婚禮策劃、婚紗攝影、婚紗禮服、婚宴預訂、旅拍等與結婚有關的所有環節，成為當代年輕人的備婚首選。想知道90后消費主力軍的新三大件是什么？結婚消費哪些領域蓬勃發展？國內外有哪些旅拍的熱門城市？有哪些結婚消費的精準趨勢洞察？答案將一一揭曉。
90后成結婚消費主力，新三大件隆重登場 說起90后的消費，“精致窮”、“月光族”、“啃老買奢侈品”、“超前消費”、“1000可以花，10塊錢必須省”……但他們在結婚消費上，卻精明地超過了父輩。他們沒有70后“別人買啥我買啥”的跟風心理，不同于80后所講究的“排場實用性價比”，旅拍、鉆戒和胸貼成為了90后結婚必備三大件，顯然他們更追求“顏值和個性”。
如今，90后已經成為結婚消費占比最大的代際人群。他們結婚不差錢，一方面父母提供經濟支持，另一方面自我消費意愿高。據《2020年中國結婚消費趨勢洞察》顯示，2019年平均每對新人結婚消費達22.3萬元，是五年前的3.5倍。熱衷在線剁手的年輕人用實際行動重塑著結婚消費市場，線上買買買高速增長。 結婚消費四大趨勢：懶系精致、破壁悅己、個性高光、潮系智能 趨勢一、懶系精致主義 現代人的“懶癌”蔓延到了結婚領域，它折射了當代年輕人快節奏的生活現狀與不斷精簡的生活需求。 34.5%新人備婚時間僅為1—3個月，備婚1年以上的年輕人占比居第二位，兩極化特征明顯。究其原因，他們熱愛工作的程度遠超乎想象，“工作太忙”成為備婚拖延的六大理由之TOP1。
盡管工作996，但卻從不放棄成為精致的juju新人，“速食”備婚成這屆90后結婚新人的剛需。快節奏也催生了結婚統籌師這一新興職業，2019年結婚統籌師預約量同比增長高達218%。他們通過為新人提供一站式貼心專業結婚服務，越來越受到新人的追捧，成為新時代“結婚包辦專業戶” 。 趨勢二、破壁悅己主義 借著勢頭正盛的國潮中國風，近年來年輕人結婚大有回歸傳統之勢，體現在婚宴、婚紗照、婚品等各個環節上；另一面是傳統習俗的自我解放，結婚變為了個性秀場，各種“反傳統”、風格迥異的結婚消費趨勢盡情彰顯。二者之間并不對立，和諧共存，呈現出多元綻放的局面，尊重個性，自在隨心。
比如在服飾上，結婚不再只有白色婚紗。一面是包括秀禾服、龍鳳褂、旗袍、漢服在內的各式中式禮服作為明星大眾的心頭好頻頻出現；一面是黑色婚紗、彩色婚紗、婚紗褲越來越多地進入人們的視野。 趨勢三、個性高光主義 90后在婚紗攝影、婚禮、婚戒等各方面消費上個性凸顯。不滿足于千篇一律的棚拍，旅拍婚紗照持續火爆，六千到八千是旅拍最受歡迎的價格區間，四成新娘在婚紗照上的花費過萬。云南、青海、東京、巴厘島成為國內外旅拍熱門城市。
不僅如此，婚禮策劃的定制化需求也顯著提升。“體現兩人之間的故事”成為核心訴求，比起“大氣”的婚禮布置，美少女、史迪奇、小王子等夠美夠萌的style才能占據新娘的心，婚策人只會越來越“燒腦”。 趨勢四、潮系智能主義 科技智能已充分融入現代人的生活，就連結婚也不例外。新人只需要打開手機，可以在線制作電子請帖、婚禮MV、一鍵試婚紗，婚禮紀各種數字化智能結婚工具，滿足結婚一切所需。 “OMG！買它！”李佳琪在直播間這句魔性的話成為剁手利器。直播同樣在結婚消費領域帶來大爆發。直觀、生動的展示方式讓新人一目了然，快速對比、挑選、購買結婚的心儀之物，新人們無需到店就能了解商品、在線提問，直接和品牌商家溝通交流，節省大量備婚時間和決策時間。這對于求新求快的年輕人來說意義非凡。 |
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