杭州都市網(wǎng)

隨著越來越多的消費者用網(wǎng)絡取代傳統(tǒng)有線電視，流媒體電視服務，如Sling TV，PlayStation Vue，帶有直播電視的Hulu等等，正在美國獲得成功。 Conviva今天早上發(fā)布的一份新報告顯示，這些服務（統(tǒng)稱為虛擬MVPD）現(xiàn)在占美國所有播放和觀看時間的四分之三以上。在過去的12個月中，流媒體電視服務播放時間增加了292％，觀看時間增加了212％。

隨著時間的推移，服務也在不斷改進。一開始網(wǎng)絡電視經(jīng)常會有卡機和斷線的情況發(fā)生，有時這種情況今天仍在繼續(xù)。但總的來說它們比過去更穩(wěn)定。

該報告發(fā)現(xiàn)，在這些流媒體電視服務中，視頻啟動失敗減少了22％，視頻開始播放的等待時間縮短了7％，圖像質(zhì)量提高了25％，緩沖減少了63％。

流媒體電視服務的吸引力是類似有線電視的體驗，又具有額外的好處，例如能夠跨設備觀看，將節(jié)目錄制到云DVR、不受機頂盒磁盤空間的限制，集成智能手機的通知系統(tǒng)，提供有關(guān)喜愛的節(jié)目或活動等的提醒。

但是，靈活調(diào)整直播內(nèi)容的能力 - 如現(xiàn)場活動和體育 - 這也是傳統(tǒng)有線電視最大的短板。

與去年同期相比，直播電視內(nèi)容增加了49％，觀看時間增加了54％。 NFL是其中很重要的一部分，與去年同期相比，2018年第三季度的比例上升了72％，觀看時間增加了83％。

在比賽播出的幾周內(nèi)，美國橄欖球聯(lián)盟的收視率占總播放量的3％，占美國觀看時間的2.8％。

研究表明，消費者觀看流媒體電視服務的方式也在發(fā)生變化。雖然移動觀看量持續(xù)增長 - 同比增長57％ - 但它不再占據(jù)主導地位，尤其是在PC上觀看的比例下降了18％。

Conviva發(fā)現(xiàn)Roku在市場上處于領(lǐng)先地位 - 就觀看時間而言，Roku占40％，但亞馬遜Fire TV獲得了增長。亞馬遜的聯(lián)網(wǎng)電視設備平臺在過去12個月中將觀看時間的比例從3％增加到18％，并將其播放比例從4％增加到19％。

該報告是Conviva在30億個應用程序和2億用戶的每年500億個流量的全球足跡所帶來的行業(yè)快照。該公司與Sling TV，HBO，Sky，Turner，Hulu，Discovery，CBS，Canal Digital等品牌合作。這使得它能夠深入了解流媒體電視空間以了解趨勢，但并不是一個完整的數(shù)據(jù)，因為并非所有提供商都是Conviva的客戶。