|
2020年上半年是特別的,疫情讓中國互聯網快速走進了「小程序互聯網」時代。一個龐大的新互聯網時代和新技術設施因為疫情僅用了兩個月的時間就完成了對用戶使用習慣的教育,以及對中國實體商業龐大的遷移。本次阿拉丁發布的《2020年上半年小程序互聯網發展白皮書》可以看到,微信小程序個數超320萬,日活超4.1億,人均使用時長達到1080秒,月活超7.3億,而百度小程序目前同樣月活超過5億,生態中月活過百萬的小程序達到240+。此外,再加上移動QQ小程序、支付寶小程序、抖音小程序等頭部企業的戰略布局,使得小程序呈現出爆發增長的態勢,這也標志著小程序已經成為一種新的技術語言,同時也成為中國互聯網新的基礎設施。未來,我們相信小程序將成為互聯網的“新基建”。 至此,一場關于中國互聯網流量底層格局的重啟大幕正在緩緩展開。 由阿拉丁研究院發起,阿拉丁小程序統計平臺和阿拉丁指數聯合支持發布的《2020年上半年小程序互聯網發展白皮書》以下簡稱白皮書。本文將從7個維度和視角對這份小程序互聯網白皮書以及小程序互聯網上半年發展情況進行闡述和解讀,以幫助創業者、投資人和媒體理解小程序互聯網的變遷和商業機會。阿拉丁amp;小盟廣告創始人史文祿表示,“小程序正在改變中國互聯網的底層流量,進而完成對未來商業的重建。” 2020年上半年小程序互聯網核心數據解讀 微信小程序數量超320萬,日活超4.1億,商業價值將全面釋放 2019年12月到2020年6月,短短半年間微信小程序的數量從300萬急劇增長到320萬,DAU也從3.3億增長到4.1億,MAU從6.2億直接增長到7.3億,增長了1.1億。人均單日使用量從900秒增長到1080秒。用戶行為習慣也在這半年內完成轉化和過渡,至此小程序全面融合商業。據阿拉丁統計,2020年6月通過用戶分享小程序獲得流量的方式占比高達58.5,同比去年年底增長了20,分享成為小程序流量中心來源的核心入口。
百度智能小程序積極強化分發能力,流量得以迅速聚集
據報告顯示,百度智能小程序月活5億+,小程序數量42萬個,其中月活百萬小程序有240個。百家號掛載智能小程序的文章增長了500,并且智能小程序在信息流中表現出極強的分發能力,其分發量增長了250。此外,百度小程序還進行了開源聯盟,已上線的開源聯盟合作伙伴有45家,其中百度內部19家百度地圖、好看、貼吧等,外部26家,流量迅速聚集。
當前百度智能小程序生態月活用戶達5億,入駐的智能小程序數量達到42萬個。百度小程序正憑借從信息到商品再到服務的新連接能力,成為各產業的新基建,生態活力一開始釋放。在百度APP中,智能小程序無處不在。現在,每3次用戶發起的搜索行為就至少有一次是由智能小程序來承載服務;在信息流業務中,每天也有超過1/4用戶得到智能小程序的推薦。百度智能小程序加之百家號的雙生態粉絲共享與場景互通,給品牌主帶來了更多的營銷玩法,同時也提供了更多的曝光機會。 2020年上半年杰出小程序代表的解讀 1.京東購物amp;京喜 京喜小程序和京東購物小程序作為典型的頭部電商小程序,其“618”大促期間的表現充分詮釋了小程序的商業價值。京喜小程序:在618期間當天活躍用戶增長近200,新增用戶數超600。6月1日-18日24時京喜訂單量超700萬單,18日當天突破1000萬單。京東購物小程序在6月1-2日預熱期,推出“618家電開門紅,每滿300減40”的活動,阿拉丁指數飆升至9700分,并在后續保持在9000以上。經過618大促,京東購物小程序一度沖上阿拉丁指數總榜TOP2。京東這種雙輪驅動策略,有效的幫助京東在小程序互聯網時代占據了新的戰略高度,并且有機會在新的時代里超越拼多多。
疫情下網絡購物類小程序彰顯任性,DAU逆勢增長,用戶在購物中的投入時間增加,而群分享是新用戶與活躍用戶的主要來源,在社群經濟仍然火爆的時代,線上“流量”借助“公眾號宣傳+小程序直播+微信視頻號+導購+營銷”模式,助力實體企業突破困境,實現線上線下服務數字升級。 京東在微信端以旗下社交電商平臺:京喜小程序和京東購物小程序進行雙平臺布局。
京東購物小程序依托京東物流體系及微信渠道社交優勢,強大的支持結算體系賦能廣大商家,匯集億萬微信用戶體驗京東服務。 京喜小程序依托小程序輕模式,特色化布局發力新基建。京喜通過小程序的輕模式,開放賦能政府、產業帶商家、溯源主播,鏈接百大產業帶、源產地工廠、農場與10億新興市場用戶的供需端雙向需求,并形成雙向促進。
2.芬香
社交電商小程序芬香,是基于京東的海量商品池,以社群分享為中心的網絡購物類小程序。芬香日活用戶高達100萬+,覆蓋微信社群用戶5000萬+,用戶主要集中在三四線城市,以女性為主。值得一提的是,芬香始終堅持“0投資、0囤貨、0風險”的商業模式,并在疫情期間推出的“助農計劃”和“助力就業計劃”成績顯著。上半年疫情期間,芬香幫助農戶售出5000萬斤農副產品,幫助數百萬人解決就業問題,用新經濟模式拉動就業,同時也體現出芬香的社會價值。
3.餉店 餉店是去中心化的品牌特賣平臺,提供品牌特賣、大牌低價、天天上新等服務,消費者通過餉店能購買高性價比的商品、享受店主提供的包括選品、售后在內的管家式購物服務。餉店在正式推出不到一個月的時間數次登上阿拉丁指數成長榜榜首并躋身阿拉丁總榜網絡購物類前五。
4.特抱抱秀寶貝 特抱抱秀寶貝是立足于私域流量裂變的直播電商平臺,提供社群直播+服務方案,讓天下沒有難做的直播。特抱抱秀寶貝作為直播電商行業的標桿,通過“社群+技術”催化,到目前為止平臺注冊用戶超4000萬,用戶九個月增長近80倍,開通直播商家達80多萬,處于每月新增上萬商家的快速增長階段。
5.群接龍 群接龍是微信生態內的社群服務工具,采用鏈接社群服務團長的商業理念。用戶通過群接龍可高效的進行群收款、群購物、群報名、群推廣、群用戶分析等社群活動管理,作為一款綜合型群服務工具,極大提升了用戶在微信群內交易效率。 群接龍累計用戶達7000萬,日活用戶350萬,群接龍已經成為微信社群生態的必備工具。
6.什么值得買 作為互聯網上獨特的消費內容平臺,什么值得買已經構建了一個用戶、創作者和電商、品牌商共贏的良性生態系統,持續不斷地為用戶提供優質的消費類內容,并通過內容實現用戶的增長和商業的變現。小程序是什么值得買消費信息生態系統在微信端的延展,幫助站內優質消費內容觸達消費者,方便用戶快速完成消費決策。小程序中好價頻道包含海量商品好價信息,讓用戶及時獲取商品優惠;好文頻道匯集站內優質消費內容,幫助用戶全方位了解商品信息;一鍵分享功能讓更多用戶看到站內優質消費內容。三大功能共同為用戶提供高效、精準、中立、專業的消費決策支持 ,提升什么值得買消費信息生態系統在微信端的價值。
7.同程旅行 上半年,旅游小程序訪問量急速下滑,疫情沖刷旅游小程序行業洗牌,“云旅游”和“直播+旅游”模式已經成為旅行商家經營剛需。在此期間,中國兩大出行平臺之一同程藝龍宣布正式啟動品牌升級,其中同程旅游APP 及同程藝龍小程序更名為同程旅行,通過此次品牌升級,同程藝龍將聚焦更年輕的消費群體,并進一步下沉市場獲取客源。 2020年第一季度,同程旅行總收入同比增長153.1,凈利潤高達7808萬元。同時,同程旅行完成了下沉戰略的全面升級,來自低線城市的新用戶占比56.1,從微信端獲取的付費用戶來自低線城市占比高達62.4。 疫情期間,同程旅行攜手多家平臺共同抗“疫”。如:聯手好大夫推出免費在線義診、聯合知名景區推出“醫護人員全年免費”優惠措施、攜手蜻蜓FM啟動“云春游”等。
8.小電科技 小電科技已同浙商證券簽署上市輔導協議,擬于創業板掛牌上市。小電充電布局場景服務,與多家品牌達成合作。入駐城市各餐飲店、購物中心、酒店、機場和高鐵站等大型交通樞紐、連鎖品牌及娛樂休閑等消費場景,與蘇寧、必勝客、真功夫、德克士、保利影業、麥頌唱吧等海量品牌達成合作。技術層面,組建 IoT +便民服務,滿足線下數百萬個充電寶設備與云端的實時交互,提高用戶服務體驗。在戰略布局上,小電充電在存量市場精細化運營下,布局下沉市場,小電充電已在全國數千個縣級市場落地共享充電業務,加速向四五線城鎮擴張。
2020年下半年小程序互聯網趨勢與展望 小程序呈現出強有力的爆發力,社會價值和商業價值同步凹顯,阿拉丁小程序統計平臺預測:今年年底小程序日活將會達到4.3億,小程序廣告市場規模達到500億,交易GMV2萬億,小程序數量達到390萬。 未來聚焦小程序運營提升的價值定位將成為努力的方向,以廣告投放為主要方式的精準營銷將成為未來流量服務市場主要賽道,像小盟廣告這種第三方廣告服務平臺將專注策略、創意的方向幫助品牌主去投放廣告以及流量主去變現。 |
- 關注天氣:
