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今年2月，網易帶著10個億沖進了電競賽道。 自放出“10億泛娛樂電競生態計劃”的“雷聲”后，網易電競的后續“雨點”就砸了下來：
網易電競X系列賽囊括的游戲 從確定發力的大方向，到玩家交流社區、賽事直播平臺、線下賽事的設置，網易用7個月的時間試圖建立從線上到線下的電競生態布局。網易也趕上了電競最好的時代。 進亞進奧、得到教育部和國家體育總局的肯定，各地政府和傳統資本的進入都在宣告一個趨勢：電競的最好時代已經來了。主流社會對電競的接納度越來越高，電競產業發展越來越成熟。 但這種成熟從另一方面來看也是一種挑戰，人才培養、賽事直播、宣發營銷、IP產品、電競館等各個環節都已經得到一定的探索。更重要的是，任何進入這一領域的玩家都不得不面對騰訊的競爭。 對此，網易游戲副總裁張豐翼在接受鈦媒體采訪時表示，電競其實是多樣化的，可以用開放的眼光看待它。網易想做不一樣的電競。 《英雄聯盟》、《王者榮耀》、《絕地求生》等熱門游戲目前已經形成了非常大的用戶群規模和傳播聲量，也先入為主地被人們認定為“主流電競”。相比之下，游戲行業的其他產品雖然具有一定的市場聲量，但難以支撐起一個電競賽事。 面對騰訊幾乎形成了壟斷的國內電競市場，網易決定先將不同的游戲產品和用戶群體聚集起來?！拔覀冇斜姸嗟漠a品，不同用戶群的聚集其實就會達到一個非常大的傳播聲量”，這被網易游戲認為是他們發展電競的優勢。 選擇將多類型的游戲賽事作為自己的競爭力，就需要不斷吸收優秀游戲作品，張豐翼表示網易更愿意做開放性的賽事，也歡迎其他游戲廠商的加入。 網易在之后的NeXT賽事中會接受非網易游戲的加入，“有一定的市場聲量，并且對自己產品非常有信心，且希望將自己的游戲做成賽事。”這是張豐翼對于合作伙伴的構想。 而對于旗下的原創游戲，目前的賽事戰隊都是以玩家自發在游戲里組成的戰隊為主。 鈦媒體在9月22日《逆水寒》3V3明星邀請賽中，就看到了那些晉級線下賽的玩家戰隊，以及他們“穩中帶皮”的戰隊名稱。
《逆水寒》那些“穩中帶皮”的戰隊名稱 除了原創游戲，網易NeXT的賽事還有暴雪旗下的《魔獸爭霸3》、《守望先鋒》、《爐石傳說》、《星際爭霸2》，對于這些已經有足夠賽事聲量的游戲，網易電競會直接推職業化聯賽。比如《星際爭霸2》面向全世界范圍內的職業選手來進行招募，《魔獸爭霸3》則直接邀請中韓職業選手來進行比賽。 《守望先鋒》是邀請韓國OC（挑戰者系列賽） S2的冠軍戰隊，以及中國OC S1&S2綜合成績最好的戰隊來進行比賽。在國外，OWL（守望先鋒全球聯賽）總決賽那兩天觀看人數達到了1080萬，其最新的席位費也從2000萬美元漲到了3500萬-6000萬美元。 但在國內，《守望先鋒》在輿論上總彌漫著一股“藥丸”的氣息。這其中的原因除了上手難度高以及其他游戲的沖擊，最重要的是中國守望先鋒戰隊在OWL中難有可以宣傳的成績。作為暴雪的老朋友，張豐翼表示網易電競的守望先鋒賽事與暴雪核心賽事并沒有沖突，除了要給守望先鋒戰隊更多曝光與宣傳，還能通過賽事來提高國內戰隊的實力。 不過除了暴雪旗下的游戲，網易電競主推的《夢幻西游》、《逆水寒》等都屬于RPG游戲，在已經被MOBA、FPS游戲占領的電競領域，這點遭到了很多人的質疑：回合制游戲怎么能算電競？ 對RPG游戲“氪金”、“爆肝”屬性印象深刻的大家，卻忽視了其中的PK系統。在去年，網易就為《夢幻西游》推出了有獎大賽——夢幻西游全民PK爭霸賽。專用比賽賬號與服務器、NPC提供統一道具，在同等裝備下，《夢幻西游》PK賽的指揮就是最重要的因素了。 而在《夢幻西游》玩家看來，PK賽的指揮就相當DOTA2和LOL的教練和數據分析師：
選擇從電競空白市場切入后，如何提高認知度與賽事規格，并吸引更多受眾與游戲？這可能是網易電競接下來會長期面臨的挑戰，畢竟職業化發展并不是一蹴而就的事情。 所以在這次探索的開端，網易游戲選擇構建一個更為開放的電競生態，先為玩家打開一條“造夢”的渠道，“也許你《陰陽師》打得很好，那你為什么不能成為一個《陰陽師》的選手呢？”張豐翼對鈦媒體表示。（本文首發鈦媒體，作者/小黃雞） |
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