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江湖與廟堂兩三紛擾，俠義與家國情懷恢弘展現(xiàn)。9月10日，人氣玄俠廣播劇《雪中悍刀行》第二季在騰訊音樂娛樂集團（TME）旗下平臺（QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、懶人暢聽、懶人極速版）熱血收官。至此，一個熱血的武俠世界暫時畫下句點，留給眾多聽眾無限遐想。 作為平臺超人氣廣播劇，《雪中悍刀行》專輯在TME旗下平臺累計播放量超1.4億，更是TME平臺首部自制播放量破億的廣播劇，專輯收聽人數(shù)超340萬，穿透圈層成為TME自制長音頻廣播劇中的標桿之作，為萬千聽眾打造出了音頻世界的風雪江湖。
連續(xù)兩季斬獲超高人氣，《雪中悍刀行》成為長音頻爆款運營的標桿案例 2020年7月25日，廣播劇《雪中悍刀行》第一季正式上線。該劇上線前，便因其IP的經(jīng)典性與廣泛的讀者基礎而備受關注。上線后更是因精良的制作與超高的還原度，在TME旗下各個平臺收獲了超高的口碑，不少用戶評論“這是我聽過的最好的一個版本的《雪中悍刀行》”。獨臂老人喊出的那句“天不生我李淳罡，劍道萬古如長夜，劍來！”更是在第一季播出時，引發(fā)了用戶的互動高潮。在萬眾期待下，今年3月，《雪中悍刀行》第二季廣播劇正式上線，歷時6個月的連載，于9月10日熱血收官。除了延續(xù)一如既往的匠心品質(zhì)，第二季重燃眾多聽眾的“熱血江湖夢”，口碑上再創(chuàng)新高。
據(jù)悉，《雪中悍刀行》廣播劇每日人均播放集數(shù)多達8集，用戶單日最長收聽時長多達11小時。除此之外，該劇更擊破圈層，成為了極具人氣的熱點話題。在微博平臺，該劇的總話題閱讀量超6億，相關話題引發(fā)累計超500多名KOL討論轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友們紛紛表示“找到了武俠大片的感覺”，“真過癮”。 該劇高品質(zhì)與高流量的雙高標簽也進一步論證了TME打造爆款內(nèi)容法則的成功，深刻的內(nèi)容洞察、精準的宣發(fā)、創(chuàng)新的科技讓好內(nèi)容的生命力更持久。從內(nèi)容制作層面來看，TME力邀現(xiàn)象級動畫電影《哪吒·魔童降世》原班配音人馬加盟，采用了影視級別的音效制作，從制作源頭保證了《雪中悍刀行》制作的高品質(zhì)。同時，在《雪中悍刀行》廣播劇的宣發(fā)中融入了H5新玩法，讓用戶緊隨“回憶殺”音樂走向廣播劇，通過豐富的視聽語言將武俠世界具象化呈現(xiàn)，喚起各個年齡層用戶的江湖情懷。 精良制作、趣味宣發(fā)相互呼應，讓用戶仿佛置身于那個廟堂權(quán)爭與刀劍交錯的時代，恣意與劇中人物周旋于劇中那個暗潮涌動、粉墨登場的江湖。 多元內(nèi)容構(gòu)建行業(yè)生態(tài)基礎，騰訊音樂為行業(yè)提供破局方法論 自2019年宣布加碼長音頻以來，TME持續(xù)在長音頻領域發(fā)力。一年多時間里，通過完善的內(nèi)容池、創(chuàng)新的產(chǎn)品體驗、多元化的商業(yè)生態(tài)，培養(yǎng)起用戶的長音頻收聽習慣，TME在長音頻領域的生態(tài)布局獲得了重要的里程碑式成果。在今年的組織架構(gòu)升級中，TME更是將長音頻提到了重要的戰(zhàn)略地位，成立了獨立的長音頻業(yè)務線，并對集團旗下長音頻產(chǎn)品進行了生態(tài)整合，形成了完整的產(chǎn)品矩陣。從組織架構(gòu)調(diào)整到戰(zhàn)略定位的升級，無一不體現(xiàn)出TME致力做好長音頻行業(yè)服務者的雄心和決心。 艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，我國在線音頻用戶規(guī)模已經(jīng)從2018年的4.25億增長至2020年5.7億，年均復合增長率達12.5，預計2021年用戶規(guī)模將達到6.4億。隨著耳朵經(jīng)濟的快速崛起，用戶日益豐富的聽覺需求持續(xù)增長，長音頻賽道的增長飛輪被進一步激活，如何釋放產(chǎn)業(yè)新活力成為行業(yè)亟待解決的問題。回到行業(yè)的深層邏輯，多元內(nèi)容一直都是長音頻行業(yè)的第一生產(chǎn)力，也是TME在長音頻行業(yè)服務中聚焦的核心。 在長音頻的內(nèi)容生態(tài)上，TME已經(jīng)打造了《雪中悍刀行》《劍來》《白夜追兇》《盜墓筆記全集》等多部長音頻IP的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，并吸引江疏影、湯唯等百余位明星參與《江疏影的紅唇說》《你好呀！故宮——聽見你的600年》等自制IP內(nèi)容錄制，同時打造了《榜樣閱讀》《動聽了！博物館》等人文精品內(nèi)容矩陣。《動聽了！博物館》攜手人民日報、國家文物局以及13家國內(nèi)獨具特色的博物館，力邀于謙、方錦龍、王陽等明星大咖助陣，打造聲音世界里的博物大事件。
除此之外，TME進一步加強了與騰訊的生態(tài)聯(lián)動，并先后與閱文集團、中文在線、縱橫中文網(wǎng)、快看漫畫、有妖氣等頭部文學與漫畫內(nèi)容方達成戰(zhàn)略合作，通過IP全生命周期開發(fā)與運營能力，加速音頻娛樂業(yè)態(tài)的邊界拓展。同時，騰訊音樂還在通過加大流量、資金扶持力度積極培育電臺主播和UGC主播生態(tài)，充分激活音頻內(nèi)容生態(tài)圈發(fā)展活力。 聲音與內(nèi)容相輔相成，好聽的聲音往往對用戶極具吸引力，在聲音帶來的想象空間中，用戶更容易產(chǎn)生精神和情感的雙重共鳴，而這也是聲音的魅力之一。TME在長音頻領域已形成從上到下的戰(zhàn)略與資源聯(lián)動，未來將持續(xù)整合與拓展長音頻內(nèi)容和服務供給，通過多元內(nèi)容品類與豐富產(chǎn)品矩陣進一步激活長音頻生態(tài)，做好長音頻行業(yè)的服務者。 |
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