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2021年4月28日，人民文旅研究院聯合中國經濟體制改革研究會互聯網與新經濟專業委員會、中國地圖出版社、新榜共同發布《2021全國文旅“網紅打卡地”人氣推薦榜TOP20》。在2020年已發布報告《全國文旅“網紅打卡地”TOP20價值推薦榜》的基礎上，本報告著重分析近半年來2020年底至2021年初人氣打卡點，為游客在即將到來的“五一”長假中選擇旅游目的地提供出游資訊指南，為新時代機遇下文旅行業的產品打造、服務升級、傳播營銷等方面建言獻策。 本榜單所用指標分為兩大維度：網絡關注度和打卡人氣值。網絡關注度考察網紅景點在網媒、紙媒、微博、微信、博客、論壇等不同平臺的被報道情況以及對網紅景點的討論內容所產生的情感傾向情況;打卡人氣值考察以抖音為主的短視頻平臺上網紅景點的打卡值和人氣值，打卡值數據包括打卡人數和打卡視頻數量，人氣值數據主要評估整體人氣互動情況以及峰值人氣互動指數。
聚焦新時局下的文旅發展與傳播生態 截至目前，我國新冠疫苗接種已過億劑次，在疫情期間展現出的強大防控能力為文旅行業的復蘇振興提供了堅實的后盾。隨著文旅場所“限流政策”逐步放開，國內旅游市場正在有序復蘇，多家OTA、預訂平臺各項數據顯示，火車票自4月16日陸續放票起即出現“秒光”現象，機票、酒店、門票、租車訂單量甚至遠超2019年同期。 “五一”假期有望迎來疫情后的首輪跨省出游高峰，此前被“就地過年”“隔離政策”壓抑已久的旅游、返鄉、探親等需求得以釋放。 在國外疫情形勢嚴峻、“出境游”依舊冰封的背景下，挖掘國內旅游目的地全新的邊界、探索“過去”與“未來”鮮活的生活體驗，仍將是消費者休閑度假的主流方式。 在當今的傳媒生態中，龐大的短視頻用戶讓“網紅打卡”成為目的地塑造IP形象、吸引客流的重要引擎，在擴大傳播影響力、促進文旅經濟發展等方面表現突出并呈現出巨大潛力。 
重慶洪崖洞 圖片來源：每經記者 楊歡 攝資料圖 深度分析“網紅打卡地”的人氣秘訣 本報告以專業的視角，從區位條件、核心資源、文化內涵、消費場景、特色體驗項目、傳播營銷方式等多個維度對上榜的網紅打卡地進行了深度點評，解析網紅文旅項目的“生成密碼”及高人氣值、高關注度背后的開發運營邏輯。 入選本榜單的20個網紅打卡地綜合表現出幾個共同特點：首先，地標屬性突出，比如廣州塔、西安鐘樓，這些兼具藝術美感和文化特色的標志性建筑作為所在城市的名片或差異化符號，已成為游客打卡的必去之處; 其次，城市群周邊游成主流，本次上榜的網紅景點中，很大一部分具有較強的城市輻射帶動屬性，比如臺州神仙居景區、常州的中華恐龍園，這顯示出疫情常態化形勢對居民出行半徑的影響，出境旅游需求將在一定程度上回流為本地休閑或周邊度假消費; 再次，熱播影視對取景地的旅游帶動作用明顯，比如橫店影視城清明上河圖景區、上海四行倉庫抗戰紀念地晉元紀念廣場，都是基于影視場景的打造喚起游客的情感認同，從而將影視受眾轉化為游客，凸顯了“影視+旅游”融合發展帶來的產業鏈延伸價值。值得注意的是，主題公園的打卡熱現象尤為突出，這其中離不開“萌經濟”力量的加持。 
橫店影視城古裝表演 圖片來源：每經記者 丁舟洋 攝資料圖 此外，熱點話題的營造能夠助力傳統景區營銷出圈，例如“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”讓河南老君山在傳統的旅游淡季迎來打卡熱潮。 傳承革命精神，推薦紅色旅游打卡地 長征勝利85周年、五四青年節等重大時間節點，本報告遴選出桂林全州紅軍長征湘江戰役紀念園、北京大學紅樓、紅嫂家鄉旅游區暨沂蒙紅色影視基地3個人氣紅色旅游打卡地進行重點推薦。 北京大學紅樓歷經百年激蕩，見證了一個偉大民族的覺醒和光輝開端。如今，北大紅樓是重溫五四精神、傳承紅色基因，開展“初心不改、謹記使命”主題教育的鮮活教材，具有重要的歷史、政治和文化價值，指引著人們沿著先驅者的不朽足跡，開啟新時代社會主義發展新征程。 
圖片來源：每經記者 蘭素英 攝 資料圖 沂蒙精神是我國紅色革命精神之一，沂蒙紅嫂，是沂蒙精神的真實寫照之一，在戰爭年代，她們送子參軍、送夫支前，舍生忘死救傷員、不遺余力撫養革命后代，譜寫了血乳交融的軍民魚水情，這個偉大的母性群體成為激勵一代又一代人犧牲奉獻、報效國家的精神楷模。 報告圍繞這些紅色旅游景點的歷史文化價值，重點分析了紅色文化精神與新時代旅游消費需求緊密結合的開發及傳播方式，為紅色旅游發展和紅色精神傳承，以及機關、院校開展黨建教育工作和民眾進行紅色旅游活動提供參考。
四大建議： 報告對“網紅打卡地”的打造及旅游目的地的可持續發展提出了相關建議：一是發掘旅游目的地的特色文化，打造易于傳播的獨特韻味;二是發揮全媒體營銷力量，形成網民傳播熱潮;三是以消費需求為導向，實現精準傳播營銷;四是回歸旅游本質，打造與品牌和流量相匹配的產品與服務。 |
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