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在8月30日的院線票房排行榜上，《十萬個冷笑話2》(以下簡稱為《十冷2》)順利破億。也許票房過億對于國產動畫電影來說并不算一個大新聞，但若仔細分析就會發現，《十冷2》這次在營銷探索上下足功夫，與手游《穿越火線:槍戰王者》(以下簡稱CF手游)一起嘗試影游聯動新玩法。 《十冷2》尋求宣發新模式突破，深度互植成良性循環 作為《十冷》系列第二部作品，《十冷2》制作更為精良，為了讓更多用戶關注到這部國產優秀電影，借助騰訊游戲這一大的用戶平臺，深度挖掘電影的目標觀眾，從而為電影帶來增量用戶。  《十冷2》的影游聯動模式給電影宣發帶來更多想象，要如何才能讓一款自帶IP的產品，在上映后實現全新的突圍，《十冷2》在這過程中恰恰給出了最關鍵的啟示，綁定強勢游戲IP，共同進行營銷合作。 在8月6日穿越火線的火線盛典上，《十冷2》導演盧恒宇、李姝潔專程錄制并播放ID視頻，宣告《十冷2》與穿越火線影游聯動作正式啟動。一方面，穿越火線將“靈狐”和“刀鋒”兩個游戲中代表性的角色植入到電影中，以增強穿越火線用戶的觀影代入感;另一方面，《十冷2》同樣將自己的元素通過定制化開發，植入到CF手游之中，打造出以《十冷2》影視IP為背景的CF手游“跳跳樂模式”合作地圖。數據顯示，在該地圖推出后，十冷2定制地圖，玩家參與的開局數量，為該游戲模式最高，形成良性循環體系。  雙IP攜手探索立體式網狀營銷矩陣，異業合作全方位觸及影片核心受眾 在影游聯動深度互植之后，若想持續發力，《十冷2》也開始意識到，雖然兩年前的《十冷1》沉淀了一大批忠實粉絲，但更多潛在用戶仍待激活。由于這些用戶相對年輕化，具有強大的包容性，對新鮮事物勇于嘗試，因此用CF手游這樣擁有超過1.1億注冊用戶，日活躍超過1千萬，用戶圈層相似的游戲產品來進行補充，才能實現真正意義上的強強聯合，持續發力。 此時《十冷2》再出妙招，聯合CF手游展開雙IP影游聯動營銷，以求全面打通粉絲，探索線上線下立體式的網狀營銷矩陣。除了在線上《十冷2》與CF手游實現了雙方內容與資源的深度互植，基于一致的目標強強聯動;在線下，《十冷2》則攜手CF手游，在全國30個城市共舉辦了61場主題活動，以及39場特色觀影活動，更邀請到CF手游超人氣主播阡陌全程直播首映禮發布會，與《十冷2》主創團隊親密互動，半小時內直播在線互動人數達17萬。  同時基于兩大IP的同步授權，《十冷2》在全國30個城市進行線下影游聯動活動并帶動83個品牌合作，曝光量達4億，另外也通過異業合作帶來的包場或購票，總計帶來的票房達72萬元 ，成功實現了影游聯動營銷生態圈的全面打造，覆蓋生活、娛樂各領域，全方位的觸及影片核心受眾。同時，深度影游聯動還為《十冷2》帶來了城市本地化的原創內容創作，截至目前共誕生了107條原創圖文、視頻、H5等電影及影游聯動相關內容。曝光達到6861萬   首次打通游戲內一站式購票體驗，影游聯動雙雙提升轉化 《十冷2》影游聯動合作并沒有就此停止，在影響力已經深入影片受眾圈層的基礎上，將這種異業合作的優勢進一步擴大，開始攜CF手游一起，跨界與娛票兒平臺進行深度合作。 這一回，《十冷2》攜手CF手游，首次打通游戲和購票平臺，讓用戶獲得真正的一站式購票體驗，并在游戲內設置了CF手游電影主題版本道具、話費現金券等福利吸引用戶，助力此次影游聯動的票房轉化。在同一活動主題下，《十冷2》打通了CF手游、娛票兒、心悅俱樂部等各個合作平臺，通過CF手游和娛票核心資源推廣，全面覆蓋平臺用戶，讓目標用戶產生共鳴。據統計，在8月14日至20日影游聯動特價看電影送禮包活動，僅CF手游達近3億曝光，通過聯合推廣活動，共同帶來的票房轉化達782萬元。   面對競爭愈發激烈的國產動畫電影市場，如何在固有IP的情況下，通過異業合作和IP聯動，短時間內讓影響力深入影片受眾用戶群體，并最終產生票房轉化，《十冷2》與CF手游的影游聯動是一個值得借鑒的模式。 通過深度影游聯動模式，進行深度互植并形成良性循環，讓二者的用戶圈層得以真正交融，最終獲得比原始IP更強大的用戶量;并在搭起線上線下結合的立體式網狀營銷矩陣之后，開辟更多異業品牌合作，以全方位觸達影片核心受眾;同時在此基礎上打通游戲內的一站式購票互動體驗，期待影游聯動合作營銷新玩法進一步探索。 |
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