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過去幾年中國電影市場突飛猛進，2018——2019年的觀影人次均超過17億。同時，2019年的中國電影總票房創下歷史新高達到642億元。然而，受疫情影響，國內電影院從1月24日起，至今已關閉將近170天。曾經繁榮的電影市場因此被按下了暫停鍵，年初至今觀影人次不到1億，電影票房預計虧損超400億元。 影院停擺，于上游電影制作公司而言，最明顯的困境是喪失了第一窗口期。國內市場，春節情人節超20部影片撤檔，五一檔消失，暑期和國慶檔渺茫。有數據預測，若電影院10月重啟，全年票房收入也將下降91，大量片方不僅面臨生存問題，也面臨后續上片的空間壓縮問題。今年1月至今，已有近1.2萬家影視類企業被注銷。 不僅是國內的電影產業形勢嚴峻，海外市場也同此涼熱。北美市場2020年度票房收入預計減少近半，《花木蘭》《信條》等好萊塢大片的檔期一改再改。 視頻平臺看似抓住“紅利”，實則遇缺片困境 影院關門，視頻平臺成為了電影內容的唯一輸出途徑，也同樣成為影片回收成本的唯一渠道，因此被外界誤以為是“紅利”收割者，但實際情況大相徑庭。 以愛奇藝為例，2020年上半年愛奇藝電影的觀影人數，相較于2019年同期，明顯呈現了下降的趨勢。愛奇藝電影中心總經理宋佳對這樣的現象坦言道：“1月、2月、3月，確實是在往上漲。2月份是最高的時候，3月份開始逐漸下跌，4月份與去年基本持平，5月、6月持續下降。數據上呈現了拋物線的形式。” 導致視頻平臺觀影人數下降的原因在于，內容供應嚴重不足，大片缺口無法彌補。今年，影院關門導致視頻平臺幾乎沒有院線片上線，內容供應缺了很關鍵的一塊。在正常狀態下，視頻網站的電影內容主要由三種類型構成，院線新片、片庫、網絡電影。院線新片是指視頻平臺承接的大約一個月之前在影院上映的院線片。據宋佳介紹，往年院線新片和網絡電影對于平臺的貢獻價值占比超過一半，片庫大約占30-40。 頭部大片缺失的情況下，哪怕平臺做了加強對片庫的運營，做主題推薦、轉免費等活動，以及用網絡電影補位院線新片的措施，都收效甚微。畢竟，體量上，網絡電影無法與院線片相比。從給平臺帶來多大效益的維度看，10-15部網絡電影都不一定能抵上1部《流浪地球》水平的院線片。 有業內人士透露，現在網絡電影后期的制作壓力也很大，也需要時間。如此看，隨著制作端的困難逐步傳導，視頻平臺未來內容供應問題會日漸突出。宋佳判斷，院線新片的持續缺失加上網絡電影的內容告急，第三季度視頻平臺會更加艱難?！岸荚谡f影院Q3就會開門，但即使Q3開門了，這些院線片要在視頻平臺上線也得等到Q4了，我們的整個困難周期可能會比影院再往后延1-2個月，我們需要比他們再多撐住一段時間才行?！?/p> 政策扶持下 等待電影產業復蘇 影院關閉，視頻平臺缺頭部新片，用戶沒有新的大片可看，電影行業上下游一片停滯。長遠看，或有資金與資源退出、從業者失去信心、人才進一步流失的危險。上游內容日漸枯竭，下游水閘一直不開，如果持續沒有大片入市，不敢想象中國電影行業還有多久可以強撐。 針對艱難的電影行業，近期，國家出臺相關政策，北京市財政局會同市電影局組織退還影院2020年已繳的專項資金，上海電影局從國家電影事業發展專項資金中安排了近1800萬元停業補貼，共對全市345家影院予以支持。 所幸，政策對行業予以扶持，處在黑暗之中的千萬名電影人還沒有放棄，平臺還沒有放棄，觀眾對大片還心懷期待，大家都在等待電影業復蘇的那一刻。 |
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