杭州都市網(wǎng)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和5G技術(shù)的發(fā)展,視頻成了用戶內(nèi)容消費(fèi)的大勢(shì)所趨。順應(yīng)用戶內(nèi)容消費(fèi)的變化,汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)易車也開始加碼視頻內(nèi)容體系的構(gòu)建,在布局了輕量級(jí)的短視頻體系后,也開始發(fā)力重模式的長(zhǎng)視頻內(nèi)容建設(shè)。6月1日,易車原創(chuàng)視頻節(jié)目《易車時(shí)光》首期微電影《紅夏利》正式在易車App上線,截至目前,全網(wǎng)播放量便超過(guò)150萬(wàn),互動(dòng)數(shù)超過(guò)2萬(wàn)條。

微電影《易車時(shí)光·紅夏利》劇照

加碼優(yōu)質(zhì)中長(zhǎng)視頻,以八大工作室打造精品

《紅夏利》以知名汽車KOL白寧的視角,通過(guò)對(duì)一輛30多年歷史的紅色老夏利車進(jìn)行拆解、配件清潔、維修、組裝、換漆及重新上路駕駛,講述了他對(duì)夏利的童年記憶以及與父親的情義。在長(zhǎng)達(dá)31分鐘的片子里,既有專業(yè)汽車知識(shí),又有文化和情懷,得到了很多觀眾的共鳴。

工人正在拆解車體

作為2020年易車加碼中長(zhǎng)視頻的重磅項(xiàng)目,《易車時(shí)光》兼具專業(yè)性和娛樂(lè)性,滿足用戶對(duì)汽車文化、汽車生活的深層次需求,在拍攝手法上也向電影級(jí)的效果靠攏,是目前汽車內(nèi)容市場(chǎng)相對(duì)稀缺的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型。隨著首期微電影《紅夏利》在“六一”播出獲得熱烈反響,易車計(jì)劃將加碼更新頻次,力爭(zhēng)讓用戶在每晚8點(diǎn)“上易車App看汽車大片”。

《易車時(shí)光》由易車新成立的視頻節(jié)目中心推出,視頻節(jié)目中心旗下囊括“彩云”、“江陵”、“輕舟”、“天地”、“重山”、“星辰”、“宇宙”、“旭子”等八大工作室,以“打造精品”的思路策劃、生產(chǎn)高質(zhì)量原創(chuàng)視頻節(jié)目,涵蓋新車體驗(yàn)、賽事、改裝、越野、老車、二手車、摩托車等車迷用戶喜愛的多維類型。此外,易車還在順義成立了汽車互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中首個(gè)影視孵化基地,用于原創(chuàng)視頻的生產(chǎn)制作,同時(shí)開放給外部媒體使用,打造開放式的視頻生產(chǎn)生態(tài)。

三層體系加持,推動(dòng)“視頻化”戰(zhàn)略

當(dāng)前,視頻已成為內(nèi)容領(lǐng)域不可抵擋的潮流,在汽車垂直領(lǐng)域,注重體驗(yàn)、場(chǎng)景多元、決策周期長(zhǎng)、主力人群年輕等特點(diǎn),也使得承載內(nèi)涵更豐富、形式更生動(dòng)、體驗(yàn)更沉浸的視頻越來(lái)越受到車主們的歡迎。對(duì)于主機(jī)廠等汽車廣告主來(lái)說(shuō),視頻相較圖文有著更好的營(yíng)銷潛力和效果,更能滿足“品效合一”的營(yíng)銷訴求。在這樣的背景下,易車也將視頻化放在了戰(zhàn)略高度。

在確立視頻化戰(zhàn)略后,易車將強(qiáng)化視頻、尤其是高質(zhì)量原創(chuàng)視頻建設(shè),提高視頻在內(nèi)容中的占比,形成大制作與短平快兼具、專業(yè)化與娛樂(lè)化并顧的視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu),并在資金、人才和技術(shù)上加大投入力度,推動(dòng)高質(zhì)量原創(chuàng)視頻的規(guī)模化生產(chǎn)。

為了將視頻化戰(zhàn)略落地,易車打造了“金字塔”式的視頻內(nèi)容體系。頭部是上述視頻節(jié)目中心生產(chǎn)的高質(zhì)量、大制作視頻;腰部則是易車的編輯部對(duì)應(yīng)品牌新車的發(fā)布,生產(chǎn)3到5分鐘以“小、快、靈”為特征的視頻內(nèi)容,為新車品牌上市和品牌營(yíng)銷服務(wù);基底以易車號(hào)及創(chuàng)易計(jì)劃為平臺(tái),與頭部、腰部汽車自媒體及MCN機(jī)構(gòu)合作,聯(lián)合產(chǎn)出品高質(zhì)量汽車視頻,并在易車首發(fā),預(yù)計(jì)日均產(chǎn)出上千條視頻內(nèi)容。

通過(guò)構(gòu)建這樣多主體供給,多類型覆蓋,涵蓋主流汽車消費(fèi)、生活場(chǎng)景的原創(chuàng)視頻內(nèi)容體系,易車將打造汽車垂直領(lǐng)域的視頻生產(chǎn)、分發(fā)“中央廚房”,同時(shí)將以“視頻化”為戰(zhàn)略支點(diǎn)升級(jí)內(nèi)容體系,構(gòu)建連接用戶、自媒體與廠商、經(jīng)銷商的內(nèi)容新生態(tài),全面開啟視頻化戰(zhàn)略,搶占汽車視頻內(nèi)容新高地。