杭州都市網(wǎng)

　　2月23日，好衣庫“心躍動 愛無限”運(yùn)動戶外品牌盛典 于杭州西谷小鎮(zhèn)隆重舉行。

　　盛典匯聚百位好衣庫明星店主、運(yùn)動戶外頂級品牌代表，共同見證好衣庫2025年運(yùn)動戶外戰(zhàn)略發(fā)布，開啟運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)私域奧萊的新篇章!

　　打造品牌第四場景

　　私域奧萊旗艦店重塑運(yùn)動市場

　　大會現(xiàn)場，好衣庫CEO鯤天在主題演講《無運(yùn)動不奧萊》 中，首次闡釋好衣庫戰(zhàn)略布局運(yùn)動戶外品類的深層邏輯。

　　他指出，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下全網(wǎng)運(yùn)動戶外正值熱潮，類目規(guī)模快速增長。與此同時，國潮興起，國貨運(yùn)動迸發(fā)出強(qiáng)大生命力。

　　鯤天進(jìn)一步分析，未來是運(yùn)動戶外爆發(fā)的十年，而且運(yùn)動類目一直是線下奧萊店的流量擔(dān)當(dāng)和心智類目，同時品牌知名度高，自帶引流拉新屬性，可以有效幫助好衣庫店主進(jìn)行拉新。

　　此時此刻，正是好衣庫大規(guī)模發(fā)展運(yùn)動體用類目的好時機(jī)。

　　目前，好衣庫在運(yùn)動體用類目上已打下堅實基礎(chǔ)，打造了斯凱奇首日銷售額破2000萬元、361°開售24小時銷售額突破350萬、鴻星爾克上線13小時銷售額突破200萬 等行業(yè)優(yōu)秀案例，并成為知名運(yùn)動品牌私域特賣首站。

　　鯤天表示，目前仍有大量運(yùn)動戶外產(chǎn)品需求的用戶未被滿足，私域運(yùn)動體用市場呈現(xiàn)一片藍(lán)海。

　　鯤天展望，未來，好衣庫將打造品牌除線下旗艦店、OUTLET、天貓旗艦店外的第四場景——“私域奧萊旗艦店”，鎖定消費(fèi)者的私域運(yùn)動戶外購物心智入口，為消費(fèi)者提供奧萊專柜貨盤和專業(yè)的服務(wù)。

　　此外，好衣庫平臺將打造大牌內(nèi)購日，全網(wǎng)開團(tuán)狂歡，滿足用戶“不止于便宜，全月隨時都能逛”的私域奧萊消費(fèi)需求。

　　聚焦消費(fèi)者核心需求

　　運(yùn)動戶外規(guī)模爭取2025再翻一倍

　　隨后，好衣庫供應(yīng)鏈副總裁滄海也發(fā)布了《2025運(yùn)動戶外戰(zhàn)略》 。

　　他指出，當(dāng)下中國運(yùn)動戶外市場年均復(fù)合增速超18 ，運(yùn)動品牌成為服裝行業(yè)的頂流，沖鋒衣成年輕人第二張身份證，鯊魚褲是職場女性的戰(zhàn)袍，國務(wù)院《全民健身計劃》定下硬指標(biāo)：2025年體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模5萬億……

　　一切都在說明，運(yùn)動戶外健康自然的生活方式已成為國人的消費(fèi)剛需，戶外運(yùn)動消費(fèi)新浪潮已經(jīng)到來。

　　在主題分享中，滄海提出了好衣庫2025年“規(guī)模翻倍、私域領(lǐng)跑、放心買amp;買的全”的目標(biāo) ，并公布了一系列的各端策略。

　　一是，“全覆蓋、買的齊”的品牌策略： 國貨端聚焦安踏、李寧、361、駱駝、鴻星爾克、蕉下、Misswiss等頭部品牌，國際端強(qiáng)化耐克、阿迪達(dá)斯、MLB、JEEP等全球大牌。

　　二是，“嚴(yán)篩選，放心買”的商家策略， 鏈接源頭，和國貨品牌方直接合作;針對國際品牌將嚴(yán)控貨源，通過“高額保證金+售后兜底”保障用戶體驗。

　　三是，打造“主流爆款+潮流尖貨+低價清倉”的商品策略 。

　　四是，走“長銷+特賣”，疊加戰(zhàn)略補(bǔ)貼的運(yùn)營策略， 滿足用戶即時需求，保證全網(wǎng)價格優(yōu)勢。

　　此外，滄海還同步了上半年“超級品牌核爆計劃”。

　　計劃顯示，平臺將在每個月聯(lián)動361°、阿迪達(dá)斯、駱駝、李寧、斯凱奇、鴻星爾克 等品牌，推出豐富的運(yùn)動產(chǎn)品，打造全網(wǎng)運(yùn)動的時尚浪潮，力沖2025年運(yùn)動戶外銷售額峰值。

　　運(yùn)動品鑒盛宴

　　頂尖品牌齊聚，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)潮

　　與此同時，盛典特設(shè)頒獎環(huán)節(jié)，表彰過去一年在私域運(yùn)營中表現(xiàn)卓越的店主，頒發(fā)私域帶貨達(dá)人、私域帶貨王者、私域領(lǐng)軍人物等獎項，與優(yōu)秀店主共享榮譽(yù)華章。

　　作為金牌主理人，sweet分享了目前運(yùn)動體育商品銷售轉(zhuǎn)型的心路歷程。“現(xiàn)在大家的消費(fèi)趨勢正在改變，光腿神器不好賣了，女性穿著打扮更加中性，男性追求舒適，所以給銷售運(yùn)動體用商品帶來了機(jī)會。”

　　sweet表示，如果一直追求極致便宜的商品，將會讓每位店主店鋪運(yùn)營越走越窄。跟緊平臺的運(yùn)動戶外戰(zhàn)略布局步伐，將更多美好健康生活的商品帶給消費(fèi)者，打造可持續(xù)發(fā)展的好衣庫數(shù)字小店。

　　361°作為運(yùn)動戶外品牌方代表上臺發(fā)言。她表示，361°選擇好衣庫合作，源于平臺以用戶為中心、全域營銷的種草能力，可以幫助品牌更好地觸達(dá)消費(fèi)者。

　　在未來，361°將和好衣庫強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同構(gòu)建“運(yùn)動+社交” 的私域生態(tài)，以“多一度熱愛”的精神，為消費(fèi)者帶來更多的運(yùn)動尖貨，共同打造體育強(qiáng)國的夢想。

　　此外，2月26日，好衣庫amp;361°開年超品日將帶來“史無前例的折扣好貨”。

　　在大會現(xiàn)場，好衣庫還為優(yōu)秀店主頒發(fā)“運(yùn)動戶外品牌私域推廣大使” 證書，進(jìn)一步深化品牌與店主的深度聯(lián)動。

　　活動現(xiàn)場，一場精心策劃的運(yùn)動時尚走秀更成為焦點。

　　好衣庫特邀靚麗帥氣模特參與品牌走秀環(huán)節(jié)，通過搭配動態(tài)演繹361°、駱駝、李寧、斯凱奇的爆款單品，覆蓋男女款、板鞋、運(yùn)動鞋、跑鞋、老爹鞋、衛(wèi)衣、運(yùn)動褲、戶外沖鋒衣等時尚單品，展現(xiàn)運(yùn)動與時尚的完美結(jié)合，瞬間點燃店主們的深度種草的DNA，也讓社群內(nèi)的消費(fèi)者感受到這些品牌對當(dāng)下運(yùn)動趨勢的精準(zhǔn)把握。

　　在自由品鑒會上，耐克、阿迪達(dá)斯、斯凱奇、安踏、李寧、鴻星爾克、亞瑟士、新百倫、匹克、吉普等國內(nèi)外知名運(yùn)動品牌攜最新產(chǎn)品亮相，集中展示運(yùn)動科技與潮流設(shè)計的創(chuàng)新成果。

　　其中，361°品牌呈現(xiàn)全系列春跑裝備，吸引眾多店主駐足體驗。現(xiàn)場氛圍熱烈，不少店主表示，好衣庫提供的“主流爆款+潮流尖貨”組合及戰(zhàn)略補(bǔ)貼政策，將為其私域流量運(yùn)營注入強(qiáng)勁動能。

　　此次盛典不僅為好衣庫錨定運(yùn)動戶外賽道奠定基調(diào)，更彰顯其以消費(fèi)需求為核心、領(lǐng)跑私域消費(fèi)場景的決心。

　　正如鯤天所言：“家人們對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標(biāo)。” 運(yùn)動戶外產(chǎn)業(yè)私域奧萊的新故事，正從這里啟程。