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在新消費(fèi)觀念的影響下，新時(shí)代的男性消費(fèi)者意識(shí)形態(tài)與多元審美逐漸覺醒。利郎作為一家集自主研發(fā)、生產(chǎn)、零售、面料、印染、設(shè)計(jì)、檢測于一體的綜合時(shí)裝企業(yè)，在眾多男裝品牌中，成功憑借其簡約、時(shí)尚設(shè)計(jì)深受男性消費(fèi)者的青睞。 利郎是如何能夠成為當(dāng)下新時(shí)代年輕人的男裝品牌首選的呢？
以簡約商務(wù)，塑造品牌力 隨著大眾消費(fèi)需求的不斷提升，當(dāng)代男性意識(shí)形態(tài)與多元審美也逐漸覺醒。然而隨著信息不斷地發(fā)展，過載媒體信息量，讓當(dāng)代人更傾向于“去繁從簡”?！昂喖s”概念應(yīng)運(yùn)而生。在此期間，利郎在洞悉消費(fèi)者需求的過程中，同樣感受到“簡約”帶給人的高級(jí)感和時(shí)尚感。 為此，利郎選擇了在產(chǎn)品風(fēng)格上首先進(jìn)行調(diào)整，同時(shí)開辟一個(gè)利郎LESS IS MORE子系列，成功打造滿足現(xiàn)階段年輕消費(fèi)群體需求的產(chǎn)品。通過這兩步品牌調(diào)整，利郎將簡約、時(shí)尚、年輕化的旨意滲透進(jìn)主品牌，塑造其“簡約男裝”的品牌力。 在2022年到2023年期間，利郎重點(diǎn)發(fā)力品牌核心定位“利郎簡約男裝”。作為深耕男裝品類36年的品牌，無不展現(xiàn)其品牌韌性，并且通過不斷創(chuàng)變求新，尋求新的增長點(diǎn)，持續(xù)給產(chǎn)品和品牌賦能。
以極致單品，展現(xiàn)產(chǎn)品力 利郎一貫秉承：好的產(chǎn)品是一切的基礎(chǔ)。理性成熟的消費(fèi)者看重真材實(shí)料有價(jià)值有效果能解決問題的好產(chǎn)品與服務(wù)項(xiàng)目。而利郎簡約男裝最具代表力的便是“極致單品”。 據(jù)悉，利郎的“極致單品”——拒水羽絨、紓軟皮鞋、耐洗襯衫到耐洗polo等極致單品都備受消費(fèi)者青睞。然而不是每款“爆品”都叫“極致單品”。每款“極致單品”能夠得到消費(fèi)者青眼有加，其背后都存在一個(gè)更具結(jié)構(gòu)性、整合性和穩(wěn)定性的產(chǎn)品開發(fā)流程。 利郎產(chǎn)品企劃人員表示：“呈現(xiàn)在你面前的可能就是一個(gè)普通的產(chǎn)品，但是利郎把它背后的每一道工序都做到了極致?！崩梢浴昂喖s”為核心，引領(lǐng)了一場男裝的革命。從一根紗線開始到自主研發(fā)，從挖掘消費(fèi)者痛點(diǎn)到“極致單品”誕生，從方方面面展現(xiàn)了利郎的極致產(chǎn)品力。
以消費(fèi)者為本，提高創(chuàng)新力 當(dāng)下年輕的消費(fèi)群體越來越注重自我的表達(dá)，品牌需要建立年輕的語言與年輕的渠道，才能從一眾同質(zhì)化競爭中脫穎而出。利郎一貫堅(jiān)持“以消費(fèi)者為本”作為品牌信條，不斷洞悉消費(fèi)者需求，通過對(duì)設(shè)計(jì)創(chuàng)意、產(chǎn)品更新等逐步詮釋“簡約”的真諦。 在利郎的品牌發(fā)展歷程中，利郎團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)理念的一次次革新以及不斷地突破，在堅(jiān)持產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，利郎仍在不斷挖掘自身品牌內(nèi)涵和文化價(jià)值，展現(xiàn)了其獨(dú)特的設(shè)計(jì)魅力及其更新迭代能力，用實(shí)力引領(lǐng)了簡約男裝的新潮流。 構(gòu)建利郎“三力（品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力）合一”品牌新體系，開拓“利郎簡約男裝”的市場新局面。始終堅(jiān)持產(chǎn)品是品牌的突破口，更是品牌生命力的維系，品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力缺一不可。而在下一階段中，利郎將持續(xù)聚焦時(shí)代消費(fèi)者的新需求，重塑產(chǎn)品。為成為“簡約男裝”領(lǐng)軍品牌打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。 |
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