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在疫情等因素影響下，經濟增速放緩，男裝市場也出現低迷期。男裝品牌如何破局成了企業當下亟待解決的問題。而在2022年到2023年期間，其品牌核心定位“簡約男裝”將成為利郎發揮的著重點。
近日，中國利郎有限公司發布2022年全年業績。年報數據顯示，2022年，利郎集團收入30.86億元，凈利潤4.48億元。毛利率由41.9增長至46.0，推動毛利實現了0.4增長。盡管利郎線下零售業務不可避免受到影響，但整體業績表現依舊相當穩健。 “利郎簡約男裝”是如何做到在整個市場低迷期，依舊能展現其品牌韌性？
聚焦消費者心聲，詮釋簡約男裝風尚 隨著大眾消費需求的升級，預示著當代男性意識形態與多元審美的覺醒。利郎深耕男裝行業36年，不僅對時代發展風向、市場需求進行深度洞悉，還重視和消費者的每一次溝通。聚焦當代男士消費心理，深挖消費者痛點，對產品進行重塑。 當代媒體信息給人們帶來了信息的過載，人們更傾向于“簡約”的事物。“化繁為簡”逐漸成為時代標簽，而“簡約”同樣給人意味著高級和時尚。利郎過去提倡“簡約而不簡單”的生活方式，也意識到男性審美和消費意識的覺醒和男裝用戶群體的變化趨勢，將“簡約”風格可視化，全力打造利郎“簡約男裝”。“簡約男裝”或將成為未來男性的新消費品類。
從一根紗線開始，自主研發賦能品牌 服裝企業目前正進入轉型期，向以產品質量和創意、品牌美譽度和經營管理模式取勝的階段進行重要轉變。作為國內主流男裝品牌利郎同樣也在加速轉型，從一根紗線開始，以自主研發賦能品牌。 利郎“簡約男裝”最具代表力的便是“極致單品”，像拒水羽絨、紓軟皮鞋、耐洗襯衫到耐洗polo等極致單品都深受消費者青睞。利郎男裝每一款極致單品的誕生都存在一個更具結構性、整合性和穩定性的產品開發流程。從挖掘消費者痛點到“極致單品”誕生，無不印證利郎品牌的更新迭代能力。
垂直一體化改革，結構優化攻守兼備 在產品同質化的現階段，利郎便以“簡約男裝”開辟出差異化道路。除卻自主研發這個核心優勢外，在產品結構這塊上，利郎同樣是先人一步。利郎設計總監吳先生也表示，利郎將產品結構分三塊，并且按一定比例分配資源。這樣攻守兼備的結構，有利于利郎不斷進行創新的同時，還有堅實的后備。 在垂直一體化改革中，利郎正在扭轉這種產品開發的流程，將后端流程前置，優先消費者調研，洞察需求痛點后“精準開發”。為了應對消費需求不斷升級，利郎在技術研發領域的不斷進步，不斷進行結構優化。形成以“極致單品”為“守”，IP主題系列和試錯單品為“攻”的優勢結構。 利郎擁有36年做男裝基因的老品牌，始終堅持以消費者需求作為產品研發的核心。產品是品牌的突破口，更是品牌生命力的維系。利郎面臨的挑戰是巨大的，但機遇也是同時并存的。下一階段，利郎將持續聚焦時代消費者的新需求，重塑產品。為成為“簡約男裝”領軍品牌打下堅實基礎。 |
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