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關(guān)于“日潮”日落西山的談?wù)撛诮鼉赡甑某绷魅υ缫巡皇鞘裁葱迈r話題,“Ye系”一眾門徒稱霸全球大半潮流聲勢(shì)的今天,“日潮”的光芒確實(shí)暗淡了許多。 加之最近幾年大肆興起的球鞋風(fēng)潮和社交網(wǎng)絡(luò)的推波助瀾使得街頭生意甚至引起了奢侈品牌們的恐慌。 或許現(xiàn)在諸多的Sneakerhead只看到了Yeezy時(shí)代的侃爺,Off-White時(shí)代的Virgil Abloh,但在日潮鼎盛時(shí)期這些如今的潮流大佬也只能甘敗在“原宿潮流”的石榴裙下。
以藤原浩為首的原宿潮流大佬們?cè)诋?dāng)時(shí)可謂風(fēng)靡東西方,當(dāng)時(shí)紅極一時(shí)的rapper誰還沒幾件Bape的單品呢,許許多多大陸的代購們也靠著NBHD、WTAPS、Bape、VISVIM、Fragment Design玩起了潮流生意。 就連被奉為中國內(nèi)地潮流啟蒙的陳冠希也是受了藤原浩的啟發(fā)才逐步深入這個(gè)圈子的,這些在當(dāng)時(shí)當(dāng)紅的原宿品牌多多少少都與教父藤原浩有著裙帶關(guān)系。 不過接下來要聊的這個(gè)牌子就是個(gè)例外,他不僅與教父沒瓜葛,還能憑借著自身的實(shí)力在當(dāng)時(shí)的東京紅透半邊天。 權(quán)志龍、侃爺、木村拓哉、Virgil都上身過它的單品,早年與各大街頭品牌的頻繁聯(lián)名合作也更加穩(wěn)固了它在東京潮流圈的地位。 SWAGGER 創(chuàng)立于1999年的SWAGGER 可謂正值日潮興起之時(shí) 主理人Big O和IGNITION MAN 將SWAGGER的風(fēng)格定義在 潮流與時(shí)尚之間時(shí)刻游走的不安定分子
這種品牌戰(zhàn)略 也成為造就當(dāng)年SWAGGER大紅大紫 必不可少的原因之一 要知道純玩日潮概念 作為后起之秀的SWAGGER 可比不上藤原浩,Nigo這些大佬們
除此之外 SWAGGER在那個(gè)年代頻繁的 進(jìn)行聯(lián)名合作 也為品牌涉獵更多領(lǐng)域 捕獲更高的名氣打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)
各大明星ICON上身
正值SWAGGER迎來品牌20周年生日之際 它已面向大陸開始擴(kuò)展商業(yè)版圖 除了在FADROOKIE上海潮流文化展的露面 釋出了一系列重磅限定設(shè)計(jì)和合作企劃外 它亦有登陸OVERDOSE潮流電商平臺(tái) 后者代理了諸如華人青年、STARWALK流星鞋的知名潮流品牌 2019 讓我們一同期待這個(gè)OG級(jí)原宿品牌的回歸吧 |
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