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在當前寵物消費市場，優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌層出不窮;但在媒體平臺上，進口品牌聲量依然強勢。 然而前不久，衛(wèi)仕邀請一線明星胡歌代言的話題，卻順利讓所有寵物主都將目光聚焦在了這個國產(chǎn)品牌身上。話題甚至一度“出圈”，引起廣告圈、投資圈等廣泛熱議。
其實，這并不是國產(chǎn)寵物品牌第一次邀請明星代言。從前幾年開始到今年，寵物行業(yè)的國產(chǎn)品牌也在紛紛謀求，以明星的影響力打響品牌知名度。 接連邀請大牌明星“站臺”，給予國產(chǎn)寵物品牌底氣的是逐年提升的市場容量。從2014年起，伴隨著電商寵物食品經(jīng)濟的爆發(fā)，國產(chǎn)寵物食品品牌在國內(nèi)的增長率其實已經(jīng)開始反超國外品牌。越來越多本土寵物品牌開始完善自身產(chǎn)業(yè)鏈，豐富產(chǎn)品品類，提升受眾品牌認知——以肉眼可見的速度，國產(chǎn)品牌正在逐漸撼動進口品牌地位。 當然，國產(chǎn)寵物品牌的地位上升也并非一蹴而就。 與國外已有百年發(fā)展史的成熟市場相比，中國的寵物行業(yè)發(fā)展其實不過短短30年時間。以養(yǎng)狗政策為例，1992年中國小動物保護協(xié)會成立，1994年北京出臺《北京市嚴格限制養(yǎng)犬規(guī)定》從“禁養(yǎng)”政策放寬到“限養(yǎng)”，基礎的市場需求開始孕育。與此同時，國外寵物行業(yè)巨頭紛紛進入中國，開始搶占先機。 在美國，瑪氏和雀巢兩大巨頭占據(jù)了寵物食品市場近50的份額。與這些市場經(jīng)驗成熟甚至在全球市場已經(jīng)形成壟斷的國際巨頭相比，國產(chǎn)寵物品牌的發(fā)展則可以算得上是在夾擊中艱難求生。而寵物行業(yè)在我國作為新興行業(yè)，發(fā)展初期行業(yè)監(jiān)管不到位，缺乏統(tǒng)一標準規(guī)范，也讓信任危機成為了一直以來困擾國產(chǎn)品牌的核心痛點。 沒有充分競爭的市場總是孕育著巨大的潛力。據(jù)《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模接近3000億元，未來三年中國寵物市場規(guī)模復合增速將保持在14.2。驚人的潛力背后，許多優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)品牌也應運而生，在各大電商平臺寵物類目中的第一梯隊里，早已不乏國產(chǎn)品牌的身影。
盡管與進口品牌仍然存在口碑沉淀的差距，但近兩年越來越多“科學養(yǎng)寵”的聲音，其實已經(jīng)為國產(chǎn)品牌的彎道超車指明方向。部分頭部國產(chǎn)品牌，已經(jīng)開始著手進行寵物食品營養(yǎng)研究。此外，開頭提到的衛(wèi)仕，已經(jīng)在寵物營養(yǎng)上專注研究16年之久，甚至早已布局產(chǎn)研，在謀求品牌端發(fā)力的同時，構建自己的核心競爭力。 2004年成立至今，衛(wèi)仕堅持嚴控原料品質(zhì)，為寵物主提供高品質(zhì)、高性價比的養(yǎng)寵選擇。在產(chǎn)品端，衛(wèi)仕嚴格檢測每一批次產(chǎn)品，并擁有自建工廠，將大筆資金投入研發(fā)，其中衛(wèi)仕去淚痕片就榮獲2020年寵物新國貨大會“年度創(chuàng)新產(chǎn)品獎”;在銷售端，衛(wèi)仕打造核心產(chǎn)業(yè)鏈供應，線上線下同步為寵物主提供新鮮且匹配需求的多品類產(chǎn)品;在品牌端，衛(wèi)仕更是全方位構建寵物營養(yǎng)專家的品牌形象，踐行品牌核心定位。
尤其值得一提的是，在宣布胡歌成為品牌代言人的同時，衛(wèi)仕經(jīng)過多年籌備，也宣布聯(lián)合中科院院士和國內(nèi)各高校寵物營養(yǎng)專家成立寵物營養(yǎng)研究院，充分體現(xiàn)了這一國產(chǎn)品牌致力于寵物健康食品研究與開發(fā)的決心。更鮮有人知的是，衛(wèi)仕早在2019年，便已攜手中寵委員會制定寵物營養(yǎng)品行業(yè)團體標準。其實，這兩項舉措未必能讓衛(wèi)仕在短期內(nèi)獲得回報，但它卻堅持去做，這也是一個國產(chǎn)品牌為推動行業(yè)進步所能盡的最大的行業(yè)責任和社會責任。
衛(wèi)仕的價值觀讓人尤為印象深刻：尊重生命、敬畏自然。在其他行業(yè)，極少能看到這樣趨近大愛的價值理念，但相信每一位養(yǎng)寵物的人都能對這八個字感同身受。而衛(wèi)仕也希望，能藉由自己長久以來的努力，為每一位寵物主帶來安心品質(zhì)之選，讓每一只寵物能夠茁壯健康成長，也讓寵物主能夠獲得更加長久、幸福的陪伴。 |
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