杭州都市網(wǎng)

今天是二十四節(jié)氣的立春，是2021年的第一個(gè)春日。從今天起，杭州臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營正式進(jìn)入了全新發(fā)展階段。

臨安“天目村落”品牌，作為全國首個(gè)村落景區(qū)公共品牌，今天在北京發(fā)布!新華網(wǎng)全程直播。

“天目村落”品牌的發(fā)布，是臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營進(jìn)入全新發(fā)展階段的重要標(biāo)志，是從鄉(xiāng)村運(yùn)營到鄉(xiāng)村文旅品牌和公共品牌的再一次升級。

高水平、高顏值、高科技：一場精彩絕倫的“三高”發(fā)布會(huì)

這是一場高水平的發(fā)布會(huì)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心研究員、中國城鄉(xiāng)發(fā)展國際交流協(xié)會(huì)專家委員會(huì)專家林家彬，國家發(fā)改委城市和小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心學(xué)術(shù)委秘書長馮奎，中國經(jīng)濟(jì)信息社首席文旅分析師、文旅+信用事業(yè)總監(jiān)鐘沈軍等領(lǐng)導(dǎo)專家，各抒己見，發(fā)表了對鄉(xiāng)村振興、臨安鄉(xiāng)村文旅、鄉(xiāng)村運(yùn)營的看法和建議。

這次活動(dòng)還得到了新華社瞭望周刊社、《環(huán)球》雜志、瞭望智庫的智力支持。瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹來到活動(dòng)現(xiàn)場，向大家介紹瞭望智庫專家一行在臨安考察鄉(xiāng)村運(yùn)營的所見所聞所感。

這是一場高顏值的發(fā)布會(huì)。

發(fā)布儀式上，天目山的神鹿遠(yuǎn)道而來，優(yōu)雅地出現(xiàn)在活動(dòng)現(xiàn)場。它和各位嘉賓一起參加了品牌發(fā)布，最后幻化成了“天目村落”品牌LOGO。

這一幕簡直是神來之筆，太動(dòng)人了，每一個(gè)看過直播的人都直呼驚艷。

被譽(yù)為“中國最美女聲”的主持人春曉擔(dān)任主持，并為活動(dòng)獻(xiàn)上了一段名為《來自天目村落的散文詩》的朗誦。她富有磁性的嗓音、感性的表達(dá)，帶來了極致的聽覺享受，感染了無數(shù)現(xiàn)場觀眾和觀看直播的網(wǎng)友。

這是一場高科技的發(fā)布會(huì)。

活動(dòng)場地選在新華網(wǎng)媒體創(chuàng)意工場MR演播廳，它也是全球最大的MR智能演播廳。這樣高顏值的發(fā)布儀式，歸功于MR智能演播室對混合現(xiàn)實(shí)、人工智能等高科技的疊加使用。

發(fā)布會(huì)采用北京與臨安遠(yuǎn)程結(jié)合、云上和線下同時(shí)開展的方式。因?yàn)橐咔椋R安區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)不能來到北京現(xiàn)場，他們在臨安會(huì)場與北京現(xiàn)場遠(yuǎn)程互聯(lián);主持人和嘉賓則是在北京現(xiàn)場參加活動(dòng)。各種線上線下的環(huán)節(jié)通過高科技交織在一起，以新華網(wǎng)直播的形式完美呈現(xiàn)。

這樣的高光時(shí)刻，作為“天目村落”的參與者，臨安各個(gè)村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營師，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過。大家匯聚在臨安區(qū)文旅局，一起見證了“天目村落”品牌發(fā)布的美好時(shí)刻。

生靈、生活、生機(jī)，臨安“天目村落”品牌戰(zhàn)略正式發(fā)布

杭州市臨安區(qū)委常委、宣傳部長李賽文向大家介紹了臨安的村落景區(qū)市場化運(yùn)營模式。

2017年臨安率先提出“村落景區(qū)”概念，探索市場化運(yùn)營模式，推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)向美麗經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)變。通過打造“八線十景”、引入市場化運(yùn)營、推進(jìn)“兩進(jìn)兩回”政策等一系列組合拳，實(shí)現(xiàn)了三產(chǎn)融合，多方共贏，促進(jìn)美麗鄉(xiāng)村真正向美麗經(jīng)濟(jì)華麗轉(zhuǎn)身。當(dāng)前，臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營正圍繞品牌化建設(shè)、市場化運(yùn)營、整體化推進(jìn)三個(gè)方向進(jìn)行優(yōu)化。

瞭望智庫董事、新華社高級編輯卞卓丹在現(xiàn)場和大家分享了瞭望智庫專家一行對臨安村落景區(qū)運(yùn)營模式的調(diào)研成果。

卞卓丹認(rèn)為，臨安通過招募鄉(xiāng)村運(yùn)營師，用策劃手段和市場化的方式，把鄉(xiāng)村的資源變成產(chǎn)品，形成了自己獨(dú)特的鄉(xiāng)村運(yùn)營模式，與十四五規(guī)劃建議中提出的探索農(nóng)業(yè)農(nóng)村創(chuàng)新發(fā)展模式高度契合。

近年來杭州市臨安區(qū)以“大樹華蓋聞九州”美譽(yù)的天目山為金名片，圍繞“游有天目村落、住有天目鄉(xiāng)宿、吃有天目暖鍋、購有天目山寶”，推進(jìn)“天目”系列公共品牌建設(shè)，提高臨安鄉(xiāng)村旅游的辨識度和知名度。

杭州市臨安區(qū)人民政府副區(qū)長魯一成向大家介紹了品牌戰(zhàn)略。

“天目村落”品牌的戰(zhàn)略定位是“美麗共生”，包括人與自然的和諧共生、現(xiàn)代與傳統(tǒng)的交織共生、多種業(yè)態(tài)的繁榮共生、生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的雙贏共生、城市與鄉(xiāng)村的融合共生。

品牌理念是“生靈·生活·生機(jī)”，描繪的是生態(tài)友好、生活美好、產(chǎn)業(yè)興旺的現(xiàn)代農(nóng)村。

宣傳口號slogan是“遇見更美的鄉(xiāng)野生活”。近幾十年來，隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，中國數(shù)億人從鄉(xiāng)村走入了城市，但心中的鄉(xiāng)土情節(jié)一直都在。對美好鄉(xiāng)野生活的回憶和憧憬，讓越來越多城市居民產(chǎn)生鄉(xiāng)村旅游的需求。臨安充滿人情味又好玩的現(xiàn)代鄉(xiāng)村，可以讓無數(shù)游客遇見更美的鄉(xiāng)野生活。

“天目村落”品牌LOGO也迎來了首秀。

臨安是吳越文化的發(fā)源地，展現(xiàn)青瓷燒造最高工藝水平的秘色瓷，是吳越國時(shí)期最具有代表性的瓷器，以青色為主;臨安也是盛行于唐宋時(shí)期的天目盞的原產(chǎn)地，矅變天目更是其中的珍品，全世界僅存三只，主色調(diào)為藍(lán)色;臨安還是南宋《耕織圖》的發(fā)源地，農(nóng)耕鄉(xiāng)野的主色調(diào)是土青色。

青色、藍(lán)色、土青，加上自然生態(tài)與鄉(xiāng)村田野的綠色，最終形成logo的黛藍(lán)色。

“天目村落”品牌的Logo包含四部分，分別代表著臨安四個(gè)核心要素：山、水、人和村落建筑。

右上角象形的“天”，形狀像一個(gè)人，代表天目村落深厚的歷史文化底蘊(yùn)和熱情好客的人文風(fēng)情;

右下角抽象的“目”，形狀像湖泊、河流，代表臨安豐富的水資源;

左上角的符號，看著像屋頂，代表臨安“白墻灰瓦”的村落建筑形貌，又意指“天目村落”由多個(gè)村落組成;

左下角的符號，是群山，代表臨安擁有眾多的自然山川。

這四個(gè)要素組合，呈現(xiàn)出一副自然與人文完美融合的鄉(xiāng)村生活圖景。

魯區(qū)長還向大家推介了首批十個(gè)示范型村落景區(qū)的美景、美食和游玩項(xiàng)目，希望春節(jié)期間不能回家過年的游子和不能出門旅游的網(wǎng)友們能夠通過觀看直播“云上解鄉(xiāng)愁”。

和“天目村落”品牌一同亮相的，還有臨安十個(gè)示范型村落景區(qū)。

每個(gè)村落景區(qū)的鄉(xiāng)村運(yùn)營師都通過視頻介紹了各個(gè)村落的鄉(xiāng)景、鄉(xiāng)情、鄉(xiāng)味。

統(tǒng)一運(yùn)營、聯(lián)合營銷、統(tǒng)籌發(fā)展，打造“美麗共生”的現(xiàn)代鄉(xiāng)村

2017年初，臨安在“千萬工程”和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的基礎(chǔ)上，以鄉(xiāng)村文旅為突破口，首次提出“村落景區(qū)”和“村落景區(qū)運(yùn)營”概念，探索鄉(xiāng)村的市場化運(yùn)營模式。

各村落景區(qū)運(yùn)營商在臨安文旅局的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)下，挖掘出自身潛在的精神氣質(zhì)，規(guī)避了美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中容易出現(xiàn)的同質(zhì)化弊端，呈現(xiàn)出各具特色的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。

鄉(xiāng)村運(yùn)營如神筆，天目村落美如畫。村落景區(qū)市場化運(yùn)營，讓專業(yè)的人來經(jīng)營村莊，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村與市場的結(jié)合，將村落景區(qū)的資源優(yōu)勢、生態(tài)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢。許多旅游業(yè)態(tài)、文化業(yè)態(tài)入駐，沉睡的民風(fēng)民俗重新激活，走出去的年輕人紛紛回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，鄉(xiāng)村有了發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，找回了久違的生靈、生活、生機(jī)。

在此基礎(chǔ)上，臨安推進(jìn)“兩進(jìn)兩回”政策，鼓勵(lì)科技進(jìn)鄉(xiāng)村、資金進(jìn)鄉(xiāng)村，青年回農(nóng)村、鄉(xiāng)賢回農(nóng)村。人才的回歸和引進(jìn)，帶來了新業(yè)態(tài)、新思維、新模式，進(jìn)一步促進(jìn)了從美麗鄉(xiāng)村到美麗經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)化。

2019年，按照“全面統(tǒng)籌、整體推進(jìn)、點(diǎn)上出彩、精品示范”的思路，臨安把村落景區(qū)集中到“天目村落”IP的大旗下，提出打造以“八線十景”為重點(diǎn)的示范型村落景區(qū)。“天目村落”品牌的想法已經(jīng)萌芽。

2020年7月，由臨安文旅局牽頭，7家村落景區(qū)的運(yùn)營商共同成立了臨安區(qū)村落景區(qū)宣傳營銷中心，助力“天目村落”品牌一體化運(yùn)營。

萬事俱備，只欠東風(fēng)。“天目村落”品牌的誕生，彼時(shí)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)。

今天“天目村落”品牌的發(fā)布，是臨安探索村落景區(qū)品牌化建設(shè)的成果展現(xiàn)，也是探索村落景區(qū)市場化運(yùn)營的一次全新嘗試。從鄉(xiāng)村運(yùn)營到鄉(xiāng)村文旅品牌和區(qū)域公共品牌，意味著臨安鄉(xiāng)村運(yùn)營進(jìn)入全新發(fā)展階段。

未來，臨安各村落景區(qū)將在“天目村落”品牌下實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一運(yùn)營、聯(lián)合營銷、統(tǒng)籌發(fā)展，共同打造充滿生靈、生活、生機(jī)的“美麗共生”現(xiàn)代鄉(xiāng)村。

從創(chuàng)新的鄉(xiāng)村運(yùn)營模式到村落景區(qū)公共品牌，臨安“天目村落”推動(dòng)著中國鄉(xiāng)村文旅品牌化的進(jìn)程，豐富著中國鄉(xiāng)村文旅品牌化的多元道路，為浙江“兩進(jìn)兩回”行動(dòng)提供了臨安樣本，更為推進(jìn)新時(shí)代美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。喬安