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12月25日至26日,“燃斗志·立潮頭——2021冠珠經銷商大會暨品牌升維發布會”在華夏明珠大酒店隆重舉行。隨著經濟全球化,中國自主品牌的發展迎來了提速變軌的新時代,品牌戰略的地位從輔助轉為引領。面對新時代和新挑戰,中國建陶行業標桿企業冠珠瓷磚,以品牌升維戰略為帆,引航品牌乘勢而上。

形象升維 開啟品牌升維新征程

當今的互聯網時代是個變革時代,“降維打擊”無處不在,想要生存就先要“升維思考”,站在更高的維度思考問題。響應品牌升維戰略,冠珠瓷磚在發布會上迎來了品牌形象的全面升級。冠珠成立之初,品牌Logo是由新明珠陶瓷集團董事長葉德林先生親手設計而成,現場葉德林先生也向大家講述了其中深意。

葉德林先生表示,原始的Logo以瓷磚構成的建筑圖案為主,明珠為點綴,寄托了冠珠人對冠珠品牌的愿景與期待。時至今日,冠珠以硬實力走遍全國、走向世界,身負時代賦予的新使命:為中國瓷磚代言!怎樣的超級符號,才能承載冠珠宏偉的新愿景呢?簡單回顧后,葉德林先生通過啟動煥新裝置,正式發布冠珠全新Logo。

大國崛起,國潮當道,年輕群體對國貨熱度不斷攀升,可以說冠珠新Logo是基于國情、消費者認可和品牌基因多維度融合后,承載品牌愿景的產物。它用民族色彩黃色、紅色加身,以產品為組成結構,每一片冠珠生產的瓷磚足以成為品牌的名片,詮釋著品牌的自信、品質與承諾。

27年來,冠珠潛心深耕建陶領域,以專注成就大國品牌;以品質成就中國標準;以創新引領時代發展;以智造成就中國智造名片;更以奉獻體現大國擔當。正是這些深入骨髓的企業基因,讓冠珠能與時代脈動共振,身負時代賦予的新使命:為中國瓷磚代言,愿服務于小我之家,助力國之大家,筑就新的時代,發出“筑時代·冠天下”之聲!

展廳升維 引領高品質生活方式

除了全新推出的品牌形象,發布會現場首次亮相的還有冠珠全新展廳“冠珠體驗館”。全新展廳,由日本知名VMD+五感空間設計師大高啟二,日本新生代內裝設計師吳勝人親自操刀,關于設計理念,兩位設計師也對其做了詳細講解。

吳勝人表示,新明珠是中國陶瓷業界的頭部企業,冠珠總部展廳應該是一個能夠彰顯新明珠作為業界頂尖企業所擁有的自信與從容氣度的,如同象征符號般的空間。此次展廳設計,既代表著中國陶瓷企業的頂尖水準,也代表著新明珠逐步成長為世界頂尖的企業,表現出來其不斷進行新挑戰的企業姿態。

對于此次新展廳,大高老師表示是基于VMD理論與顧客行動心理所規劃的故事線來進行的設計,完整體現冠珠品牌世界觀。在這里,顧客不僅能了解品牌故事,擁有數字體驗,感受技術革新,觀賞豐富商品,學習搭配提案,還能擁有沉浸式場景體驗,想象“理想生活方式”。

全面升維的冠珠新展廳,著眼于消費者的需求洞察、人居環境的合理性思考,對設計與產品展示的未來進行了大膽的探索,代表著行業展廳水平的新高度,并且未來將聯合新明珠設計院應用于終端樣板間,通過空間展示和體驗感更好的線下服務,將當代人所追求的品質生活方式具象化,實現品牌從產品引領,到生活方式引領的轉變。

營銷模式升維 燃力全開對話新世代

受疫情影響,人們對健康家居產品的消費需求更為強烈。面對此變化,冠珠品牌主動迎變,新明珠陶瓷集團營銷管理中心副總經理兼品牌總經理謝澤林先生、新明珠集團第一營銷中心市場總監李堯,現場共同發布了冠珠2021新營銷策略:繼新形象、新展廳后,渠道、產品、模式、品宣、賦能服務全面進階,以實現戰略突圍和冠軍團隊的打造。

過去一年,冠珠便多次用創新營銷探索與年輕消費者溝通的新方式。例如攜手業內垂直平臺一兜糖家居APP,在平臺發起2020家里哪個角落讓你特想改造的話題討論,之后在廣州設計周上聯手打造的“幸?？臻g”更是成為人氣展位,吸引了各路媒體、設計師、消費者前去打卡圍觀。

此外,創意視頻營銷同樣帶來優異表現,全網播放8000w+,爆款產品更是高達1000w+播放,磚家老劉等IP號深化認知,圈客又圈粉!在12月21日正式啟動的首個石墨烯智控發熱瓷磚定制體驗空間——“至IN智暖家”快閃店,如今也正在火熱進行中。

產品升維 夯實品牌智造實力

作為中國瓷磚品牌的佼佼者,冠珠瓷磚始終堅持以創新技術、出眾產品,夯實品牌智造力。過去一年,冠珠智造力一直領跑同行,是當之無愧的國貨代表。2021年,冠珠更貼近消費者需求,在智造力和獨立研發實力的加持下,研發出多種兼具顏值、健康和智能的國貨好物。

▲ 一兜糖家居APP創始人徐紅虎帶來了疫情常態化下居家生活新趨勢、新需求的分析

▲ 新明珠陶瓷集團第一營銷中心市場總監李堯現場發布石墨烯智控發熱瓷磚“溫暖銀行”新模式。通過該模式能快速推動黑科技產品走進終端市場,讓廣大家庭通過更低的成本感受到黑科技產品帶來的居家溫暖。

▲ 康烯明珠黃華杰工程師進行石墨烯智控發熱餐桌技術分享

國貨好物包括了石墨烯智控發熱瓷磚、整裝好物冠珠巖板、健康好物境界石2.0、顏值好物冠珠匠心磚以及實用好物輕質墻磚,每一款都代表國內瓷磚智造水平,2021年的瓷磚市場,將會由它們掀起一波新潮流。

服務體系升維 強力支持品牌建設

消費者對品牌的忠誠度,往往始于產品,忠于服務。冠珠瓷磚副總經理潘瀚在現場也公布了“金冠服務法則”,10項安心購磚金牌服務包括免費量房、免費設計、免費送貨、免費換貨、免費補貨、7天無理由退單、免費鋪貼、免費鋪貼指導、免費退貨、免費清潔保養,即重新定義飾材購物服務標準,體現大國品牌的誠意和用心。

這套“金冠服務法則”服務體系,結合終端成功案例,以及行業趨勢,從門店引流、門店體驗、設計體驗、效果交付、管理賦能五個方面,有方法、有資源、有案例、有標桿、可落地,對于進一步加強品牌建設,將會是有力的支撐。

面對全新的時代,未知的挑戰,冠珠瓷磚希望通過品牌升維,抓住市場機遇,以智造力、品質力、營銷力,進一步擴大市場競爭力。年會已圓滿落幕,但屬于冠珠的新征程才剛剛開始,未來,冠珠瓷磚將會緊隨時代的步伐,與合作伙伴一起燃斗志,立潮頭,聚力同行;破危機,獲新機,攜手共贏!