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5月26日，“品牌強農 鄉村振興”2021年糧油區域公用品牌發展論壇暨桂陽大米區域公用品牌創建啟動儀式在長沙舉行。本次活動由湖南省農業農村廳、省糧食和物資儲備局指導，桂陽縣人民政府主辦，惠農網、湖南省綠色食品協會承辦，美團優選協辦，匯集政府、行業協會、糧油企業、農業電商企業、品牌專家等多方領導與精英，共同助力湖南糧油產業品牌化升級發展，并見證桂陽大米產業拉開區域公用品牌建設的大幕。
2021年糧油區域公用品牌發展論壇暨桂陽大米區域公用品牌創建啟動儀式在長沙舉行 湖南省農業農村廳綠色食品辦公室二級調研員劉萍，省糧食和物資儲備局產業發展與科技處二級調研員高麗，省農業農村廳市場與信息化處副處長周勝藍，省農業農村廳原綠色食品辦公室主任、省綠色食品協會會長康緒宏，郴州市發展和改革委員會四級調研員曹武仁，桂陽縣委常委、常務副縣長鄧艷紅等領導，惠農網創始人兼CEO申斌，農優一百創始人、品牌專家李恩偉等企業代表和嘉賓出席。 鄧艷紅向所有參會的領導、嘉賓、媒體朋友們表示熱烈歡迎。她表示，近年來，桂陽縣將糧食產業發展與品牌建設創新有機結合，進一步擴大了優質稻種植面積，并在延伸大米產業鏈條，實現糧食產業提質增效、轉型升級等方面進行了有益的探索，夯實了大米區域公用品牌建設基礎。她希望活動從多維度、多方面探討創建桂陽大米區域公用品牌的“方法論”。
鄧艷紅 高麗表示，隨著生活水平的提高，消費者的要求正從以往的“商品消費”轉向“品牌消費”。湖南優質糧油產區要充分發揮政府引導作用，幫助桂陽大米等“湘”字號糧油區域公用品牌快速成長，擦亮湖南糧油名片，讓更多具有湖湘特色的優質品牌走上全國家庭的餐桌。
高麗 周勝藍認為，創建糧油區域公用品牌要依托當地特色優勢資源，把握消費結構升級的新變化，突出品牌引領，拓展產業增值增效空間，真正實現以“品牌強農”推動糧油產業高質量發展。
周勝藍 作為桂陽大米區域公用品牌建設項目的服務商，申斌闡述了“品牌+電商”的市場化營銷模式：一方面，以市場為導向，深入講好桂陽大米品牌故事;另一方面，發揮農業B2B產業互聯網平臺優勢，建設線上線下一體化的全網營銷體系。通過“品牌化”+“數字化”雙輪驅動，為農產品建立廣闊的上行渠道，真正實現價值提升、產業興農。
申斌 在與會領導、嘉賓的見證下，桂陽大米區域公用品牌創建正式啟動，象征著桂陽大米正式開啟品牌化發展之路，當地特色農產品區域公用品牌即將迎來嶄新篇章，為湖南糧油產業高質量發展打造“桂陽樣本”邁出了第一步。桂陽歐陽海米業有限公司與美團優選簽訂合作協議，為桂陽縣糧油產品上行創造良好條件，助力糧油區域公用品牌發展。
桂陽大米區域公用品牌創建正式啟動 隨后，商務部中國國際電子商務中心特聘專家、惠農網聯合創始人鄧武杰立足湖南大米產業經濟，依托于惠農網平臺大數據，深刻解讀了桂陽大米產業品牌創建計劃。據分析，湖南大米供應、采購和交易位于全國前列，但相比頭部省份還有較大的差距。環洞庭湖大米供應和交易全省領先，升級區域公用品牌優勢凸顯，農業品牌化是農業產業轉型升級的必然選擇。他表示，創建區域公用品牌也將是桂陽大米產業高質量發展的重要突破口，需要從“產業+產品”進行“兩個升級”，從品牌聲勢、品牌視覺、品牌事件開展“三大造勢”，為桂陽大米提供品牌動能和勢能。 李恩偉通過龍門大米、仁化白毛茶、小沙江獼猴桃等生動案例，詳細拆解了農產品區域公用品牌的打造過程，為桂陽大米區域公用品牌的建設提供了寶貴參考。 在圓桌論壇環節，當地政府、行業協會、糧油企業、品牌專家等嘉賓從各自角度，一同探討桂陽大米區域公用品牌“為何做”、“做什么”、“如何做”的問題，從而推動產業興旺、農村繁榮，幫助農民共享發展紅利，助力鄉村振興。
圓桌論壇環節，嘉賓們一同探討桂陽大米區域公用品牌創建與發展 據悉，“萬元獎金·等你出名”桂陽縣區域公用品牌名征集活動正如火如荼地進行中。目前，活動已經征集到1078份來自全國各地的桂陽大米品牌名稱，為區域公用品牌的造勢與推廣打響了第一炮。今后，惠農網將立足當地產業優勢，以提升品牌在消費者市場端影響力為目標，結合當地大米特點、地域特色等，挖掘核心優勢，定制當地產業品牌深度發展模式，推動桂陽大米打開消費市場。 |
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