|
進博會不僅成為了國際快消品進入中國市場的“橋頭堡”,也在成為它們攜手加大對華布局的平臺。 今年是丹麥乳業新星Mille Food第三次亮相進博會。本屆進博會,Mille Food 的重頭戲來自于與北歐知名嬰幼兒食品品牌Semper森寶的全方位合作。 
Mille Food與森寶母公司Hero集團在進博會現場簽署戰略合作協議。Semper Orgnaic森寶有機首款有機果蔬泥吸吸樂也初次亮相。據Mille Food方面介紹,該公司在嬰幼兒奶粉主業穩健增長的基礎上,與森寶展開深入合作,進軍有機嬰幼兒食品市場,進一步擴大業務版圖。 Hero 集團 CEO Rob Versloot在現場表示,該集團在中國已經擁有跨境嬰幼兒配方奶粉產品,此次借助與 Mille Food 的合作,意在在嬰幼兒食品領域進一步開拓品類和市場。 據悉,按照雙方合作計劃,以有機果蔬泥吸吸樂作為中國市場敲門磚,未來Mille Food 將不斷優化和豐富產品組合,將森寶旗下有機米粉、有機零食以及有機奶粉等產品陸續引入中國市場,并將產品線擴充至數十個SKU。 值得注意的是,與法國達能的動作相似,Mille Food本屆進博會也宣布加大對兒兒童奶粉的布局,并發布了全新的蜜兒樂兒兒童配方奶粉。此前,其嬰幼兒配方奶粉麥蔻樂享、麥蔻樂冠、麥蔻樂芬、蜜兒樂兒四個系列先后通過CFDA配方注冊,截至目前,Mille Food已經進駐10000余家母嬰實體店,并在各大電商平臺建立了旗艦店。 據Mille Food相關負責人透露,為保證旗下品牌在中國市場有效運營,Mille Food 旗下蜜兒樂兒及麥蔻兩個品牌已成立獨立事業部,以期通過組織和管理架構的調整將為兩個品牌的市場運營帶來靈活性和自主性,從而帶動品牌有質增長。 上述負責人坦言,出生率下降、二胎紅利普惠期快速轉入結構性增長期,正在令嬰幼兒奶粉市場整體容量變小,并造成了當前中國奶粉市場競爭激勵、打價格戰的行業性盤整局面。在此背景下,強強聯合、布局高端產品、啟動多品類發展戰略,正在成為不少企業的選擇。 據悉,在消費升級的背景下。消費者對于高品質產品和服務的追求,正在促使有機產品的市場不斷擴容。以有機嬰幼兒配方奶粉品類為例,尼爾森研究顯示,有機奶粉占整個奶粉市場雖然僅有個位數,但增速強勁,2019年同比銷售額增長達到77左右。 其次,相比嬰幼兒配方奶粉,嬰幼兒食品市場增長空間巨大。有數據顯示,2018年11月-2019 年10月,嬰兒食品同比增長率為16.85。其中,零輔食、營養品銷售額占比快速提升,2018 年11月-2019年10月規模增長率超26,高于嬰兒奶粉14.31的增長率。 也是基于多品類戰略,Mille Food的展位還提前劇透了嬰幼兒洗護產品、營養品等產品信息。Mille Food方面表示,在做好嬰幼兒配方乳粉的基礎之上,該公司未來產品線將涵蓋從嬰幼兒到家庭營養、用品等更多品類。 |
- 關注天氣:
